新媒体媒介下网页设计中的中文字体设计探究

张帆

摘 要：新媒体设计发展日新月异，随着互联网时代的不断进步，移动互联网与PC端网站中文字的呈现载体不再是单一的传统纸媒，充斥于我们生活中的大小屏幕都成了文字呈现的载体。这些载体构成了我们称之为新媒体，它在设计过程中扮演越来越重要的角色。

关键词：新媒体设计；网页设计；中文字体设计

中图分类号：J292.13 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0050-01

一、纸质媒介到新媒体媒介的转变

传统媒介就是基于传统印刷、制作、出版技术下产生的媒体，例如我们生活中经常见到的杂志、海报、宣传手册、书籍等都。传统媒体设计的开端可以追溯到谷登堡发明印刷技术，直到现在，同样是人类用以记录传播文化的重要途径。说起平面设计，在过去20多年的发展中，纸质媒介一直作为主流。但是传统的纸质媒介具有其明显的局限性，设计师主要将精力集中在文字、图形等二维纸面的板式设计中而忽略了其他方面。

从另一个方面来分析，传统媒体是单一的、线性的、静态的、并且更新速度非常缓慢。新媒体是数字的、交互的、动态的、 信息量更新速度较快的；对于从用户体验这一方面来讲，传统媒体与新媒体最大的区别便在于与用户的交互性上。这些优点使得新媒体在当下的生活中越来越占据重要地位。

二、中文字体设计在新媒体媒介下与传统纸媒媒介下的区别

在传统纸质媒介时代，中文印刷字体受到印刷材质较大影响。技术层面对于字体所带来的影响较为明显。而当时宋体的产生正是为了迎合当时的印刷技术。宋体笔画机械，比起其之前出现的楷书更为整齐，因此便于制作活字印刷。因此，在传统媒介盛行的年代，宋体广为使用。而如今，随着印刷术的发展，汉字不仅仅可以在纸质媒介中印刷，也可以在玻璃，金属等特殊材质上印刷，且可以原样展示字体本身。汉字在传统纸媒中的设计和运用已变得多样化。

对于新媒体媒介来讲， Windows 系统中默认中文字体为中易宋体、中易黑体、中易楷体。如果设计师在网页设计中想运用其他字体，那么通常的做法是把字体做成图片后嵌入网页中去。这种做法有利有弊，弊端是会使得网页显示速度变慢，不利于用户体验。整体来讲，网页设计中的中文字体多为较为简洁的字体，突出文字的实用性。

新媒体媒介中对于用户体验这一概念较为注重，文本设计同时也包含了对字体、版式、色彩、等多方面的综合。网页设计中所呈现的信息量远大于传统纸媒，设计师为了减少阅读大量文字流时产生的视觉疲劳，对于 网页设计中字体的需求便逐渐发展成字体笔画要求简单、中宫较大网页设计中各个模块信息的主次和重要程度、结合用户的交互习惯，一起设计出最佳的视觉呈现方案。

因此，中文字体在网页设计中依然存在一些问题需要设计师去解决，中文字体在网页或移动客户端中如何能够做到更好的用户体验与交互效果，如何做到文字与图片编排的统一是需要设计师不断研究的。

三、中文字体在新媒介中的运用准则——以网页设计为例

在新媒介设计中，中文字体作为识别性应用性最强的一个环节需要在设计的前端注重如何表达形式、內容和行为，在设计的后端明确那些行为意味着什么。网页设计在近乎相同的程度上与视觉设计、信息设计和交互密切相关。特别是后两者，对于事物系统的后端设计可能会明显的影响。因而，中文字体在 Web 设计中的运用需要注重信息设计和交互设计两个方面。比如对于大容量信息的等级划分如何用视觉表现，在交互方面又是如何即简单易用又满足功能需求的。笔者将通过概念描述加上实际的案例分析，进一步说明其应用准则。

淘宝网为国内购物门户类网站的导航。它将搜索栏放置于非常醒目的位置以便让用户快速找到。用户去购物网站的目的，是为了搜索并购买自己需要的物品。因此网站的搜索功能要处于更加强调的位置，搜索框在网页界面中占据主要位置，并有灰色文字作为搜索辅助信息，当用户输入某个关键字的时候，搜索框会自动弹出下拉框来显示用户可能要搜索的内容。

当用户通过搜索来进行相关物品的浏览搜寻，当输入“水果”这一词汇时，搜索菜单会出现灰色的相近词汇诸如“水果刀、水果盘”等等。为了区分其与关键词的不同，用户输入关键字以外的文字（即水果以外的文字）网页中都使用了加粗的字体，视觉上帮助用户快速从加粗的内容中选出其所要选择的。当用户的鼠标从其他词汇划过时，词汇的底色变为灰色，又在文字的色彩上面做了进一步的区分。

中文字体在 网页设计中交互与功能需求的运用中需要注意的是中文字体设计在网页设计中需考虑其实用性与交互效果。必要时需要根据用户人群来进行不同的设计调整。

四、结语

当下及未来的新媒体设计越来越趋向于简洁设计，不管是移动互联网终端或是PC终端，越来越多的设计追求用户体验，交互效果，并且跨界的多平台的设计样式会越加被广泛地使用。与此同时，用户对于个性化、情感化的需求也会越来越多。新媒体媒介中的中文字体的设计和运用将会是未来发展的大趋势，需要设计师们去自己把握。新媒体传播信息的量越来越多，速度越来越快，随着信息量的爆炸性增长，如何在设计中既考虑到审美又能够体现设计的功能级用户体验，需要设计师们继续探索。