农业电商的升级式发展

文 | 本刊记者 邢帆

农业电商的升级式发展

文 | 本刊记者 邢帆

我国首次提出鼓励发展“电商产业园”。至此，农产品电商的“国家路线”有了正式勾画。

“最后一公里”是限制很多行业末梢发展的重要因素。农村、农业受限于地理位置偏僻和交通硬件的不发达，以及缺乏规模化产业化的市场引导，往往成为被影响的“重灾区”。

近年来，随着农业产业化的发展，优质农产品需要主动建立更广阔的市场。传统的农产品销售方式很难在消费者心中树立起品牌印象，也很难体现生态农业基地生产的优质农产品的价值。很多特色农产品局限在产地，无法进入大市场、大流通，致使生产与销售脱节，消费引导生产的功能无法实现，农业结构调整、农民增收困难重重。

今年2月5日，新华社授权公布今年中央“一号文件”《中共中央国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》。提出要推进农村电商发展。促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程。深入实施电子商务进农村综合示范。鼓励地方规范发展电商产业园，聚集品牌推广、物流集散、人才培养、技术支持、质量安全等功能服务。全面实施信息进村入户工程，开展整省推进示范。完善全国农产品流通骨干网络，加快构建公益性农产品市场体系，加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设，完善鲜活农产品直供直销体系。推进“互联网＋”现代农业行动。

这是我国首次提出鼓励发展“电商产业园”。至此，农产品电商的“国家路线”有了正式勾画。

多形式组队发展

就在“一号文件”发布前不久，江苏农产品电子商务交易中心宣布建立。交易中心的成立能够有效缓解农产品买难、卖难的问题，促进农产品的流通和消费，提高农产品交易效率和效益，推动现代农业的发展。该中心充分利用相关企业在物流、金融、市场等方面的优势，加强合作，实现互利双赢。并通过市场调查，拓宽视野，扩大网上交易的覆盖面，在省内发展市、县交易中心，积极向全国延伸。

据了解，江苏农产品电子商务交易中心针对原有IT设备进行统一规划，充分利用现有设备及配件，提高服务器的利用率。该中心以农产品网络交易平台、农产品信息咨询服务平台以及农产品展示平台为核心，融合线上线下资源，整合物流配送网络，打造一个极具影响力的农产品交易综合性电商平台。借助云计算和大数据平台，江苏农产品交易中心不仅能够轻松获得高可扩展的IT资源，还大幅提升了服务器的利用率。未来，江苏农产品电子商务交易中心将引领我国传统农业向“信息化”、“标准化”、“品牌化”的现代农业转变，还将促进特色农产品走向“高端”发展路线。

江苏对于农业与电商的结合发展早有部署，目前正在打造电商“省级队”——地平线电商平台。“地平线”是省供销合作总社控股企业先农电子商务有限公司注册1亿元打造的农产品电商平台。该平台立足三农，以农产品交易、信息、展示为核心，整合线上线下资源，关注产销全过程，着力打造具有较强市场竞争力、影响力的农产品综合性电商平台。2018年预计实现200亿元交易额目标。目前，全省50个市县供销合作社电商平台入驻“地平线”，预计全年销售额突破50亿元。市民可以通过该平台便捷、便宜地购买到江苏各地名特优农产品。深耕农村乡镇的供销合作社，发挥自身的渠道优势，通过搭建农村电商平台，将农户生产信息与城市居民消费完美地进行“一体化”整合。据悉，供销合作社已初步建成了省供销合作社搭平台、县(市、区)建立特色馆、乡村有服务站点的农村电子商务综合服务体系，与供销合作社连锁经营服务网点融合起来，形成线上线下融合发展的模式。供销合作社人士表示，依托农产品电商，可以让信息传递更为准确和有效，农户生产的商品通过网上商城，快速地从田间流入了百姓家庭及餐桌。数据显示，2016年一季度新发展电子商务公司已达到54家，网上销售额达到了28亿元。

像这种形式的农产品电商发展路径，优势在于能够在较短的时间内汇聚产业链相关资源，又有较成熟的电商服务商作为服务保障，符合“一号文件”中所倡导的农产品电商平台发展模式。而“一号文件”中所鼓励的“电商产业园”又应该是什么样子的呢？

2015年，正在建设中的清远市农村电子商务产业园吸引了众人的关注。据悉，该园区为入驻企业提供仓储物流、人才培训等一站式电商配套服务，成立之初就引入电商龙头企业近30家，并推动电商企业在“互联网+”时代抱团发展。产业园总经理罗光华表示，如今电商发展迅速，不能只停留在个人开网店这种低水准的层面上。产业园将为入驻企业提供一站式电商配套服务。优先引进一批园区服务商，其中：清新区邮政局可为入园企业提供一站式的电商仓储、物流和金融服务，降低企业物流成本，解决企业融资难的难题；清新区青年网上创业服务中心为入驻企业提供人才培训、创业孵化、品牌策划、电商运营、数据分析等电子商务技术支持；清新区供销合作社为入驻企业提供农产品货源及品质检验等服务；阿里巴巴农村淘宝为入驻企业提供平台对接、项目对接和模式研讨等支持。

可见，从农产品触网到平台化发展再到形成完整的产业园，农产品电商的发展路径目前已经较为清晰明确了。但无论是何种形式的发展，都是“组队、抱团”式的发展，都要聚集多方资源建立完整的产业链。

发展尚需资源配合

电商平台的快速发展，正改变着传统家庭农业模式。提高了农户学习信息技术知识的自觉性。“一号文件”的提出，能够有效巩固现有的农村电商产业发展基础，为联合物流、仓储、市场等环节奠定基础。

想要发展“电商产业园”需要对应更为立体的行业发展需求。结合物流、仓储、技术、人才等多维度的资源。或者组织已经成规模、有品牌的农村电商平台强强联合，试点发展，为建立具备可推广意义的电商产业园树立标杆。

除了以省、市、县为主导的农村电商产业发展之外。还有很多成熟的电商企业主动将“最后一公里”延伸到了农村。目前，京东、阿里巴巴、苏宁、腾讯等都开始了自己发展农产品电商的布局。京东的农村金融是围绕农户买卖的全过程，是把农产品进城和工业品下乡串连起来。京东在全国建立了自营“县级服务中心”并开设了“京东帮服务店”。另外，京东还在田间地头招募大批(兼职)推广员，既推广了京东农村电商战略，又拓宽了当地人口的就业渠道和收入来源。阿里巴巴则提供包括农村淘宝在内的农村电商项目落地支持，对接试点地区，实现项目落地生根。一方面助力试点地区发展农村电商，另一方面还能通过发展农村电商进一步吸纳更多农民工等人员返乡创业就业。

但就在农村电商产业看似充满勃勃生机的时候，也有一些不那么成功的案例值得警惕。有调查显示，一些列入商务部电子商务进农村的试点县只建园却不维护，根本无法实现园区效应。不少企业在入园前，多是做线下销售，线上业务几乎是零。园区如果无法提供有效的引导，企业不挣钱，积极性就不高，久之园区自然也就无法正常运转。还有入园企业表示，“服务商提供的培训内容与企业需求有一定差距。并不是自己需要的。”再者，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第38次全国互联网发展统计报告显示，农村留守人群比重大，45岁以上的人群受教育程度又较低，这类人群近9成都不会使用网上购物平台。而那些开展在乡村的培训，参与度也低的可怜。

可见，农村电商产业虽然充满机会，又具备解决很多社会问题的潜力，但是想要发展好却并不那么容易。农村、农业的发展是供给侧改革中不可或缺的一环，发展农产品电商平台、电商产业园是推进农产品走出去的有效途径。想要发展好农村电商，就需要产业链中的所有参与方共同努力。有专家建议，电商服务商应该制定不同的培训方案，以供不同需求的电商从业者提升自己。而政府需要在其中监督好服务商的培训落实情况。结合地方特色，找准定位、细化分工，下好农产品电商格局中的每一步棋。