我国主题公园产业进入快速发展期

杨冬

【摘要】主题公园作为旅游业的重要组成部分，往往成为城市的名片。随着我国家产业政策的扶持、旅游环境的改善以及居民可支配收入的不断增长等，我国主题公园市场规模不断扩大并进入快速发展期。但我国主题公园发展与国外竞争对手尚有差距，存在着市场、安全和管理等方面的风险。

【关键词】主题公园；旅游业；快速发展

2016年6月16日，上海迪士尼乐园在“奇幻童话城堡”前举行盛大开幕典礼，相继众多明星游玩助陣，让中国的迪士尼粉丝不出国门便可体验梦幻乐园。近年来，国外大牌主题公园纷纷开始入驻中国，环球影视城、乐高乐园等在内的大型主题乐园项目也将在未来落地。主题公园大佬的加速进入，使中国主题公园的发展进入快速增长期。

主题公园作为旅游业中的一环，往往成为城市的名片，受到了当地政府的高度重视，能够一定程度上带动当地相关产业的发展，创造就业机会，促进当地经济增长，因此，当地政府往往会大力扶持，开出诸多优惠政策以吸引主题公园项目能够落在当地并正常运营。

一、行业发展的有利和不利因素

（一）国家产业政策的大力支持

2009年，国务院颁布的《文化产业振兴规划》将文化产业上升为国家战略性产业，明确指出要“加快建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园”，旅游业如今作为我国的朝阳产业，相关一系列的产业政策已将其提升至“拉动国内消费、调整产业结构和促进社会就业的支柱产业”的重要地位。2014年4月14日，国务院办公厅发布《进一步支持文化企业发展的规定》，从财政和税收、投资和融资、资产和土地处置等方面进一步支持文化企业发展，随着我国经济结构的转变和拉动内需政策的逐步实施，而且我国旅游业发展中心由入境游向国内游的转变，国内旅游总人数和旅游相关利润呈现出新一轮发展的势态。作为旅游业的细分子产业，主题公园行业也将得益于国家对旅游产业的政策支持，迎来重要的发展机遇。

（二）国内旅游环境的改善

主题公园行业与国家旅游大环境有着相关密切的联系，对旅游业的服务质量，企业对环境的保护，安全卫生等相关服务都有较高的要求。在国家政策的大力支持与鼓励下，我国的旅游环境正在不断的完善与改进，旅游业的服务质量也在反馈与建议中不断提高，随着其他配套设施的日益完善与发展，为主题公园行业的未来发展创造了良好的环境与基础。

（三）国外竞争对手的冲击

我国主题公园行业由于起步较晚，无论是在资金实力、经营水平、技术创新、文化理念、市场规模上与其他欧美国家的主题公园都存在不小的差距，尤其是对于品牌知名度的塑造来说，国内的主题公园与国际同行差距甚大。以美国迪斯尼公司为例，其通过创造经典卡通形象，并以此为宣传手段树立较高的品牌知名度，再通过全球化的扩张，不断开拓和占有新的市场份额。这种先进的经营理念都是国内主题公园所不能比拟的。随着我国经济发展，居民生活水平不断提高，人们对个性化的主题公园旅游需求不断增加，国外的竞争对手看准商机纷纷入驻中国。虽然根据《外商投资产业指导目录（2015年修订）》，截至目前商务部仍将大型主题公园的建设和运营列入了限制外商投资产业目录，但诸如上海迪士尼乐园和北京环球影视城等世界知名主题公园仍获准落户国内，因此，如果国内主题公园企业不能够尽快学习并且摸索出主题公园的经营模式、提高自身创新能力、资本实力和经营管理能力，国内的主题公园将难以与国际对手竞争抗衡，丧失市场份额。

二、市场规模和发展前景

随着人均收入的增长，居民在消费支出特别是教育文化娱乐的支出也在不断增多。以上海为例，2014年人均可支配收入达到了47710元，同比增长8.8%。2014人均消费支出达到了30520元，同比增长了8.4%。其中，用于教育文化娱乐服务的支出达到了4931元，同比增长了19.6%。并且从2013年开始，居民用在教育文化娱乐支出的增长开始超越人均消费支出的增长。

根据国家旅游局数据显示，“十一五”和“十二五”期间国内游客数量、国内旅游收入及人均花费都是呈逐年增长的趋势，旅游市场规模得到相当程度的扩大，这也为作为旅游业细分子行业的主题公园行业提供了广阔的发展空间。

从全球范围来看，全球前十大主题公园在2015年都处于增长的态势。2015年全球接待游客数同比增长9.8%，达到4.2亿人次。由于我国居民在教育文化娱乐的支出的快速增长，前十大主题公园中，我国主题公园的增长率大部分都高于平均水平。

根据美国咨询公司AECOM的数据显示，自2012年以来，我国主题公园市场处于高速增长的状态。2012年—2013年，我国共计有14家主题公园和水上乐园开幕，其中包含7家主题公园和7家水上乐园。而2014年主题公园和水上乐园开门营业的数目为25个。预计2020年中国将增加64个主题公园，潜在入园人次将达1.663亿，总投资额达238亿美元。

近年来突出显示我国主题公园行业繁荣发展的标志性事件是上海迪士尼乐园以及北京环球影城的建设。前者的总投资额达到340亿元，占地面积超过380公顷，已经于2016年开园；后者的投资额预计超过500亿元，占地面积预计在400公顷，预计将在2020年开园。

三、主题公园的基本风险特征

（一）市场风险

从国内旅游特点上看，未来国内旅游业的新产品和新业态将层出不穷，如全域旅游、海洋旅游、房车旅游等新业态将成为引领旅游消费增长的重要领域之一。面对新常态及同行业竞争冲击，企业必须充分利用自身资源优势，不断开发特色旅游项目，丰富“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素，强化独树一帜的品牌形象。

（二）安全风险

安全风险在主题公园行业中是一个巨大的潜在风险，尤其是以游乐体验为主题的公园。针对安全风险，公司将进一步加强安全设施保障及安全管理，提高应急处置能力和安全管理水平，平稳运营，维护企业品牌，避免出现负面影响。

（三）管理风险

随着行业的不断发展，主题公园企业将涉及多元化业务版块，届时将需要企业具有较高的管理能力，但我国目前较为缺乏多方面的专业性人才及综合管理人才，这将对提高企业管理能力形成一定的挑战。公司将高度重视人才引进和培养工作，积极储备有才干、懂市场、善经营、会管理的专业性人才，逐步建立一支高素质的、稳定的从业人员队伍，以适应持续发展的需要。

参考文献：

［1］CREDITS.TEA/AECOM 2015 Theme Index and Museum Index：The Global Attractions Attendance Report

［2］环球恐龙城.2010中国主题公园峰会圆满落幕［N］.Universal Dinosaur Town，2010-09-25

［3］肖轶楠，夏沫.主题公园体验价值的创造——以深圳华侨城主题公园为例［J］.旅游学刊.2008（05）