四川休闲文化旅游产业SWOT分析及发展趋势探讨

邓江晟

摘 要：采用SWOT分析法，从四川休闲文化旅游的优势、劣势、机遇与挑战的角度出发，根据四川文化旅游资源的具体情况及旅游业发展的现状，阐述原因，分析旅游业发展中存在的问题与不足，并且给出相应的建议。

关键词：旅游产业；休闲文化；产业融合；发展趋势

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）04-0162-02

近年来，我国旅游业规模不断壮大，旅游产业逐渐蓬勃发展起来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游者的旅游需求也发生了巨大的变化。休闲文化旅游正在成长为大众性需求，单一的观光休闲旅游不再满足游客们的需求，需求逐渐向休闲与文化结合的旅游转变，这种趋势促使企业加快创新产品的步伐并且寻求新的突破点。当前，我国旅游产业面临着转型升级的机遇和挑战，文化旅游产业市场狭小，休闲文化旅游产业发展有巨大的潜力，文化是旅游业持续发展的源动力。因此，产业融合是休闲旅游与文化产业发展的重要突破口。

一、四川休闲文化旅游产业发展现状

四川位于中国西南部，全省总面积48.5万平方公里，人口约9 132.6万人，是一个多民族的省份，而成都平原位于四川盆地西部，地势平坦，旱涝无虑，物产丰富，被誉为“天府之国”，拥有丰富的自然与文化旅游资源。目前，四川省各地已经打造了诸多各具特色的文化旅游项目，由四川汉、彝、藏、苗、羌、回等民族聚集而形成的民族风情和民俗文化；具有深厚历史沉淀的国家级和省级名城古镇，以武侯祠、剑门蜀道为代表的三国文化；以三星堆、金沙、十二桥商周建筑遗址为代表的古蜀文化，以及独具特色的巴蜀文化；以杜甫草堂、望江楼、三苏祠、郭沫若故居为代表的中国诗歌文化；以青城山、青羊宫、峨眉山、文殊院、昭觉寺、安岳石为代表的宗教旅游地等。

在此丰富资源的基础上大力发展四川休闲文化旅游产业，有利于优化产业结构，也能够带动旅游地的经济发展。但是，四川休闲文化旅游产业存在着旅游专业素质不高、旅游购物市场机制发育不完善、旅游市场主体发育不完善等诸多问题。如何做大做强四川休闲文化产业，让休闲文化旅游成为四川的经济优势，是一个目前亟待解决的难题。

二、四川休闲文化旅游产业发展的SWOT分析

（一）四川休闲文化旅游产业发展的优势分析

四川是一个多民族的省份，有少数民族55个，而且四川是巴蜀文化的发源地，人文资源丰富，历史底蕴深厚，是西南民族独特文化的典型代表，有着发展休闲文化旅游得天独厚的条件。四川地理条件优越，自然资源丰富，以金沙江、大渡河为代表的各大水系、位于川西高原、秦岭山脉各大山系使自然景观与文化景观良性融合，空间组合布局良好。同时，四川人的休闲意识很强，成都正在努力打造闻名世界的休闲之都，在成都平原的经济较发达地区已经形成了资源类型多样，特色突出的休闲文化旅游景点，比如成都的“锦里”“武侯祠”“杜甫草堂”“洛带古镇”等休闲与人文旅游结合的景点等，都显示出四川发展休闲文化旅游产业的良好前景。

（二）四川休闲文化旅游产业发展的劣势分析

1.旅游从业人员素质不高。旅游专业素质不高，主要体现在从事休闲文化旅游业的人员素质较低，而从业人员素质直接关系到旅游產品质量，而质量又影响到旅游业的经济效益。而休闲文化旅游不同于传统的观光旅游，它要求更高、操作方式更灵活、必须具备更多的文化涵养，这就需要休闲文化旅游从业者须具备丰富的历史文化知识，具备更多的休闲知识，具备更强的沟通技巧，以便能够更好地满足游客的休闲需求与精神文化需求，提升游客体验度与满意度。所以，旅游专业素质不高，从业人员素质不高，就会影响旅游业的长期发展。

2.旅游产品普遍存在同质性。很多出去游客旅游的时候，总会想着给亲戚或者朋友买一些特色旅游商品，尽管目前市场上各种旅游商品无处不在，出门在外的旅游者却难买到让自己一见钟情的商品。比如说在杭州、成都能买到的东西，在广州、福建同样能买到，游客找不到特色旅游商品，就失去了购物的兴趣。而且大量粗制滥造的商品充斥在各地景点，价格缺乏监管，都会阻碍旅游业的发展。所以，旅游产品同质化严重，不能以游客的需求作为旅游商品生产的导向，难以具备纪念性、观赏性、收藏性于一身，长期以来忽视对购物资源的开发，很难促进四川省休闲文化旅游业的持续、稳定的发展。

3.休闲文化旅游市场不完善。目前，我国休闲文化旅游市场还尚不完善，市场相对混乱。各类休闲文化旅游项目盲目开发，过于注重经济效益，而忽略了游客的体验，既造成了休闲文化旅游资源的浪费，也影响了游客休闲旅游的质量与满意度。

（三）四川休闲文化旅游产业发展的机遇分析

1.积极的政策支持。文化产业是休闲旅游发展的重要支撑，要想繁荣发展休闲产业，文化是主导性因素，休闲旅游的发展必须融入更多的人文因素，更加关注人们的休闲需求，引导民众对休闲文化旅游的认知，有利于满足人们多样化、多层次的精神文化需求。因此，国家近年来逐步出台了支持休闲旅游业发展的文件，国务院关于加快发展旅游业的意见明确提出，将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。同时，随着带薪休假制度的逐步落实，社会保障的逐步健全，更为休闲文化旅游发展提供了巨大的动力，有利于扩大内需，促进经济结构的转型升级。

2. 发展环境改善。近年来，四川的交通获得了极大的发展，双流机场、正在修建的第二机场、一大批通往成都的铁路专线、城际铁路的开通，还有成都四通八达的地铁网，使得交通阻碍休闲旅游发展的局面大为改善，人们出行的交通方式更为多样、灵活，有利于促进四川休闲旅游业的快速发展。

（四）四川休闲文化旅游产业发展的挑战分析

1.周边环境污染严重。随着四川经济的快速发展，越来越多的世界500强企业搬迁入驻，特别是大型化工企业，四川的空气污染、水污染等都严重地污染了环境，对四川休闲文化旅游业发展带来了巨大的负面影响。近年来，四川市政府加大了生态环境建设的力度，环境也渐渐有所改善。但是，生态环境建设是一个长期的系统工程，需要密切关注环境的质量，采取相应的措施使环境污染降到最低的程度。

2.消费需求的变化。从产品结构上看，四川旅游市场主要以观光旅游、休闲旅游为主，多注重旅游的观赏性与娱乐性，参与性较差。随着人们需求的个性化体现和旅游市场竞争逐渐加大，休闲文化成为拉动人们旅游需求的重要动机，旅游将不仅是一种单纯的休闲放松活动，更是一种集休闲、学习、体验于一体的活动。目前，四川休闲文化旅游产品形式单一，旅游线路缺乏新意，消费需求逐渐多样化和个性化，不能满足细分客源市场的需求。

三、四川休闲文化旅游产业的发展趋势

休闲是旅游活动的根本目标和归宿，休闲旅游的本质是文化探索。四川是蜀文化的发源地，文化源远流长，特别是休闲文化，比如四川的“茶馆文化”“农家乐”，都是休闲文化的典型代表。

同时，社会生产效率的提高为人们提供了越来越多的闲暇时间，大众休闲的内容更加丰富，人们迫切需要提高生活品质，这促进了休闲文化旅游产业的快速发展。四川人喜爱各种休闲方式，四川作为西南地区经济比较发达的地区，市场前景大，有很大的上升潜力，更是有利于四川休闲文化旅游的发展。

旅游作为一种积极的休闲方式，适应人民休闲文化需求的新兴旅游业得到快速发展。积极发展和培育文化产业，加快培育休闲文化，逐步促进休闲与文化旅游的产业融合发展，有利于促进四川旅游业及相关产业的融合与发展，引导人们树立积极的休闲理念，对于促进休闲文化旅游的健康持续发展有着重要的现实意义。

四、四川休闲文化旅游产业发展的对策建议

第一，通过分析四川休闲文化旅游产业的优劣势及其所面临的机会和威胁，四川要想发展成为一个休闲文化旅游大省，使休闲文化旅游产业成为四川经济的支柱产业，在休闲文化旅游产业上就必须要调整思路。

第二，积极推动休闲旅游与文化产业的融合，结合四川的休闲旅游特色，充分利用四川特色的历史文化资源，打造休闲文化旅游产业聚集区，设立主题公园、度假区并且相应的设立连锁网吧、书吧、咖啡馆、茶楼、娱乐场所等，积极推進休闲与文化旅游产品品牌建设，鼓励重点企业向品牌化、集团化建设。只有充分发挥优势，克服劣势，抓住机遇与挑战，才能促进四川休闲文化旅游产业可持续发展。

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[责任编辑 史丽丽]