现代主义艺术流派对广告设计的影响

刘苑辰

摘 要：现代艺术流派对广告设计有着非常重要的影响，上世纪初是一个思想和观念变化的时期，面对这种思潮的变化，广告设计艺术经历了一系列创造性革命，怀疑它们的价值，组织系统甚至社会作用。同时，现代艺术流派为广告设计提供了丰富的资源，促进了广告设计的表达和新风格的形成，也为现代设计提供了丰富的营养。由此，现代广告设计在自觉的层次上步入了多元化、自主化的境地。那么现代艺术流派对广告设计究竟有哪些影响？本文试做分析。

关键词：现代艺术；广告设计；艺术流派

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0174-01

随着社会的发展进步，人们思想的开放，更多的人们尤其是90后开始逐步追求自我个性。那种由一种风格引领一个时代的时期，已经不复存在。上个世纪，广告设计的一个显著的特点，就是追求个性与时尚的多元化。在这个历史时期，各个区域、各种风格流派的广告设计相互借鉴，传统的、超前的、各种新观念、新意识及新的表现手法空前活跃。而受到现代主义艺术流派的影响，更多的人們开始重视广告设计所表现的如生活态度与价值观念。因此作为现代主义艺术流派的诠释者，对多种的审美意向和需求保持高度的敏感性，并能够透过流行的表面现象，掌握其风格与内涵。由此可见，现代主义艺术流派对广告设计的影响是根深蒂固。

一、现代主义艺术流派

现代主义艺术流派的范围非常广泛，主要指从19世纪末到约1970年代大部份的艺术作品，形成的艺术流派。其艺术的原意在于写实地再现某个主体，然而随着技术的不断提高让艺术的写实功能相形见绌，于是就出现了现代主义艺术路线。并随着运用的不断推广，表现方式的不断丰富，现代艺术作品的表现更加的形象生动，如广告设计等。

二、现代主义艺术流派对广告设计的影响

现代主义艺术流派中的立体主义在广告设计的空间处理手法上，还有新材料的运用方面等都给广告设计带来了新思路。当进入综合立体主义阶段后，广告设计开始利用多种不同素材的组合去创造一个新的形象，开始使用拼贴来进行表现，这时候开始强调广告色彩和质感。以往传统具象的形象被抽象的几何化的形象所代替，新材料拼合出色彩和肌理都逼真的形象，创造出新的广告设计语言。多视角的图形组合，多空间的物象组合，更多新材料的运用，还有一些拼贴手法的使用，为现代广告设计提供了新元素，丰富了广告设计元素，开拓了新的设计思维。总之在当今的广告设计中，我处处可以看到立体主义的影响。

1.未来主义对广告设计的影响。对于广告设计来说，未来主义主张利用抽象元素在画面中的穿插、重叠，以及线的力量来表现作品的运动感、速度感和力量感。他们对字体设计、字母形态及组合构成有独到的见解，强调对时代和生活的感受、内容和形式的统一，把广告设计的内容通过具体的画面形式表现出来。通过图形、文字、色彩等要素体现出力量感是未来主义广告设计的风格，未来主义诗歌和宣传品的设计是他们广告设计风格的典型表现。

2.超现实主义对广告设计的影响。超现实主义有两个着名的大师——萨尔瓦多·达利和琼·米罗，二个人都是西班牙人，却代表了超现实主义两种相反的表现方向。达利以写实和近乎摄影搬的形象来尽力捕捉他梦中的感觉，梦中所看到的景象，让不可能的现实变为一眼目睹的真实；而米罗则采用抽象的纯视觉语言进行创作，最大限度地发挥想象力，去完成作品的释读与理解。他们把现实观念与梦境幻觉及本能潜意识等结合起来，不受逻辑和现实制约，由非理性的联想来指导并表现原始的冲动和主观意象，营造现实中不可能存在的形象和环境，以达到超现实的境地。

3.达达主义对广告设计的影响。德国汉诺威的诗人兼画家库特·施威特是达达主义广告设计的代表人物。他的版面编排比较随意，强调广告设计的视觉效果，版面没有实质的内容，且大部分的版面内容都难以读懂，但是他的版面排版非常工整，并经常使用象征的版面设计手法，追求完全自由与偶然性法则相互作用的创作方式。同时，他还大量利用各种广告印刷品、照片进行随意拼贴、拼凑，是照片拼贴设计的重要早期探索人物。

达达主义对现代广告设计的影响是从形式上开始的，他的对现成品使用的随意性、偶然性，成为现代广告设计创造语汇与表现手法的能源。达达主义对现代广告设计精神和形式进行了进一步的探索和发展，为超现实主义的产生奠定了基础。

三、结语

以上几种现代艺术手法不仅仅是绘画方面的成就，对于广告设计者来说绘画只是设计的视觉准备，它不仅给予设计造型的方式产生提供了直接或间接的借鉴意义，同时绘画的美感知觉也可以培养学生感受美的能力，提高品味美，为广告设计打好基础。广告设计在飞速发展的今天被赋予了很大的商业价值，成为产品宣传的最有效途径；广告设计也可以激起学生的绘画热情，可以使绘画变得精致细腻合乎现代人的审美。所以，设计和绘画可以进行互动性教学，在互动中激活有灵感的创意，从而做出有创造性的广告作品。

参考文献：

[1]陈晓萍.现代艺术设计流派”系列之九——绿色设计[J].世界知识画报，2015（08）.

[2]张雯.谈现代艺术设计流派装饰观念的演变[J].剑南文学：经典教苑.2015（08）.

[3]余宁.现代艺术设计流派和装饰观念的演变[J].美与时代月刊，2013（11）.