羽毛球俱乐部联赛在群众性羽毛球运动发展中的价值分析

安维强

(浙江农业商贸职业学院 基础教学部，浙江 绍兴 312088)

羽毛球俱乐部联赛在群众性羽毛球运动发展中的价值分析

安维强

(浙江农业商贸职业学院 基础教学部，浙江 绍兴 312088)

通过对中国羽毛球俱乐部联赛的现状和我国群众性羽毛球发展的现状进行分析，提出羽超联赛在我国群众性羽毛球运动发展中的价值、促进作用及不足之处。对于不足之处提出中国羽毛球超级联赛应加强其赛事的管理；注重赛事的品牌建立，扩大新闻宣传力度；积极与新媒体合作提高羽超联赛的上座率，促进群众性羽毛球运动的发展；注重羽毛球明星的明星效应，借助明星效应发挥赛事在我国群众性羽毛球运动发展中的最大价值。

羽毛球俱乐部超级联赛；群众性羽毛球运动；价值

我国羽毛球俱乐部联赛从1999年开始举办，停赛过一段时间，2008年北京奥运会使得羽毛球体育项目受到群众的喜爱，中国羽毛球俱乐部超级联赛才开始恢复赛事，并对比赛的赛制、参赛队员做出调整。2012年对于赛制再次做出调整。但是不可否认,中国羽毛球超级联赛的收视率远远低于CBA、中超等其他体育项目的职业联赛。

近几年羽毛球项目在我国群众中的普及性很高，尤其在北京、上海等发达城市，全民的关注度也很高，例如在结束的巴西奥运会上，收视率最高的一场比赛是羽毛球男单决赛谌龙VS李宗伟。中国羽毛球俱乐部超级联赛作为中国高端的体育职业联赛之一，如何充分借助羽超联赛发挥其最大的价值，并对我国群众性羽毛球运动发展产生积极作用。本文通过文献法、调查法等研究方法对其价值进行详细的分析与讨论。

1 羽毛球俱乐部联赛的概念及现状

中国高端的体育职业联赛之一——中国羽毛球超级联赛，是中国羽毛球协会与中央电视台体育中心共同举办的中国羽毛球职业赛事。中国羽毛球俱乐部联赛从1999年开始举办，但因羽毛球俱乐部超级联赛初期处于摸索阶段，同时缺乏赞助商，转播媒体也很少，导致赛事宣传方面缺乏，知名度较其他赛事如中超，CBA等较弱，困难重重。2002年，国家队同意让所有队员参与联赛，主办方在这一大力支持下，又调整了赛制改革和比赛的形式，为的是迎合广大观众的欣赏需求，和体育赛事频道等电视直播需要。为提高联赛的观赏性和吸引力，参赛队伍也不断壮大，由1999年的3支男队，扩展到后来的12支男队和11支女队[1]。经历四个赛季后，由于我国联赛市场的不成熟，以及羽毛球运动在我国的普及程度不高，群众性基础较弱，羽超联赛关注度不高导致此项比赛停办。2008年北京奥运会给我国羽毛球市场带来复苏，2009年中国羽毛球俱乐部联赛在广州举行，分为小组循环赛、淘汰赛、附加赛。此次比赛也是在为2010年中国羽毛球俱乐部超级联赛做准备。本年度比赛的前八名将直接获得2010年中国羽超联赛的参赛资格。为了能吸引专业的职业球员更多地参加比赛，增加赛事的观赏性和上座率，2010年“中国羽毛球俱乐部联赛”改名为“中国羽毛球俱乐部超级联赛”。

2012年中国羽毛球俱乐部超级联赛为了提高羽超联赛的精彩程度和观赏性，将参赛俱乐部由8家俱乐部改为12家俱乐部，赛制也做了一定的改变。实践证明，羽超联赛为运动员特别是省市队运动员提供了更多的比赛机会，本赛季注册运动员比去年增加了54%。参赛队伍扩充后，由于赛期有限，将12支俱乐部根据2011年的名次从高到低每两队为一批次，根据两队相对地理位置分为了北区和南区。扩军后，羽超联赛的主场分布更加广泛，12支俱乐部的比赛分布在10个省、直辖市的27座城市举行，对推动当地羽毛球运动的发展起到了很好的促进作用[2]。虽然中国羽毛球俱乐部超级联赛做出了赛制的改变，也逐渐注重了赛事的宣传，但是相对于CBA等我国其他职业联赛仍有很多不足。

2014年中国羽毛球俱乐部超级联赛，为了增加比赛的观赏性、精彩度，在上一赛季的基础上对比赛的计分方法进行了改变，增加了比赛的激烈程度，实行5局3胜制。上一赛季中规定每个俱乐部要求增加一对业余男双，为将全民健身和联赛相结合，但是运行下来，业余运动员到赛率及比赛的现场效果存在一定问题，并非预想那么好，在这个赛季也将其取消。本次赛季采取多企业合作的形式，引入羽毛球品牌对12支俱乐部队进行包装。2015年羽毛球俱乐部超级联赛将12支俱乐部队伍减少到8支，改变俱乐部数量偏多，明星球员分散，联赛的吸引力降低的情况，以提高联赛的观赏性。同时对今后联赛的时间作了固定，在传播运营、赞助商、观众提供了独立的空间，为进一步提升联赛质量奠定了基础。

2 群众性羽毛球运动发展的现状

羽毛球运动在我国普及面广、热衷度高，尤其在北京、上海这样的大城市中心地带，羽毛球场地非常紧俏，往往需要在周一就预定周末的场次。通过刚结束的巴西奥运会我国观众的收视率也可以看出我国群众对羽毛球运动项目的喜爱程度。CCTV5收视率最高的10场比赛中有7场都是羽毛球赛事。其中，男单决赛谌龙VS李宗伟是收视率最高的一场比赛，收视份额达到了7.08%；女排决赛中国队战胜塞尔维亚夺冠的比赛，收视率位于第二位，份额为7.03%；男单半决赛林丹VS李宗伟收视份额为5.91%[3]。

3 羽毛球俱乐部超级联赛对群众性羽毛球运动的促进作用及不足之处

3.1 羽超联赛提高了群众性羽毛球运动的关注度，但赛事管理不规范

中国羽毛球俱乐部超级联赛自2010年举办以来，有了一些羽毛球明星及优秀运动员的参与，吸引了一些群众对羽毛球运动的关注度，提高了他们对羽毛球运动的热衷度。但是也应看到中国羽超联赛为了增加赛事的观赏性，赛制改过很多次。羽超联赛的比赛目前都以团体赛为主，导致每场比赛打起来的时间就非常长，差不多要四五个小时。正是因为这个原因，羽超联赛一度将计分制度改为11分制，为了缩短每场比赛的比赛时间。然而这却遭到了包括林丹在内的诸多运动员的反对，直言这样的偶然性太大，影响联赛的观赏度。最终，这一计分制度在上赛季被废除，重新回归了21分制，但依旧没能解决比赛时长的问题[4]。

与此同时，羽毛球俱乐部超级联赛希望更多职业球员参与其中，提高超级联赛的吸引力。同时为了迎合市场化脚步，虽然各羽毛球俱乐部已经出台了相对完善的联赛管理章程，但在章程的实施方面却表现出不公平的现象，例如规定羽毛球运动员的最高联赛费用为20万元人民币，而一些羽毛球俱乐部为了招揽优秀运动员，成倍添加运动员联赛费用，某些运动员费用甚至高达100万元人民币，一些签约运动员的联赛费用却远不达标，如图1所示，这极大地加剧了运动员之间的不公平性，使得一些运动员的积极性大为降低。

图1 近五年来羽毛球运动员联赛费用对比图

3.2 羽超联赛的明星榜样极大地推动了羽毛球运动发展，但应注重赛事的品牌效应

我国作为一个一直在国际大赛中保持高水平的国家，一批批羽坛风云人物在不同时期都深入人心，家喻户晓。如在2004年雅典奥运会上，我国包揽了羽毛球4金，分量最重的要数男子单打，被厦门运动员吉新鹏获得，从此羽毛球“热”在厦门兴起；2008年北京奥运会，羽毛球单打运动员林丹更是一夜成名，一度成为国民心目中的男神“超级丹[5]”。羽坛明星的榜样和普及推广作用，不仅吸引了更多的人打羽毛球，而且普及了羽毛球知识，更是促使了青少年群体的参与，明星效应所产生的效果难以估量。但也应看到羽超联赛开办六年来虽有一些羽毛球明星的参与，但是自身的赛事品牌还未建立起来，商业价值也就无从谈起。2014-2015年的羽超联赛，甚至都找不到主赞助商，无奈只能“裸奔”。几支参赛的俱乐部，也曾遭遇过类似的困境[4]。

3.3 羽超联赛形成了一定的体育文化氛围，但其体育文化的传播力度不够

中国羽毛球俱乐部超级联赛作为中国较高水平的职业联赛之一，有中国羽毛球界优秀的运动员参赛，其赛事的专业程度不容小觑，逐渐形成了积极向上的体育文化氛围。体育文化的积极传播，人民群众较高的体育意识可以对群众性羽毛球项目的发展产生了积极的影响[6]。但是，羽超联赛应自身的品牌影响力导致其积极向上的体育文化传播力度不够，因此更应该在赛事宣传中注重体育文化的传播，通过体育文化的传播提高群众对羽超联赛的关注度。

4 建 议

4.1 加强羽超联赛的赛事管理

作为中国高端的职业联赛之一，应该更加注重其赛事的管理，其中包括对于俱乐部、运动员、教练员的管理及注册一些规章制度，作为职业运动员在俱乐部间的转会制度等；媒体广告宣传，转播权的售卖等相关制度措施等各项规定。与此同时解决羽超联赛比赛时间较长的赛制问题，尽快确定一个可以长久的比赛赛制。一项赛事的规章制度只有全面长久的存在，作为超级联赛的各个因素才有相应的制度约束，管理人员及参赛者都按照制度行事，羽超联赛才可以有迹可循，越办越好。

4.2 注重羽超联赛的品牌建立，扩大新闻宣传力度

2013年，乒羽中心与瑞典IEC公司合作，IEC公司作为牵头单位，与国内欧洲足球、广东体育、深圳体育健康、武汉文体、天津体育、辽宁体育等14家电视台的体育频道联手，组成了转播联盟，转播羽超联赛。每轮比赛，除各俱乐部主场比赛由当地电视台进行录制和播出外，还会挑选一场最精彩的赛事，由IEC联系一家电视台负责录制，其他各电视台的体育频道进行直播[2]。羽超联赛期间，总共转播了16轮3 327min、55.45h的比赛，还在境外进行了至少30h的赛事转播。覆盖17个省、45个地市的湖南先锋乒羽频道为各俱乐部制作了专题片。

与CBA或中超对比，可以看出羽超联赛还未形成自己的赛事品牌，赛事中参与的著名球星太少，不足以带动整个赛事的知名度。与此同时，虽然看似宣传面很广，但都没有利用传播力度较强的媒体，如四大门户网站等。尤其在新媒体时代下，更应该注重新媒体的宣传。在新闻宣传和明星的带动下逐渐形成赛事的品牌。如CBA通过新浪、虎扑、腾讯等关注度较高的几个网站对其赛事进行文字、图片、评论、视频全方位的宣传，相互作用达到宣传最好的效果。

4.3 与新媒体合作提高羽超联赛的上座率，促进群众性羽毛球运动的发展

作为一项体育赛事最重要的方面就是门票，便捷的门票售卖渠道及大力的宣传可以提高一场赛事的上座率。中国羽毛球俱乐部超级联赛门票售卖方面宣传不够，很多人不知道该到哪里购买赛事门票。新媒体时代下赛事的票务方面不再是以往单纯的购票模式，可选择联合几家大的票务公司，如微赛体育，大麦网等。一方面通过新媒体的购票形式吸引更多的年轻人关注赛事，同时也可利用票务公司的宣传促进羽超联赛的上座率。除依托新媒体购票之外，借助明星、品牌和商家的市场影响力进行门票销售也不失为一种有效措施：更改门票设计样图来吸引明星、品牌和商家前来赞助，赞助商也通过市场化的优惠活动来促进国民购票热情。在票务方面，可以学习中国网球公开赛，以较为实惠的票面价格吸引更多的群众走入赛场观看比赛，感受现场比赛的氛围，提高群众性羽毛球运动在我国的发展。

4.4 注重明星效应的影响

一些积极向上知名的体育明星同样关乎着赛事的知名度和影响力，如林丹、谌龙，但相对于篮球、足球明星来说屈指可数。因此积极树立羽超联赛中多个羽毛球运动员的明星效应，通过一些商业活动、慈善活动等建立阳光、富有责任感的正面形象，并以自身的市场影响力去配合媒体宣传事宜，同样可得到不错的运作效果。

5 结 论

羽毛球运动在我国有着广泛的运动基础，中国羽毛球协会以及中国羽毛球超级联赛应该更好地完善比赛制度和宣传，最大化地利用赛事对群众性羽毛球运动在我国发展的价值，使越来越多的人参与到羽毛球这项运动中来。

[1] 韩勇.我国体育俱乐部研究状况综述[J].天津体育学院学报,2000(3): 29-33.

[2] 杨弋非.数字化2012羽超联赛[J].羽毛球,2013，15(5):44-45.

[3] 楚天运动频道 里约奥运中国收视率数据 羽球力压女排登顶收视榜[EB/OL].http://www.ctsports.com.cn/article-86626.html，2016-11-14.

[4] 新浪体育.羽毛球商业开发两大问题：球员吸金难 联赛尴尬[EB/OL].http://sports.sina.com.cn/others/badmin/2016-08-21/doc-ifxvcsrm2096366.shtml，2016-11-14.

[5] 陈莉琳,杨强益.群众性羽毛球运动开展的模式与构想[J].体育科学研究,2007,11(1): 9-11.

[6] 陈巍之.忻州市群众羽毛球项目开展现状及对策研究[D].西安：西安体育学院,2015.

Value Analysis on China Badminton Super League in Development of Mass Badminton

AN Wei-qiang

(Based Teach Department, Zhejiang Agriculture and Business College, Shaoxing 312088, China)

This paper analyzes the current situation of China Badminton Super League and the status quo of the development of China's mass badminton，finds out the value，promoting effect and deficiency of China Badminton Super League in the development of mass badminton in our country. For deficiencies suggest that China Badminton Super League should strengthen its competition management, pay attention to build the brand of sports event，increase publicity efforts, actively cooperate with the new media to improve the attendance， then to promote the development of mass badminton, focus on the badminton star effect，with the aid of star power play its maximum role in the development of mass badminton in China.

China Badminton Super League; mass badminton; value

2016-12-05

安维强(1980-)，男，浙江平阳人，体育硕士，研究方向：体育教育，羽毛球教学.

1004-3624(2017)02-0069-04

G847

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