浅析茶叶的包装设计

宋姗姗

摘 要：本文从中国茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法。概述了中国茶文化的继承和发展，对中国古代的茶叶包装设计做了简要介绍，为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。研究了中国茶叶包装设计的演化，通过分析茶叶包装设计属性、所处的现状和存在的问题，对现代茶叶包装设计一进行了分析和总结，以茶文化定位，通过对茶包装典型案例的分析，从茶叶包装的属性，色彩、图案、文字、材料几个方面上探讨茶叶包装的设计方法。

关键词：茶文化；茶叶包装；茶叶包装设计

中图分类号：TS272 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0162-01

中国是茶叶的敌乡，中国先民对茶的发现，至今已有几千年的历史，茶是中国对人类精神生活方式的智慧结晶；是世上最为和谐的自然之物。现代包装设计是一门以传统文化为灵魂，以生活为基础，以现代为导向的设汁学科。因此，在茶叶包装的设计中，更应意识到发掘中华民族的文化精髓、弘扬民族文化传统的重要性，并将其融入到茶叶的包装设计中来。

一、茶文化与茶叶包装设计概述

文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。中国是茶的起源地，茶文化的发源地，古人讲饮茶为盛世之清尚。在我国把口腹之欲的食饮升华到精神境界的标立唯有茶香。在历史的沿革中.由饮茶而衍生的茶文化是中国传统文化中绚丽的奇葩。

二、茶叶包装设计

茶叶包装的概念确立。现代意义上的茶叶包装，就是指根据茶叶的特性和消费者的需求，对茶叶进行包裹、保护、装饰美化以促进茶叶产品的销售的过程。茶叶的包装是茶叶销售的重要环节，优秀的茶叶包装不仅可以表达出深厚的文化沟涵，还可以带来可观的经济价值。

三、茶叶包装的功能分析

包装设计一个是保护商品，这是包装设计最基本的要求，第二点是商品的销售功能，茶叶作为商品，其包装设计对其销售有很大的影响，这也是设计的很重要的作用。同时，相对于茶叶包装来说，其基本功能也是想通的，总的来讲，茶叶包装应该具备以下儿个主要功能。

（一）保护功

包装最基本最原始的功能就是要有效地保护商品。茶叶包装的基础保护功能也是茶叶包装的主要功能。它主要是针对茶叶自身的物理特性，如易潮、易碎、变质等问题进行统筹考虑，在包装过程中，依据茶叶特性进行包装结构、材料等诸多方面的设计与应用，有效的保护茶产品，起到防潮、防晒、防压，便于茶叶的填放、运输与储存等保护功能的作用。

（二）销售功能

茶叶的包装设计要更有利于运输和销售，其中设计出更受消费者喜欢的包装设计，是設计师的主要职责，茶叶的销售功能决定了茶叶不能仅仅是一种消费品，更是作为一种商品来存在，这就要求包装设计者更多的了解消费者的心里需求和对市场上设计的种类有一个很好的了解。

四、茶叶包装设计的构成要素

图形，文字、色彩构成了茶叶包装设计的三个基本要索，它们是}i辅相成、缺一不可的有机统一体。

（一）图形

图形作为现代情报、信息的专达手段，是茶叶包装装饰设计的重要内容。茶叶包装装饰设计所表现的图形，从具象到抽象，从人物到植物，无所不包，总体来说，可以将图形在茶叶包装设计中可以分为二类：第一类是具象图形，第二类是抽象图形，第三类是装饰图形。

（二）文字

文字是重要的信息交流工具，也是茶叶包装设计的重要的组成要素，人们只有通过茶叶产品上的包装文字，才能更加准确地认识和了解茶叶产品，我们经常可以看到以“文字”为主要构成元素的茶叶包装设计，包装设计者对文字美的运用来表现主题，可以看出，文字在茶叶包装设计中的地位是非常关键的。

（三）色彩

一件茶叶包装设计作品的形象，给消费者的最初感觉来源于按休色彩的色调，在画面中占最大面积的颜色决定了茶叶包装的整体色调，依据调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果。一般来讲，鲜艳的颜色要比灰暗的颜色更具有图形效果.齐整的小面积色彩比大面积邑彩更具有图像效果。因此在设计茶叶包装时一般将纯度高、明度高的色彩用于品牌文字，图形等主体表现元素中。

五、结语

现代茶叶包装商品的极大的丰富和自助式销售方式要求设计必须以消费者为目标。现在的人们把包装看做商品的一个不可分割的部分。人们对商品的接触，首先是对包装的接触，消费者观看、触摸，感受包装，人和商品包装之间的关系是如此的自然密切，以至于消费者不得不被纳入包装设计思考的范围。

参考文献：

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[2]傅小芳.浅析茶叶包装工艺中设计的重要性[J].福建茶叶，2016（08）.

[3]莫雪，胡伊然.中国当代茶叶罐设计的艺术性辩析[J].茶叶通讯，2016（02）.