产业红利：放开二孩的经济学意义

全忠伟

伴随着全面放开二孩生育政策即将引领的新一轮婴儿潮，人口数量的增长将带动当前乃至未来的社会总体消费量，而消费潜能的进一步释放，也必将为社会产业的发展带来直接的积极影响。

从被誉为“未来经济晴雨表”的股票市场上来看，在全面二孩政策被正式公布的数日前，股票市场上就已经掀起了“二胎概念股”的热潮，相关产业股受到了直接或间接的提振。

婴幼儿生活用品产业直接受益最为明显。就以纸尿布行业来说，由于在过去数年时间内，全国的人口出生率始终保持在相对平缓的状态，新生儿每年的增速仅为1.7%，因此纸尿布的消费量增长主要源于市场渗透率的提升。而随着全面二孩政策实施带来的出生率提高、新生儿增速加快，纸尿布的消费量将有显著增长。对行业发展形成直接利好。而相关的石化、纤维等原材料加工行业也将间接受益。

婴幼儿奶粉产业未来发展的期望值最为乐观。我国当前已经是全球最大的婴幼儿奶粉消费市场，其消费覆盖了75.8%的婴幼儿家庭，年平均增速达到25%。几乎是美国的三倍之多。婴幼儿奶粉产业本身也正处于快速上升轨道中，在2012年，我国奶粉市场的整体销量约为50万吨，市场规模大约500亿元。而随着全面二孩生育政策放开后，婴幼儿奶粉产业在2015年的行业规模约为750亿元，在2020年将超过千亿元，整个产业将迎来进一步扩容。

医药产业的未来发展也受到了较为乐观的期待，随着二孩政策的实施，保守估计将会使生育率提升20个百分点，政策实施三年后新生儿数量有望突破2300万。其中0—3岁的婴幼儿将增长35%左右，这对于该年龄段的婴幼儿用药品、疫苗的需求量将有明显刺激，而医院中的婴幼儿培养箱、辅助生殖设备的需求量也会随之提高。

文娱产业也将成为全面放开二孩政策的“受益者”。随着新生儿的增加和成长，相关的儿童文化娱乐商品也将成为消费热点。比如模型、积木、娃娃等玩具，以及电子琴、书画等文化产品，需求量的增加将会为相关行业的发展创造优势。

除了婴幼儿用品、婴幼儿奶粉、医药、文娱这几大被热捧的产业外，随着二孩政策带来的产业红利进一步释放，饮食、服装、教育、旅游、MPV汽车等众多产业都会受到不同程度的积极影响。

在这个经济全球化的时代，二孩政策带来的产业红利的影响力不仅在国内，还迅速扩散到了国外。

中国实行全面二孩政策的消息刚刚传出，在美国股市上，知名婴幼儿奶粉企业美赞臣的股价便大涨3%，达到两个多月以来的峰值。澳大利亚、新西兰、荷兰等国家的婴幼儿奶粉产业都普遍表示，对中国实行全面二孩政策的消息感到鼓舞和振奋，将之称为“出乎意料的好消息”。婴幼儿奶粉生产企业一致认为，随着全面二孩政策的落实，中国婴幼儿奶粉市场的需求扩张将成为必然，对于全球的婴幼儿奶粉产业来说都是一大“福音”，甚至还有一些生产企业担忧会因产能跟不上需求而白白错失商机。

除了已经率先做出反应的婴幼儿奶粉产业，国外的玩具、旅游、奢侈品等产业的生产商和销售商也一致对二孩政策表达出乐观态度，他们认为全面二孩政策必将为其所在产业带来更庞大的消费潜力和潜在商机。

就在全面二孩政策正式公布的第二天，时任迪士尼公司CEO罗伯特·伊戈尔在上海出席南加州大学全球会议时曾当众表示，要为中国领导人写封感谢信，感谢全面二孩生育政策的放开，因为这为他们（迪士尼相关产业）送来了孩子。尽管罗伯特·伊戈尔说的仅仅是玩笑话，但也代表了众多二孩政策的受益产业的普遍反应：二孩政策的放开必将带来不容忽视的产业红利，是不容错过的行业机遇。

二孩政策下的产业红利是一条完整的、可延展的经济价值链。随着二孩政策放开带来的新一轮婴儿潮，将首先为诸如婴幼儿奶粉、母婴用品、母婴医疗医护等产业带来绝佳的市场机遇，而随着“二胎新生儿”的逐渐成长，食品、服饰、教育培训等配套产业也将随之受益，当“二胎一代”进一步长大成人，旅游、保险、房地产等产业也将获益匪浅。由于二孩政策带来的是消费人口的增加，因此，理论上一个人人生中所涉及的所有产业都会随之受益，只是时间早晚的问题。

一个孩子究竟能够带来多大经济体量的增长？央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介与消费行为研究总经理沈颖认为，一个孩子牵动着一个家庭的“6个钱包”，不仅包括孩子的父母，还可能包括双方家庭的四位老人。在中国，一切围绕孩子转的家庭观念几乎已经成为难以扭转的社会现象，而伴随着孩子成长而产生的一系列支出，其价值总量也是惊人的。

以奶粉市场为例，根据央视市场研究的26个城市中的7400个样本调查结果显示：纯奶粉喂养的家庭占到了19.7%，母乳+奶粉喂养的家庭占到了56.1%，如果按照当前市面上价格较高的高档奶粉来计算，一个纯奶粉喂养的婴儿一年将喝掉2万元左右的奶粉。

奶粉消费仅仅是婴幼儿基本消费的冰山一角，婴幼儿服装、生活用品、玩具等，都是一笔笔不菲的支出。而随着“不能让孩子输在起跑线”上的想法盛行，早教机构也越来越受到广大年轻父母的欢迎，一些针对3岁以下婴幼儿的早教机构，其一年的费用高达l万元以上，价格惊人。

在这一连串庞大数字背后，潜藏的是无尽的商机，而带来庞大商机的不只是“二胎宝宝”，还包括各位新妈妈及整个家庭。央视市场研究的调查结果显示：如今6岁以下的婴幼儿妈妈中，80后占据了绝对主导地位，达到80%;12%为70后，8%为90后。而从此往后，90后妈妈们也将逐渐成为“主力军”。随着80后、90后这些曾经的新生代们为人父母，母婴消费市场的消费观念和消费结构也将随之发生变化。

在过去，由于受到生活水平的限制，绝大部分父母都选择将有限的资金全部投入子女身上，将照顾好子女作为首要且唯一的目标。而随着生活水平的提高和思想的開放，年轻妈妈们的育儿思维也在发生着变化，新时代妈妈们认为，爱自己和爱孩子同样重要，只有照顾好自己才能更好地照顾孩子和家庭。据调查结果显示：当前0—l岁孩子的妈妈们有76.3%赞成这一观念;4—6岁孩子的妈妈们则有83.5%赞成这一观念。于是，一系列以年轻妈妈们作为主要消费对象的产业也随之“蠢蠢欲动”，健身房、纤体中心、美容院等都是直接的受益者。根据央视市场研究的调查结果显示：在每月都去健身房的人群中，产后妈妈们的比例达到26.2%，超过了15.4%的普通人群比例。而在尝试减肥的人群中，产后妈妈的比例达到44.9%，同样超过了36.7%的普通人群比例。由二孩政策带动的产后妈妈们的数量增长，对于相关产业发展的刺激同样不容小觑。

与此同时，有接近九成的妈妈们认为，在有了孩子之后会比以往更加关注家庭的健康和生活品质等。包括净水机、空气净化器、有机食品、保健食品等与健康生活息息相关的产品，在未来都将迎来更广阔的市场。

二孩政策带来的产业红利，不只是在潜在消费总量的增长上，对产业内部的创新调整同样有着诸多影响。比如在旅游市场中，伴随着二孩政策的放开，亲子游市场异军突起，亲子游项目成为许多旅游商家纷纷力推的热门产品。在旅游行业中，关于“如何打造亲子游品牌，分享二胎产业红利”已经成为被广泛讨论的话题，更有一些旅游品牌已经付诸实践。比如驴妈妈旅游网早在2014年就针对亲子游项目推出了专门的“驴悦亲子”品牌，致力于垂直市场中的深耕细作，争抢二孩市场红利。驴妈妈旅游网的负责人表示：二孩政策为亲子游市场带来的机遇一般从新生儿2岁时开始，一直到12岁，也就是说，在旅游市场中，这一波产业红利就可能持续达十年之久。

放开二孩生育政策对于产业发展的助力是多方面的。就个体产业来看，处于上升通道中的产业可能会加速成长，而处于下降通道中的产业也可能借此重新焕发活力，或是开启整个产业的变革创新。任何一个产业，都有可能受到二孩政策的直接或间接影响，只是影响的程度、时间、方式各不相同而已。就社会产业整体来看，二孩生育政策的放开，带来的是一次产业全体的疏通和刺激，将重新构建一条社会产业价值链，带动社会经济的持续增长。