浅谈新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作

赵红蓉

摘 要：新闻宣传工作是油田企业经营管理的一项重要工作，为企业文化建设提供了有效途径，同时有利于企业品牌的树立和发展。当今时代，信息技术发展十分迅速，新媒体技术在各个行业得到了广泛应用。在新媒体背景下，油田企业要充分利用现代化的科学技术，并始终坚持服务群众、服务企业的发展理念，提高新闻宣传工作水平。本文简单分析了油田企业做好新闻宣传工作的重要意义，并重点探讨了新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的发展策略。

关键词：新媒体；油田企业；新闻宣传；策略

中图分类号： G210.7 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2017）06-43-2

引言

在科技发展的推动下，各种网络技术、信息技术、通信技术得到快速普及和发展，新媒体凭借方便、快捷的特点逐渐被应用到人们的生产和生活中，对油田企业的新闻宣传工作既是机遇也是挑战。新媒体环境下，智能手机、平板电脑等受到人们的推崇，各种网络平台不断增多，例如PPS直播网、优酷网、乐视网等成为具有代表性的播放网站，这些网络平台具有传播速度快、效率高等优势。作为国民经济的支柱型产业，油田企业要做好新闻宣传工作，需要充分结合新媒体的特点和优势，全面了解新媒体的传播规律，从而扩大新闻宣传范围，提升新闻宣传效果，进一步促进油田企业的健康、稳定发展。

1 新媒体环境下油田企业做好新闻宣传工作的重要意义

新闻宣传工作具有重要的舆论导向作用，做好新闻宣传工作是油田企业改革发展的重要途径，有利于提升油田企业的市场竞争力和凝聚力。油田企业要通过新闻宣传工作，对内教育引导员工，形成良好的企业文化氛围，对外积极宣传，树立良好的企业形象。

1.1 有利于营造和谐的工作氛围

在新媒体环境下，各种信息错综复杂，一些不良的社会信息可能影响企业员工的思想政治态度，不利于企业内部的协调和管理，而新闻宣传工作能够让员工更加清楚的认识到企业的生产、经营状况，并对企业的发展进行充分的了解，能够对员工起到一定的激励和促进作用，从而营造和谐的工作氛围，增强全体员工的凝聚力，为企业发展提供源源不断的动力。

1.2 有利于增强企业核心竞争力

在市场竞争日趋激烈的背景下，油田企业需要与时俱进，不断改善和调整内部工作机制，才能够在当今社会占据一席之地。油田企业开展新闻宣传工作，能够进一步提升企业的软实力，凝聚社会中的各种有效资源和有力支持，例如一些企业融资，进一步扩大生产经营规模，提升企业品质，树立良好的企业形象，从而推动企业的全面建设和发展。

2 新媒体的基本含义及特点

2.1 新媒体的基本含义

新媒体指的是充分利用计算机技术和网络技术形成的网络平台、移动客户端、电子杂志等媒体，实现传统媒体的创新和发展。新媒体不受时间和空间的限制，能够容纳大量的信息，同时具有较广泛的覆盖面积，能够实现各种信息的快速传播，极大地方便了人们的生活和工作。通过新媒体，人们可以随时随地获取需要的信息，并且改变了传统被动接受的局势，能够主动搜寻和查找想要的信息，并且可以亲自创作和上传大量信息，与现代人的生活节奏和生活习惯十分符合。新媒体的发展经历了电脑、互联网、http协议、宽带上网等发展过程和进步，产生了较高的经济效益和社会效益，在社会中的重要性不断提升。

2.2 新媒体的特点

①包容性。新媒体具有一定的包容性，实现了信息技术与文化传播的有机结合，使得文化信息能够借助先进的网络技术和通信技术，开拓出多种形式的传播途径，使得人们获取信息更加方便、快捷，抢占了大量的广播电视受众。②开放性。新媒体的开放性主要指的是信息的接受者也可以成为信息的传播者。传统媒体背景下，人们往往是被动的接受信息，只能等着信息的发布和传播，而新媒体为现代人提供了更开放的功能，很多年轻人成为新媒体的主要受众，具有敏捷的观察和思维能力，能够网罗和传播社会各个方面的信息，成为社会发展的推动力量之一。③时效性。广播电视为代表的传统媒体由于受到传播方式和技术条件的限制，往往发布信息具有一定的延时性，而新媒体则可以通过现代化的网络技术，实现及时、准确的信息传播，能够满足广大群众对于信息时效性的要求，同时人们可以进行实时互动，极大地丰富和方便了人们的工作和生活。

3 新媒体对油田企业新闻宣传工作的重要作用

3.1 新媒体是石油企业引导舆论的新渠道

从以往的经营模式分析，油田企业主要借助报纸、电视、广播等传统媒体开展新闻宣传工作，表现出单向性、强制性、权威性等特点，虽然具有较高的可信度，但是受到传统媒体自身宣传特点的限制，在信息传递时效性和互动性等方面表现出明显的不足，难以与社会群众进行良好的沟通和交流，降低了新闻宣传效果。而新媒体避免了时间和空间的限制，能够更加方便、快捷的完成信息的传输，使得广大群众能够及时了解和掌握各种企业信息，同时还能够通过网络平台为企业和群众搭建沟通桥梁，进而实现信息的反馈，有利于油田企业根据群众意见和要求不断进行完善，制定有效的发展策略，从而实现了对舆论的正确引导作用。

3.2 新媒体是油田企业品牌营销的新平台

新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及平板电脑等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为油田企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。目前，各大金融机构纷纷运用微博、SNS网站等新媒体进行品牌营銷，银行、保险、基金等金融机构认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关注度。油田企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探索，这将成为油田企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要途径。

4 新媒体环境下油田企业新闻宣传工作策略

4.1 正确认识新媒体

正确认识新媒体是油田企业开展新闻宣传工作的重要基础。油田企业要认识到新媒体在新闻宣传工作中的重要作用，并积极采取有效措施，加强新闻宣传工作人员的培训教育，更新他们的新闻宣传理念，并且通过相关的专业技术培训，丰富新闻宣传工作的新途径。油田企业要进行新闻学、信息学、传播学等高新技术的培训教育，提升新闻宣传人员的写作和编辑能力，同时使其掌握采集和制作视频新闻的能力，从而进一步对油田企业的生产、经营情况进行正面、积极的有效宣传。

4.2 深入研究新媒体

油田企业新闻宣传工作除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升员工的媒介素养，一是增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；二是增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式；三是要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如通过新媒体发布新闻就要注意避免呆板的套话，按照心理学的理论，语言契合是互动主体认定对方是否为“自己人”的重要标准，而企业若想要与新媒体平台上的公众打成一片，便要主动从官样文章中跳出来，学会用“网民”的风格说话。

4.3 积极应用新媒体

新媒体环境下，油田企业要积极应用新媒体，抓住新闻宣传重点，将新媒体技术应用到工作和业务中，并通过网络技术建立与群众的互动平台，在进行企业宣传的同时，积极采纳广大群众的建议，为企业的发展收集更多的有效措施，从而制定更加完善的发展策略，提高经济效益。例如，油田企业可以注册微博、微信账号，可以聘请有关专家对新闻宣传活动进行有效的监督和指导，从而进一步提升新闻宣传效果。

5 结束语

总而言之，新媒体环境对于油田企业来说充满了机遇和挑战，油田企业要树立正确的发展理念，与时俱进，在认识和深入研究新媒体的基础上，积极采取有效策略提升新闻宣传效果，从而树立良好的企业形象，推动油田企业的进一步发展和壮大。

参 考 文 献

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