新时代群众文化与企业文化的融合与创新

◎李子琦

新时代群众文化与企业文化的融合与创新

◎李子琦

文章通过对传统群众文化发展的分析，提出了目前群众文化创新的措施，指出了新时代背景下群众文化发展的方向。

群众文化 地域特色 企业文化

一、群众文化的演变

新的时代，随着高科技的发展，信息量的增加，使得老百姓的眼界大开。这就促使老百姓的群众文化生活变得越发丰富多彩，形式的多样化，也让群众文化活动开展的有声有色。

（一）企业文化的兴起

公益性活动的非营利性，即政府所提供的公共文化服务，要以公益性为基础。而群众文化活动作为公共文化服务的特殊组成部分正在由政府投入转变为由政府牵头，采取企业赞助、参与的办法，多方筹措资金。既满足了企业的需求，又达到了以企养文的作用。如白山市举办的矿泉节群众文化活动就由矿泉水业的龙头企业农夫山泉、娃哈哈等知名企业和地方知名品牌泉阳泉提供赞助，利用群众文化活动又为矿泉水的品牌，特别是地方品牌做以积极的宣传作用。以前白山市群众文化活动是政府投资，主要是三节活动及重要节日的庆祝活动，群众文化活动较少。现在由于投入方式地改变，政府投入的资金少了，而群众文化活动数量却变多了，规模变大了，参加活动的群众层面也变丰富了。可以说正是由于投入方式地改变，真正激活了群众文化活动的发展，让群众文化变为有源之水。

（二）扩大了群众文化的舞台空间

以前的群众文化基本上是会场文化、场所文化，基本上靠文化部门组织，而新时期的群众文化呈现出多元化的趋势，顺应了群众“求乐、求知、求美”的需求，也提升了老百姓的美学层次。

（三）群众文化的兴起，不仅提高了文化工作者的专业水平，也提高了文化工作者的工作热情

在工作中被老百姓认可和欢迎的同时，又激发出创作新作品的灵感。白山市的群众文化活动已粗具规模，每年的矿泉节系列活动、“三节”系列活动已成为保留节目。由企业赞助的城市形象小姐、房交会、白山之春旅游节等活动规模越来越大，影响越来越广。

（四）群众文化活动体现出鲜明的地域特色

2016中国·长白望天鹅冰瀑旅游项目以欣赏长白得天独厚的景观和品尝长白独有的民族特色美食为主题旅游项目全面启动。活动期间，游客既欣赏了朝鲜族歌舞的魅力，又亲眼看到朝鲜族阿妈亲手做的民族小吃，让游客能够很真实的感受到朝鲜族的文化。由当地的群众文化辅导干部编排的具有浓厚特色的朝鲜族歌舞更为冰雪旅游添上一抹独特的色彩。

二、 群众文化的创新措施

第一，开展文化联谊，做好有偿服务活动。随着社会文明程度的提高，一些机关、企业和社会团体都很重视企业文化和职工的文化生活。我们很成功的举办了警民共建联谊会，把一些国家颁布的最新的政策以文艺演出的形式做了宣传。通过联谊，又充当了红娘的角色，为单身男女牵线搭桥，解决了他们在实际生活中遇到的困难。一些企业为了宣传打造自己的品牌效应，对于文化生活也有了更高的要求。近几年来，被一些企业邀请，为企业和学校谱写厂歌、校歌，受到了欢迎和好评。这样既丰富他们的文化生活，又为单位增加了文化活动经费。有了经济作为后盾，我们的群众文化活动开展的有声有色。白山市的合兴大厦、白山发电公司都创作了企业歌曲，一是企业有这样的需要，二是我们有能力提供这样的服务。一个有买方，卖方的市场就形成了。这就要求我们抛弃传统观念，在立足于本职工作的前提下，多想多做。

第二，每年的重大演出活动、各类画展，我们都会做好案头工作。文化的发展和经济的发展是密不可分的，在宣传精神文明的同时，更不忘宣传家乡的支柱产业。文化阵地的发展也会带动经济的发展。以我市在体育场举办的旅游节晚会为例，消息一传出，一些地方企业，国际知名企业等积极要求赞助，如百事可乐公司主动找到组委会要求提供赞助经费，组委会积极帮助企业策划，动用了各种宣传手段。此次演出活动中在会场加放两只巨型气球广告，在节目单里加印企业的一些惠民优惠政策。这样既宣传了企业，又直观地让老百姓对产品有了了解。此次演出被誉为“双赢”。

三、突出群众主体地位

坚持群众文化活动“群众演、群众看”的办法，鼓励群众自己创作，参与其中。把发生在自己身边的人和事以不同的文艺形式表现出来。近几年来，我们把工作重点放在基层辅导上，定期去社区传授一些舞蹈基础，一些声乐的方法，一个老少皆宜的广场舞。让广大群众自己也能自娱自乐。二是建立文化志愿者队伍，在社区发展文化骨干。他们有热情、有积极性、有组织的让各项活动迅速地开展，是开展群众文化不可缺少的组成部分，也充分体现了群众在文化发展中的主体地位。三是开展公益性文化艺术培训。近些年来，公益性培训进入了如火如荼的阶段，我们每年都开办声乐班、书法班、国画班。学员的学习热情都很高涨，经过一段时间的学习，他们都有不同程度的提高，我们也会不定期地举办各种形式的画展和演出，通过不同的形式给他们提供平台，展示他们的才艺。

群众文化经过几十年的演变，已经在社会上扎根发芽、蓬勃发展。文化工作者要确保文化活动的正常发展，就要做到常态化。要坚持它的大众性、娱乐性、广泛性的特点，让群众文化不断地完善，让更多的群众到各项文化娱乐活动中来。

李子琦，女，大专，白山市群众艺术馆群文辅导干部，研究方向：群众文化）

（责任编辑 徐文）