市运会城市形象发展效应与新常态发展模式研究

何巘　蔡其帜

一、市运会与城市形象发展的良性互动关系

1.市运会可促进城市经济、文化的发展

市运会作为体育赛事的重要组成部分，对城市经济、文化发展有促进作用，是影响城市经济、文化发展的重要推动力。市运会的举办能够提高市民的自豪感，提升市民的整体素质和城市形象。

2.城市形象发展与市运会的联系

第一，市运会是城市文化发展的重要组成部分，市运会的发展能够带动城市文化的建设，与城市文化建设内涵相统一。第二，市运会是城市文化建设的助推器，市运会的举办不仅能推动城市发展，还能展现城市的历史文化。

二、市运会与城市形象发展效应之间的相互制约因素

1.交通及城市公共设施因素

城市交通状况随着城市的发展而不断好转，城市交通环境变得越来越重要。城市交通及城市公共设施是举办市运会的重要基石，因此，城市需要构建方便、快捷、发达的交通枢纽。

2.人文素质因素

人文因素作为影响市运会举办的重要因素，是记录城市体育文化发展的重要方式。

3.城市标语因素

随着全民健身活动的展开，城市标语因素对市运会的举办也有着重要影响，市运会的体育标语在人们的日常生活中出现，会加大市运会的宣传力度，并带动人们积极参与其中。

三、基于新常态下城市形象发展效应的市运会发展定位

1.城市形象发展概述

城市形象指的是城市公众对城市内外的概述及评价，而这也是城市与大众、城市与城市之间沟通交流的重要途径，其中既有物质因素，也包含精神因素。

2.新常态下市运会与城市发展定位

（1）新常态下市运会与城市经济发展。随着旅游业的不断发展，因市运会而产生的赛事旅游是城市竞争力提升的重要途径，也是提高赛事举办城市形象的重要手段。随着市运会的举办，城市的知名度不断提升，城市形象得到正面宣传与报道，可吸引大批游客，为城市的发展带来可观的经济收入。

（2）新常态下市运会与市民素质。重庆市第五届运动会的举办体现了重庆市民的责任心，从赛事的举办到结束，重庆市民参与积极性非常高，并自发参与志愿活动。

据统计，2016年重庆市第五届运动会志愿者接近350人，为比赛提供了竞赛服务、观众服务、接待引导、文体活动、媒体服务、应急服务、站点服务、后勤保障等10多项志愿服务。

（3）新常态下市运会与城市文化形象。城市现代化基础设施与城市景观的外观形象文化指的就是城市文化形象。重庆市第五届市运会融合巴渝文化，吸引各界人士齐聚重庆。重庆市定位的“中心城市”“经济圈核心城市”“渝东南部中心城市”“成渝经济区东南部中心城市”，充分展示了重庆市巴渝文化的丰富内涵，可以让参赛人员充分体会巴渝文化的无限魅力。

（4）新常态下市运会与城市历史文化资源。城市历史文化资源是体现一个城市文化品位的重要因素，同时也是城市文化鲜明个性的重要内容。

（5）新常态下市运会与城市文化产业。市运会的开展对城市文化产业起到重要的推动作用，能够为城市带来经济收益，也是城市经济提升的重要推动力。

（6）新常态下市运会与城市环境。良好的城市环境是市运会开展的重要保障之一，好的城市环境将对城市居民参与体育锻炼起到积极作用。近几年，我国城市环境不断恶化，居民体育锻炼的积极性大幅下滑，重庆市第五届运动会的开展，有效改善了重庆城市环境问题，也激发了重庆市民参与体育锻炼的热情。

据统计分析显示，有85%的重庆市民认为市运会的开展对市民体育锻炼意识的影响非常大，这是因为市运会的开展极大地改善了重庆城市的环境问题，为市民体育锻炼提供了良好的环境。具体内容见下表。

四、基于新常态下城市形象发展效应的市运会发展模式

1.规划体育场馆，塑造城市特色视觉形象

此次重庆市确定了“一主两辅多场馆”的建设方案，即以奥体中心为主，江南体育场和体育馆为辅，涪陵五中等8个场馆为补充，确保赛事的顺利进行。同时，本着“实事求是、勤俭节约”的原则，分类添置、租用运动器材，确保赛事开展。

2.开展赛事相关活动，激发市民体育热情

城市开展一系列与市运会相关的活动，激发市民对赛事的热情。现阶段，全国各个城市都大力发展群众体育运动，全民健身形式多樣，这对城市体育赛事的发展起到了积极的作用，可为市运会的举办奠定良好的群众基础。

3.借助城市宣传，塑造城市特色理念

大部分人对重庆的印象是重庆美食以及巴渝文化，随着城市的不断发展，对不熟悉重庆的人而言，需要借助全新的形象宣传片来改变他们对重庆的看法。重庆有多个版本的城市宣传片，其中《云中之城》以及《2016新版重庆旅游形象宣传片》充分展现了重庆的城市形象。

4.多元化赛事宣传形式，提升城市行为形象

目前，对体育赛事进行宣传的方式中，传统媒体的广告投放力度仍然占据很高的比例，这就需要在宣传市运会的过程中，融入新媒体手段，形成更加合适的宣传形式，加大市运会宣传力度，提升城市行为形象。

5.借品牌赛事推广文化，塑造城市文化特色

市运会是城市文化中的重要内容，富含丰富的文化内涵，市运会的开展与城市文化相结合，是推动城市文化发展、塑造城市文化特色的重要方式，也是传承城市文化的重要手段。

五、总结

市运会的开展对城市形象的发展起到积极的作用，城市也需要利用市运会等大型赛事的开展积极塑造带有特色的良好社会形象，为提升城市发展综合竞争力和加快城市经济发展奠定基础。

参考文献：

[1]许良洪，蔡传明.大型体育赛事提升城市体育软实力的价值研究——以厦门国际马拉松赛为例[J].体育科学研究，2011，15（3）：27-30.

[2]何国平.城市形象传播：框架与策略[J].现代传播（中国传媒大学学报），2010（8）：13-17.

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