法国“网红书店”圈粉有高招

本报驻法国特约记者 潘亮

创立于1896年、拥有16万种书籍、年均194万本的销量和2500万欧元的营业额……这些骄人业绩令莫拉书店成为法国当之无愧的“第一独立书店”。近日，这家书店又因为脑洞大开地推出“借位拍照”，再一次登上法国社交媒体的热搜榜。事实上，像莫拉这样成为新时代网红的法国书店，远不止一家。

借位拍照俨然已成为莫拉书店的特色项目——该店员工利用书籍封面做道具，通过错位角度将自己的面部或身体其他部分与书本封面图组成完美的“无缝照片”（如图）。例如，《美胸金发女郎》封面女性的半张脸，接上女员工的另一半之后，小说主人公浑然“跃”出书本；络腮胡店员手持《蝴蝶领结》，将封面图上的人物下巴、领结和自己的拼在一起，组成一个完整的翩翩绅士，让人迫不及待想打开书本一探究竟。写实图像之外，简单的线条插图或卡通人物也能被来店的顾客拍出“书中人物跨出来”的感觉。纯粹娱乐还是另类宣传？无论是什么初衷，莫拉书店的“借位拍照”已经圈粉无数，120岁高龄的世纪书店一时间变身网红。

55名本科以上学历的图书管理员，是莫拉书店的王牌。他们有能力向读者甚至专家学者推荐书刊。书店经营者说，每年有220名作家来到店里和读者交流。2005年至今，书店已经录制了1300多条视频在网上传播。喜欢逛书店的读者瓦莱丽告诉《环球时报》记者：“走进莫拉，亲手摸摸精美的书籍、嗅嗅油墨的香味，感觉和在屏幕上看大不相同！”据店方介绍，有的读者因为喜欢书而改行做了书商，有的则从书店的交流活动中获得启发，成为业余作家。记者的朋友丝瓦德就在不惑之年出版了自己的著作。她的下个目标是写一本完全没有形容词的书。

像丝瓦德这样将书店当作精神粮仓的法国人不少。记者曾多次造访位于南法黑山山坳中的“书店山村”蒙特里奥。作为著名的“好书之乡”，这座只有800多人的小村竟有17家书店（平均每47名居民就拥有一家书店）、7个书匠作坊、2个制书工艺博物馆。法国小说家加瓦尔达、比利时诗人皮鲁特和德国作家聚斯金德（著名小说《香水》的作者）都在村中居住过。蒙特里奥的书店只卖旧书，没有一般书店和出版商签订的利润分配，也没有闹市的高额租金，书价完全自定。一本珍贵的旧书也可卖到800欧元的高价。“手工场”书店经营人贝尔纳告诉《环球时报》记者，自成立以来，蒙特里奥的书店没有遇到过生存问题。小山村每年吸引近10万来自法国乃至欧洲各地的书虫。

村里的书店协会认为，蒙特里奥的成功关键在于书文化已被完全融进村子的各个角落。走累了喝杯咖啡、翻几卷旧书，或去观赏一场爵士乐书展，到博物馆见识一下书籍背后的工艺。德国游客克尔杜拉说，小村里处处弥漫着书的魅力，难以抗拒，连村口露营地的标牌上也画着一个带着草帽悠闲看书的男子。她每次都要小住几日细细体味。

法国人说“读书是一种存在的艺术”。时至今日，书本一直是法国人送礼的首选。读500多页小说写一篇读后感，常是一个初二孩子要完成的法语作业。从小阅读、坚持阅读，已经成为根植于法国文化的要素。▲