武汉城市发展与体育产业市场定位的战略研究

周洪松

（江汉大学体育学院，湖北 武汉 430056）

武汉城市发展与体育产业市场定位的战略研究

周洪松

（江汉大学体育学院，湖北 武汉 430056）

本文利用市场分析、战略定位等方法对能够促进武汉城市发展的体育项目进行合理定位并做出相应战略布局。结果显示，武汉城市发展进程中对体育产业的相关布局还应予以调整，应以大力发展参与性项目，拉动全民运动热潮；表演性体育项目应投入资金，提升城市影响力；竞赛性体育项目应重点突破，展现高水准运动等，从3个方面做出合理定位。

武汉市；城市发展；体育产业；定位；战略

体育产业现已是全面融入经济、社会、文化和人的全面发展，通过体育产业平台构建城市发展新的创新点是很明智的选择，而体育产业项目则是基础，选择好项目并做出有规划有布局的战略性发展方案将有助于城市发展。武汉市是湖北省的省会，在体育产业发展方面有其得天独厚的优势，但是在飞速发展的时代背景下，武汉城市的发展与体育产业的发展是如何相辅相成、互相影响的，体育项目应如何定位才能使城市发展处于最优状况，这是亟待思考的问题。

1 对体育产业的剖析

1.1 体育产业

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。

1.2 国外体育产业分析

随着美国的经济飞速发展和城市化水平的提高，美国体育产业年产值（GDSP）从1988年的629亿美元上升至2010年的4410亿美元，其产值占GDP的比重也上升至3.01%。从美国各大产业的产值排名中可看出，体育行业排名的已上升至第6位，在国民经济体制中占重要地位。

1.3 武汉市体育产业发展现状

足球、排球和篮球这3大球类运动在武汉市各大中小学都达到了基本普及教学的程度，羽毛球、乒乓球、网球运动在武汉市的开展情况也是趋于潮流。其他一般田赛、径赛运动在武汉市多以竞赛形式开展。

2 城市发展

2.1 武汉城市发展现状

武汉以地理区位条件为依托，发挥地域文化优势，从文化资源实际出发，结合文化创意使城市不断上升到新的台阶。秉承着追求卓越、敢为人先的精神及创新、协调、绿色、开放和共享5大理念，发展各方面优势产业，城市发展呈欣欣向荣之势。

2.2 城市发展与体育产业

城市的发展影响着体育产业的发展，体育产业的发展反作用于城市的发展，城市发展受经济、政治、文化、社会的全方位影响，体育产业作为文化的分支与城市经济、政治、社会发展起到相互影响互相促进的作用。

3 对体育项目的战略定位

在体育产业的打造上应从城市具体情况出发，集合综合经济实力、基础服务设施、政府管理水平、人力资源与市民素质、对外开放程度等条件，秉承实事求是的原则来发展有特色有代表性的体育项目。鉴于对武汉市的实地调查研究，得出以下方向性战略布局。

3.1 参与性项目大力发展，拉动全民运动热潮

政府方面在对体育配套设备设施上（主要体育场馆、游泳馆、综合训练馆、体育酒店、健身会所等）进行实际性的投入，在群众性体育项目上下功夫，多以政府主办，区域、部门或社会组织协办，由各大体育场所承办的公众性体育健身交流赛，给城市居民的运动效果给出一个适合的评价，提供多元化的服务，满足多层次健身需求，激起全民健身的热潮。

3.2 表演性体育项目投入资金，提升城市影响力

武汉市具有全国最好的马术比赛场地，武汉市应抓住新兴的特点，加大其资金投入。让更多的人知道该项目，并愿意在该项目上进行相应的投资。对自行车运动项目的开展，武汉市应多采取联合市外、省外以及国外相关项目组织，大力发展骑行运动。健美操、体育舞蹈等专业课程的开展，应在对啦啦操的团体项目上给予更多的政策倾向和资金投入，不仅让学生的专业得到最大化利用，也可以使得啦啦操成为一项全民运动的最佳选择方式之一。

3.3 竞赛性体育项目重点突破，展现高水准运动

武汉网球公开赛这一举世瞩目的赛事将网球运动推上了时代巅峰；具有团结奋进寓意，且民族风味浓厚的赛龙舟，也是武汉体育项目发展的重点。竞赛性质的体育项目多以大型赛事的形式开展，大型体育赛事规模大影响深，在空间和时间维度上对城市的发展都起到了不同于普通体育赛事的作用，在与城市文化、城市经济、城市基础设施、城市生态环境和城市营销等多方面都产生了不同程度的影响。

4 结 论

4.1 城市的发展应是多方面全方位的结合实际有特色发展的，挖掘自身优势，配合现行发展特点，制定一项专属的发展战略。

4.2 武汉市的发展与体育产业的发展息息相关，打造适合武汉市发展的体育项目（如马术、龙舟、网球、足球、马拉松等），直接拉动武汉市经济的发展。

4.3 在对于体育产业战略定位方面来讲，应是大力发展参与性项目，拉动全民运动热潮，投入资金发展表演性体育项目，提升城市影响力，重点突破竞赛性体育项目，展现运动高水准。

[ 1 ] 赵欢.体育产业与城市经济发展的互动研究——以武汉市为例[ J ].体育成人教育学刊，2015（1）.

[ 2 ] 游松辉，秦海权，何琛珏，等.体育休闲产业与城市发展的互动关系[ J ].上海体育学院学报，2011（1）.

[ 3 ] 赵欢.体育产业与城市经济发展的互动研究——以武汉市为例[ J ].体育成人教育学刊，2015（1）.

[ 4 ] 方春妮，卢俊佩.“休闲城市”理念下的休闲体育产业功能定位及发展路径研究[ J ].南京体育学院学报：社会科学版，2013（4）.

[ 5 ] 鲍明晓.论体育在促进城市发展中的作用[ J ].南京体育学院学报：社会科学版，2010（2）.

G812.4

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1674-151X（2017）13-140-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.072

投稿日期：2017-05-10

周洪松（1972—），副教授，硕士。研究方向：体育人文体育管理学、休闲及体育产业。