直播经济，繁华背后“暗影”几许

杨洋

不久前，上海一个13岁的小女孩偷偷用妈妈的手机给网络主播打赏，2个月花掉妈妈银行卡里的25万元存款。此前更有媒体曝出，有人挪用360多万元公款“刷礼物”。

“野蛮生长”的网络直播，在打开一个新窗口的同时，频发的天价打赏乱象，也引发各界关注。网络主播究竟有何魅力，让众多网友沉迷？巨额打赏的直播经济背后，又潜藏哪些“暗影”？

“粉丝”打赏有点“疯”

来自沈阳的小鹿是直播平台“一直播”的主播。不久前，小鹿辞去了某知名互联网公司的工作，从公司白领变成了专职主播。2016年2月，听朋友说直播很赚钱，小鹿开始尝试。只要闲下来，她就坐在手机屏幕前与粉丝互动，经常一播就是几个小时。小鹿直播的内容很平常，但凭借出众外表、甜美声音，还是吸引了众多粉丝捧场，一年下来已经收到粉丝送出的价值100多万元的礼物。

“就是纯聊天，唱唱歌，教化妆，我也不理解粉丝们为啥爱看我的直播。”小鹿透露，直播的内容都很雷同，“美女+聊天+卖萌”几乎成为直播的标配模式。

网络直播的兴起，给普通人提供了展示才艺和欣赏互动的平台，一些“草根”跻身“网红”行列。小鹿说，主播最直接的收入来源就是“粉丝”送的礼物。而粉丝也分三六九等，那些动辄送千元、万元礼物的土豪粉丝就被称为“大号”。为了吸引“大号”们持续给自己刷礼物，多数主播尽力维护与他们的关系。

“大号给你刷了礼物，就会对你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看来，“大号”们虽然称自己为偶像，实际上却是自己的“衣食父母”，“有时候还得和他们一起吃饭、看电影，甚至每天晚上在微信上说‘晚安。”

映客平台的主播婷婷告诉记者，平台明文规定“严禁传播具有性行为、性挑逗或性侮辱内容”，但有的主播会在主页注明“榜前十可加微信”，加了微信俩人就算联络上了，有的粉丝就会在微信上要求裸聊、见面。“一些人靠直播平台这个渠道，就隐蔽地把这种交易完成了。”

观众花钱“造梦” 多方合谋“套利”

一名昵称为“康康”的观众告诉记者，自己看直播1个月，就花了12万元给漂亮女主播送礼物。康康只要持续给主播刷礼物，就能和主播互动聊天，其他观众也会追捧。“明明知道主播是为了赚钱，但心里就是愿意，因为她满足了你的虚荣心，你不愿意从这场梦境中醒来。”

为了投合观众的需要，一些主播不惜突破道德底线，通过色情、暴力内容吸引观众掏钱。南京师范大学社会学教授吴亦明表示，直播行业的乱象涉及心理、社会、经济等多方面因素，其中利益关系成为主导。“有的人通过花钱来购买存在感，满足虚荣心；有的人则借此成名，为自己牟利创造条件。”

记者调查发现，为了获得高额回报，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平台直播给四川凉山州贫困区村民发钱，吸引众多观众围观、打赏。当地警方调查发现，他们真正的目的并非慈善，而是“吸粉”赚钱，很多发给村民的钱在直播结束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不讳：“我两个月能挣60万，挣的都是‘粉丝的钱，总有人愿意给我刷礼物。”

一些直播平台、经纪公司、主播三方合谋，从普通网民观众身上“套利”。一位业内人士透露，部分经纪公司低价大量购买平台的虚拟礼物，再刷给自己的签约主播，通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”，提升平台流量，最终吸引大量普通网友打赏。整个过程，只有掏出真金白银的普通网友的利益受损，直播平台、经纪公司和主播只付出了少许成本，就能按比例分得巨额利润。

网络直播不能“向钱而生”

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。

网络直播“来钱快”，让很多青年人趋之若鹜，甚至有不少大学毕业生选择的第一份工作就是当网络主播。小鹿坦言，年轻人如果习惯了用这种轻松的方法赚钱，就会变得浮躁起来，很难再静下心来好好工作，“主播这个职业不能一直做下去的，還是要趁年轻多学点知识”。

“直播经济是技术突破、发展过程中衍生出的新经济模式，打破了明星对‘粉丝经济的垄断，让普通民众也有机会从中受益。”吴亦明说，但问题在于，如果只注重观看数量和“网红”的打赏额度，而缺乏进一步提升其内容质量、深耕平台与服务方式，直播经济最终只能沦为泡沫经济。

天价打赏、内容违规等问题已经引起相关部门关注。2016年4月，文化部查处了26个网络表演平台，有4000多个涉嫌严重违规的表演房间被关停。此后，《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》和《互联网直播服务管理规定》陆续出台，从政策上对直播进行规范。

“政策能否发挥实效，关键要看落实。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，直播不能“向钱而生”，要遵循社会公德，传播积极、健康、主流的内容。直播经济发展极快，相关部门应根据最新情况制定政策实施细则，进一步加强引导和规范，让直播更加健康、有序发展。

靠“脸”吃饭的直播绝不是长久生意，要避免直播产业变成一场泡沫，必须坚持“内容为王”的生存法则，只有在遵守法规和严守底线的前提下，不断创新直播形式、优化直播内容，才能将网络直播发展为有生命力的IP资源。