论当代艺术与消费文化之间的关系

刘立萍

摘 要：随着消费文化的发展，商业设计在人们经济文化生活中所占的比例日趋加重。在这个之中，当代艺术家投身商业设计，创作出带有强烈个人色彩的个性化商品，为消费文化的发展做出了重大的贡献。本文以草间弥生为例分析当代艺术家在商业高速发展的今天所起到的作用，并论证当代艺术与消费文化之间的关系。

关键词：当代艺术；消费文化；商业设计；草间弥生

中图分类号：J131.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）06-0056-01

当今社会是一个消费的社会，这是无可置疑的。人们对于消费的认可程度在不断加深，随之而起的商业设计的发展也在不断进步，商品在满足人们的日常生活需求之后，消费者开始要求注重商品的功能之外的其他满足感。与此同时，激烈商品竞争也在要求商品设计的不断发展，为不断扩大在竞争中的优势，众多生产者开始将目光转移到当代艺术家的身上，通过当代艺术家创作的艺术作品及其个人影响力来扩大消费影响，从而获得商业上的成功。

正是由于大众需求的转变、经济全球化以及审美需求的提高，当代艺术与消费文化的合作，这是一个将当代艺术家的个性化符号及个人影响力运用到商品品牌化，同时利用消费文化不断促进艺术创作，将艺术作品融入大众生活的过程。这种消费文化与当代艺术的结合在促进消费文化发展的同时也促进了当代艺术的发展，草间弥生作为被《泰晤士报》评为“20世纪200最伟大的艺术家”之一，以其圆点女王、怪婆婆等被大众所知，由其自身经历以及独特的艺术创作成为最具代表性的当代艺术家之一。草间弥生与商业设计的合作就是其中的经典案例。

一、消费文化促进艺术创作

当代艺术与消费文化的合作，无可否认，消费主义是在不断促进当代艺术的创作发展的，消费主义的发展为当代艺术创作提供了更广阔的空间，主要表现在以下几个方面：

首先，消费文化扩展了当代艺术的创作领域及研究方向，使之不在局限在原有的创作题材、方法之中，并且将当代艺术与社会生活联系不断加强，帮助当代艺术介入到社会、大众生活之中。这样一来，一些当代艺术家的创作就会更加关注的社会人文情怀，他们的艺术作品更能体会到社会需求，从而在作品表达方面更能体现出人文主义色彩。

其次，消费文化为当代艺术提供了更大的展示平台，企业家为艺术家提供更多资金及宣传方式，扩大了当代艺术家艺术作品的宣传方式，一定程度上增加了作品的表现力及感染力，促使人们从更多的角度来理解作品，理解当代艺术家。再次，消费文化真正将艺术是属于大众生活的这个概念进行了实现。普通大众不再是可能一生都不得见一件艺术品了，消费者可以通过艺术化了的商品来拥有艺术作品，真正将艺术创作融入到大众生活中。

最后，消费文化的发展提升了当代艺术家的知名度，许多企业家通过慷慨地資助艺术家来鼓励艺术家的创作，通过赞助其艺术作品的宣传来扩大艺术家的名气，同时将艺术家介入商品的宣传之中，使艺术家成功的走入大众的视角，让艺术家感觉到是在为大众进行创作。

消费文化的发展会在各个方面促进当代艺术的发展，这使得当代艺术家会非常注重与商业的方面的合作，借助商业曝光率及各方面的优惠条件来增加自身的价值。草间弥生作为一位成功的当代艺术家，她的艺术创作也与商业设计及消费文化是分不开的。其中草间弥生就在路易威登的赞助下，完成了Tate exhibition的圆点元素展览，这次展览将草间弥生的强烈的个人注意色彩完美的表现出来，形成强烈的视觉风格，令观看者感到相当震撼。有了这次的成功经历，草间弥生继续与路易威登合作开发了一组手机应用软件，通过将照片自动转化为草间式的波点或波纹的变形图案，宣传推广草间弥生的艺术理念，这种商业行为通过手机这种工具迅速传播开来。这样的合作充分发挥了当代艺术家的自由创作，由此才会产生草间弥生圆点式的艺术符号，同时借用商业及消费文化的影响，迅速扩大了艺术家的声望，使得大众在短时间内接触到当代艺术作品，并为之带来了巨大的商业利益。草间弥生通过商业化的艺术创作，使自身的当代艺术融入到现代的消费文化之中，大众将圆点女王与草间弥生等同起来，并被牢记于心。

二、艺术资本作用于消费领域

消费与艺术已经一种常见的营销模式，如今的消费已经艺术化了，只有这样，消费商品的价值才能被提高，通过艺术家介入到商品生产消费的过程中，参与商品的宣传，会成为商品销售的有利模式。当代艺术家的艺术资本作用于消费领域，主要表现为以下几点.

首先，对于商品而言，最重要的是提升商品品牌。品牌的提升能使商品在其领域具有独特的地位，商品的品牌价值越高，其消费人群就会越多。艺术家与商业的合作提高了商品在满足基本功能的同时增加了新鲜感以及独特性，通过艺术家设计的商品具有艺术家自身的符号特征，能满足消费者的心理需求并提高消费者对商品的自我认同感。

其次，当代艺术与消费文化的合作对与商品来说，除了商品的独特性以及新鲜感之外，另一个比较重要的是能够通过与当代艺术家的合作重新定位商品的品牌形象，打破消费者对商品的固有观念。一般而言，当代艺术家都是走在时尚的前沿的，这就使得具有艺术特色的商品在保持原有顾客的同时比较能吸引年轻一代的消费者。最后，在扩大消费者群体时增加消费额度，从而为商品进入新的市场做出充分准备。艺术还没有国度的，但艺术家是有国度的。商品想要进入新的市场，在与当地的艺术家进行合作时，能在当地建立起良好的印象以及影响，快速的拉近与新市场的联系，增加消费者群体。

草间弥生与路易威登的合作，用色彩鲜亮及独特的圆点符号的艺术特征，为其吸引了大量的年轻一点的消费群体，在保持外形基本不变的同时，明亮而独特的圆点图案使其原本略显老气的品牌定位变得年轻化，当消费者购买一件如此独居特色的商品时，它尊重消费者要求的基本功能的同时还表现出消费者本身独特对与艺术的理解和个性。之后草间弥生还与兰蔻、迪奥等大牌进行合作，运用其自身独特的符号特征及色彩，创造的作品与之以往形成强烈的对比，对原有品牌进行了新的定位，从而焕发出新的活力。这些都可以解释为当代艺术与消费文化产生的影响。

三、结语

当代艺术与消费文化合作的影响不是简单地相加，从最初就是它们就处在一个互利共生情况。当代艺术与消费文化两者之间是相互影响，共同发展的。正是由于两者之间的相互影响，共同进步，当新商品富有艺术气息时，大众才对于其表现出超乎寻常的热爱，在满足购买欲之后同时能欣赏到当代艺术的魅力。

当代艺术与消费文化合作的影响不是简单地相加，从最初就是它们就处在一个互利共生情况。

综上所述，回顾人类的消费史，就会发现艺术在消费文化中所起到的促进作用，回顾艺术史，同样可以看出消费文化在推动者当代艺术的发展，当代艺术与消费文化的合作，创造了一种新的消费时代，呈现出更多种多样的当代艺术，两者是互相影响、共同发展的，并且日趋紧密的合作是不可逆转。

参考文献：

[1]秦琼.草间弥生的艺术人生[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2016.

[2]杨洋.当圆点最后消融—草间弥生艺术作品解读[D].西安：西安美术学院，2013.

[3]满珍.艺术为自己而存在—草间弥生的艺术创作轨迹探析[D].西安：西北师范大学，2015.

[4]张宏蔚.“跨界”的魅力[D].南京：南京艺术学院，2010.