模因论视角下网络流行语传播的认知

【摘 要】 文章从模因论视角探讨了网络流行语的传播，认为强势网络语言模因需经过同化、记忆、表达、传输四个阶段才能成为流行语。网络流行语分为基因型和表现型两种类型。笔者从出版行业、网民宿主、教育行業的角度提出了规范网络流行语传播的建议。

【关 键 词】模因论；网络流行语；传播

【作者单位】高文梅，郑州工商学院文法学院。

2016年4月，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上提出“要推动我国网信事业发展，让互联网更好造福人民”。2016年8月，中国互联网信息中心发布的第38次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网民数量已达7.1亿。数据化时代的到来使网络日益成为人们工作、生活不可或缺的一部分，而网络语言也随之成为网民交流中使用的时尚、鲜活的语言符号。信息时代，出版业已经扩展到网络领域，某些网络语言在众多网民中的高频使用和传播使之成为有别于传统出版媒介文字的网络流行语。

近年来，学术界掀起了一股网络流行语的研究风潮，研究者们从语言学、社会学、心理学、传播学等多个领域对网络流行语的传播及影响进行了讨论。为了推动网络流行语在大众语言交际中的积极作用，规范网络这一新兴出版行业的语言，本文拟从模因论的视角探讨作为强势语言模因的网络流行语的传播。

一、模因与模因论

模因（meme）是模因论（memetics）的核心概念，由Dawkins在《自私的基因》一书中首次提出并将其定义为“能够传达文化传播单位的概念的名词” [1]。Blackmore认为，“任何一个信息，只要它能够通过广义上称为‘模仿的过程而被‘复制，就可以称为模因” [2]。网络语言模因被网民不断地复制并传播，成为一种网络流行语。

何自然、何雪林首次将模因的概念引进国内，并介绍了模因论的来源及发展，提倡研究者们要关注新语言模因在交际中的传播价值[3]。陈琳霞、何自然进一步阐明了语言模因的功能决定其存亡[4]。在众多潜在的语言模因中，只有那些在微博、微信、论坛等网络平台中被复制、传播的网络语言才能成为强势网络语言模因，即流行语。网络流行语具有引领时代进步、符合大众心理、形象简约的特点[5]。Heylighen认为，强势模因的成功复制和传播需经过同化、记忆、表达、传输四个阶段[6]。在同化阶段，具有鲜明特征的模因被宿主注意、接受并融入大脑的认知体系；模因在记忆阶段被宿主有选择地保存在大脑中，简单、感兴趣的模因被宿主记忆储存的时间较长，被其他宿主复制和传播的可能性较大；之后，模因经由记忆模式转化成被宿主感知的系统，即为表达阶段；在最后的传输阶段，宿主借助多种媒介将强势模因传播给更多的宿主。这四个阶段反复循环，周而复始。

为了更好地理解形式与内容的关系，何自然将语言模因分为基因型和表现型[7]。基于此观点，基因型网络流行语指内容相同、表现形式不同的网络语言模因，如缩略语、谐音、图形、符号等；而表现型网络流行语则指表现形式相同而内容不同的网络语言模因。

二、网络流行语模因传播的过程及特征

著名语言文字期刊《咬文嚼字》公布了“2016年十大流行语”，其中八个为网络流行语，分别为“小目标、洪荒之力、吃瓜群众、友谊的小船说翻就翻、葛优躺、套路、一言不合就……、蓝瘦香菇” [8]，由此可见，网络语言对人们的社会生活及文化生活的深刻影响。这些网络语言需经过语言模因传播的四个阶段才能成为流行语。

1.同化阶段

某些时尚、实用、有趣的网络语言引起了广大网民的关注，并被网民宿主纳入自身的认知体系。网民宿主会根据自身的文化积累对所接触的网络语言进行评估，经过筛选、过滤的网络语言被网民宿主接受，成为潜在的网络语言模因。“洪荒之力”一词最初源于2016年度热播电视剧《花千骨》，剧中的花千骨为了救白子画而偷盗十件上古神器，私自释放妖神——洪荒之力。之后，中国游泳健将傅园慧在晋级2016年里约奥运会女子仰泳决赛后接受记者采访时调侃道，“我已经用了洪荒之力”。该词风趣、生动，并被注入了新的理解，意为“强大之力”，激发了广大网民宿主的兴趣和注意，与网民宿主产生了认知的融合。

2.记忆阶段

潜在的网络语言模因在网民宿主大脑中停留的时间越长，传播和影响其他网民宿主的可能性就越大。傅园慧在采访中使用的“洪荒之力”一词在广大民众心中留下了深刻的印象，在网民宿主大脑认知系统中储存的时间较长。

3.表达阶段

网民宿主必须经历心理加工的步骤和体验，将潜在的网络语言模因转化为自身能够感知的特定有形体，之后在遇到能够激发该潜在模因使用的语境时，从记忆存储中提取相应的潜在模因并通过各种有形体表达出来。例如，有大学生在期末考试结束后在微博中感慨道，“尽人事，听天命。我已经用了洪荒之力”。经过同化、记忆、表达几个阶段的反复循环后，宿主能够将潜在的语言模因的表达特征及方式熟练掌握，并在受到相关的语境刺激时迅速将记忆中的语言模因提取、表达出来。

4.传输阶段

网民宿主将潜在的网络语言模因通过微信、微博、QQ聊天、网络论坛等各种方式表达出来，被其他网民宿主所注意、表达、复制，再进一步传递给更多的网民宿主，由此完成了强势网络语言模因的传播，形成了各种网络流行语。“洪荒之力”一词被复制和传播的频率极高，成了强势模因，被网民宿主在各种语境下广泛运用。网易新闻网中一则新闻的标题也使用了该词：“工匠用洪荒之力是否就能撑起传统手工艺？”网民曾吐槽，“菲尔普斯也拔罐，想获洪荒之力？”

强势网络语言模因经过以上四个完整阶段被网民宿主保留在大脑认知体系，并在恰当的语境中被提炼、表达、复制、传播，成为网络流行语。2015年度成为强势网络语言模因的网络流行语有吐槽普遍化、态度多元化等特征[9]。同样，2016年度网络流行语中很多成为网民的吐槽语言，抒发了工作、生活中的负面情绪。例如，“小目标”满含了网民对难以实现大目标的自嘲；“吃瓜群众”渲染了“事不关己，高高挂起”的围观状态；“葛优躺”迎合了大众释放焦虑和压力的心态；人们在伤心、难过时则通过“蓝瘦香菇”释放自己的情绪。此外，强势网络语言模因具有权威性的特点，越是被公众人物使用的网络语言越容易被传播。比如，“洪荒之力”一词最初被体育健将傅园慧使用；中国民众将美国新当选总统“Trump”音译成“川普”，“川普”一词虽未入选年度网络流行语，但也一度成为网络热门词汇。

三、网络流行语模因传播的类型

研究网络流行语模因传播的类型对规范网络语言乃至整个出版业语言用语都具有重要的参考价值。出版业要充分发挥行业优势，将更多积极向上的网络流行语介绍、推广给大众。

1.基因型网络流行语的传播

网络流行语中存在大量的缩略语、谐音、符号、图形等，这些都属于基因型模因。

网络流行语大多经济实用、言简意赅，通过简单的中英文缩写这一特殊形式来表达与原词汇相同的内容。2015年度网络流行语“然并卵”即为“然而并没有什么卵用”的缩略语，意为毫无用处。同样，流行语“城会玩”一词也属于缩略词，2015年4月，当红明星吴亦凡在上海拍摄电影时，有人戴鸭舌帽和墨镜假扮吴亦凡并被狗仔队误认为是其本人，狗仔队将照片上传到微博，后来才发现事情的真相，之后就有了这句“你们城里人真会玩”，该词用来讽刺某些人的做法难以被普通人理解。更多的缩略语在网民宿主中广为流行，如GF（girl friend）、GG（哥哥）、BB（baby）、FQ（愤青）、MM（美眉）等。

谐音是基因型模因的典型形式。网络流行语通过字母、汉字、数字的谐音表达原始词汇的内容，诙谐幽默。此类流行语不胜枚举，如520（我爱你）、1314（一生一世）、nn（嗯嗯）、盆友（朋友）、蓝瘦香菇（难受、想哭，为方言谐音）、造（知道）、么么哒（mua，亲亲）、CU（see you）、IC（I see）。

符号、表情、图形等非语言形式的传播方式也属于此类型。近年来此类非语言形式大量涌现，相同的内容可以通过各种各样的符号表达出来。例如，：） （微笑）、：-D （大笑）、：（（难过）、：O（惊讶）、：S（困惑）、>：（生气）、|-P （捧腹大笑）。此类非语言形式尽管与原始词汇形态不同，但却能传递相同内容的语言信息。

2.表现型网络流行语的传播

表现型网络流行语在原有的语言基础上，结合不同的语境进行相应的变动和调整，使其保留原有的表达方式或结构，但内容和意义却发生了改变。

本年度网络流行语之一的“友谊的小船说翻就翻”盛行于各个主流社交网站。该句子来自著名作家喃东尼创作的漫画“友谊的小船”，真正流行起来则源于韩剧《太阳的后裔》。主演宋慧乔和宋仲基在剧中说分就分，耿直无双，由此衍生了“友谊的小船说翻就翻，爱情的巨轮说沉就沉”的段子。该词寓意友谊经不起考验，说变就变。朗朗上口的语言及调侃的语气使得网上演变出不同版本的表现型网络模因例句，并刷爆朋友圈。例如，生活版：刚吃的晚饭说饿就饿；创业版：刚融的资金说没就没；亲情版：亲情的火苗说灭就灭；爱情版：爱情的巨轮说沉就沉；吃货版：任性的体重说涨就涨[10]。这些版本在结构上模仿了“友谊的小船说翻就翻”，其相同的表达形式均為“……说……就……”，但由此衍生出的各种版本所使用的语言环境和传达的意义则大为不同。

本年度另一网络流行语“一言不合就……”最初源于一句吐槽语言“一言不合就开车”，表示毫无征兆地就发生了某事。WCA比赛举办方态度令广大DOTA2电游玩家们不满，于是玩家们纷纷在百度开贴发布各种敏感信息，百度贴吧被迫封吧。该句型套用的最初原型指的即为这个事件，“一言不合就……”这一衍生的句型随后被众多网民宿主模仿、使用，演变例子如：一言不合就跳舞、股市一言不合就下跌、教师一言不合就批评学生、同学一言不合就聚餐。

通过对以上网络流行语传播类型的分析，我们可以强烈地感知网络语言模因的强大力量，同时也能充分地领会模因论对网络流行语这一特殊语言文字的阐释力。网络流行语这一强势语言模因在被网民宿主模仿和传播的同时也被不断地创新，进而产生新的语言形式，演变出更多的网络流行语。

四、规范网络流行语传播的建议

网络语言一旦成为流行语，其传播范围会远远超出网络，渗透到人们的现实生活以及传统出版行业，如图书、报纸等，因此规范网络流行语的传播显得刻不容缓。

首先，出版行业应加大对网络流行语的监管力度。积极向上的网络流行语表达生动，易于传播，弥补了图书、报纸等传统出版形式中规范化语言的不足，出版业应通过广阔的渠道将该部分强势网络语言模因向大众尤其非网民普及，引导他们规范使用此类语言，树立正确的价值观，为传统出版行业注入新鲜血液和活力。而对于那些低俗的网络流行语，出版业应坚守遣词用句的原则，坚决杜绝此类语言在图书、报纸中使用，为网络及整个社会塑造一个纯净的文字使用环境。

其次，网民应自觉使用强势网络流行语。网络流行语的俏皮可爱、犀利简洁使之深受网民尤其是年轻网民的青睐，但一些粗俗污秽的网络流行语如“屌丝” “装逼” “TMD”等，正在入侵并污染人们在网络空间甚至现实生活领域文字的使用。网络流行语的传播是通过广大网民宿主来实现的，因此，网民肩负着规范网络流行语的责任和义务。网民宿主应规范自身的言语行为，汲取网络流行语中的“美”，遏制身边粗鄙的网络流行语的肆意传播。

再次，教育行业应加强对青少年网民语言使用的引导。根据国家互联网络信息中心的统计数据，19岁以下的网民占网民总数的23%，该群体主要为学生。教师应加强对学生网络使用的监督，通过传授规范的语言文字、讲座等方式引导学生形成良好的语言系统。

综上所述，本文从模因论的视角，结合近年来一些网络流行语的例子，探讨了网络流行语传播的过程、特征及类型，并提出了规范其传播的建议。对网络流行语传播的规范需要出版业、网民宿主、教育业的共同努力。

参考文献

[1] Dawkins，R. The Selfish Gene [M]. New York：OUP，1976.

[2] Blackmore，S. The Meme Machine [M]. Oxford：OUP，1999.

[3] 何自然，何雪林. 模因论与社会语用 [J].现代外语，2003 （2）.

[4] 陈琳霞，何自然. 语言模因现象探析 [J].外语教学与研究，2006 （2）.

[5] 金枚. 网络语言模因传播的规范化探索.出版广角，2016 （11）.

[6] Heylighen，Francis. What makes a meme successful？ [A]. Proceedings of the 15th International Congress on Cybernetics （Association Internet，de Cybernetique，Namur） [C]. 1998：418-423.

[7] 何自然. 语言中的模因[J].语言科学，2005 （6）.

[8] 咬文嚼字编辑部. 2016年十大流行语[J].咬文嚼字，2016 （12）.

[9] 彭毛措. 试论新媒体时代网络流行语规范使用[J].中国报业，2016 （1）.

[10] http：//baike.so.com/doc/23640952-24196415.html.