政府促进农村电子商务系统动力学研究

鲁鑫　刘显豪

摘 要 电子商务的发展为农村经济的发展和农产品的销售带来了新的机遇，随着一个又一个县域成功应用电子商务快速销售农产品使当地农民增加收入，提高了生活水平，并形成典型的农村电子商务模式，对于其他县域能起到较好的参考作用。本文应用系统动力学的方法，探讨了政府发展电子商务行为为当地带来的影响，为发展电子商务提供参考。

关键词 农村 电子商务 系统动力学

一、引言

随着社会的进步与发展，城市特别是大中型城市的居民对于新鲜蔬菜水果的需求量大幅增加。而我国部分农村出现了农产品滞销的现象和农村经济发展困难的问题。出现农产品滞销问题的主要原因是由市场上供需信息的不对称造成的，而解决市场上信息不对称的问题我们有先例可循。例如，在解决租房买房信息不对称的问题时我们也可以借助电子商务这一线上信息交易模式来解决农产品销售和农村发展问题。在政策方面，中央政府也注意到了农村电子商务是农村经济发展的一个契机，在2015年发布了《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》。这个意见中明确指出，要加强农产品电子商务平台的建设，不只是要建设农村电子商务，还要把支持农村电子商务的物流、金融、商贸等相关性的企业的建设。无论是市场需求还是政府为发展农村经济提供的政策支持，注定了农村电子商务是未来解决农村经济发展问题的主要方式之一。

发展农村电子商务不仅扩展了中国的电子商务领域，电子商务的发展还需要完备的配套设施，如仓储的建设、物流的配送，这些都需要工作人员，并且对劳动人员的素质要求不高，能进一步增加农民的收入，解决农村剩余劳动力的问题，改变农村传统的农产品销售渠道，促进农村经济结构和社会转型。[1]王新春等先从国内电子商务创业发展的过程出发，结合农村电子商务发展的实际情况，指出了农村电子商务在创业发展过程中必经的四个阶段：工具、渠道、基础设施、经济体。以实际调研的博兴湾头村的数据为基础，对提出的模型进行了验证分析，对在农村电子商务创业的人群和政府的执行政策提出了指导意见。[2]“三农”问题一直是中央政府关注的问题，怎么解决农村和农业发展问题是重中之重。杨会全指出，电子商务突破了地理位置和信息不畅通的障碍，在农村开展电子商务不仅仅有助于农村农业经济的发展，还能够调整整个农村的经济结构，使现代社会的信息化助力农村经济的发展，大批农村人可以不出家门赚钱，解决留守儿童、农村无人化的问题。发展农村电子商务是解决我国城乡发展不均衡的一个新选择。[3]赵霞指出，我国电子商务发展不起来的最大原因是我国电子商务无论是基础设施还是信息化都尚未成熟，在农产品交易的过程中交易的低效率和市场中供需信息不完全最为突出。[4]

二、政府发展电子商务的系统力学

李彬指出，由于农村环境的局限性，依靠农民发展农村电子商务往往存在很大的弊端，国内成功的案例也是在较少的地方才得以实现，而中国大部分农村地区依靠农民自身力量想要发展电子商务非常困难，所以政府在其中扮演着重要的角色。纵观国内发展较好的电子商务县域，大多是由政府发起，组织和引导农民发展当地电子商务。有些地方政府建立了政府领导的农村电子商务协会，初期由政府进行培训，指导一部分人依托发展较为良好的淘寶网售卖当地农产品，如核桃和蜂蜜。通榆县政府选择对当地比较知名的电子商务企业进行帮扶，首先打响当地的一个知名品牌，在销售途径上选择线上和线下销售。线上选择较为知名的购物网站，如淘宝、一号店，线下在各个地区开设门店，实现了产品直达用户手中，不仅仅只关注电子商务，还注重线上线下营销。遂昌县也选择了和本地较为大型的电子商务公司合作，但其不是把本地品牌让其代理，而是以其为案例，把其成功的经验在全县进行推广，促进了遂昌县电子商务的发展，而电子商务的发展又拉动了县里的传统行业，形成了一条新的发展道路。由此可见，政府对于当地电子商务的发展起着带头、引导、优化电子商务环境等重要作用。那么政府是如何制定电子商务的具体措施，这些措施又是如何对当地电子商务形成影响的？政府制定了惠农政策来促进农村信息化的建设。当前，农村的互联网比例接入人数增加，互联网普及率提高，所以可以对农民进行电子商务培训，对于县内的优秀电子商务企业进行补助，并建设较为完备的物流和仓储设施。这些都能够促进本地区电子商务交易额的增加。考虑这些因素后，使用系统动力学的方法模拟政府政策对农村电子商务交易额的影响建设，如图1所示。

在图1中我们可以发现，政府依靠出台一系列优惠政策，完善基础配套设施，增加互联网的接入比例；吸引物流企业，发展了当地物流；培训网商，降低农民学习电子商务的难度，提高农民对电子商务的兴趣；降低税收，促使本地涉农企业的建立，并吸引外地涉农企业入驻，增加卖家数量。通过这一系列优惠措施，解决了农民卖难买难的重大问题，从而有效发展了农村电子商务。

三、结语

农村想要发展电子商务，光依靠农民本身的力量是远远不够的，在中国中西部的大部分偏远农村地区，要想发展电子商务，政府必须起带头作用，提高农民的兴趣，使当地特色与电子商务有效结合，最终促使当地经济水平不断提高。

（作者单位为重庆邮电大学）

[作者简介：鲁鑫（1990—），男，河南漯河人，重庆邮电大学经济管理学院研究生，研究方向：组织管理与科学。刘显豪（1992—），男，重庆人，重庆邮电大学经济管理学院研究生，研究方向：电子商务。]

参考文献

[1] 李彬.农村电商亟待破解发展难题[N].人民政协报，2015-2-17（06）.

[2] 王新春，戚桂杰，梁乙凯.农村电子商务创业的演进机制——以博兴湾头村为例

[J].科技管理研究，2016，36（23）.

[3] 杨会全.基于自组织视角的农村电子商务发展研究[J].现代商业，2014（06）：83-84.

[4] 赵霞.我国农业第三方电子商务模式探析[D].华中师范大学，2011.