关于自媒体脱口秀的受众市场调查情况

张晓铭 邢贵春 （青岛农业大学 266000）

栾 涛（通讯作者）

关于自媒体脱口秀的受众市场调查情况

张晓铭 邢贵春 （青岛农业大学 266000）

栾 涛（通讯作者）

青岛农业大学应用型人才培养特色名校建设工程2015年大学生科技创新项目，项目名称：《新媒体时代的自媒体脱口秀研究》

为了更全面地了解新媒体受众市场，研究者于2016年5月31日——8月2日通过网络调查问卷和纸质调查问卷两种方式进行了问卷发放与收集。调查问卷主要针对全国，调查历时64天，发放425问卷份，回收问卷420份，其中有效问卷416份，回收率为98.8％，有效回收率为97.8％，符合调查研究要求。调查问卷共设置20个题目，其中封闭式题目19个，开放性题目1个。下面的分析，主要是基于本次调查所获取的数据。对于问卷调查所反映的值得关注的问题，研究者又通过深度访谈来获得更进一步的了解。

参与调查的男女比例基本持平，通过性别与是否观看脱口秀及其类似节目的交叉分析来看，较多涉及此类节目的为女性群体。与此同时，从来没有接触过脱口秀的人只占到0.81％，可见脱口秀节目拥有庞大的观众群体，对其发展呈现良好态势。

一、推送平台变“意见领袖”

首先，获取脱口秀的途径集中在同学朋友推荐和视频平台推送，由此可以看出，在大众传播过程中意见领袖的重要作用。同学朋友可以充当意见领袖的同时，有一种现象发生在新媒体环境下，即视频平台也可以充当“意见领袖”。视频平台的推送效果显著，可以瞬间提升被推送内容的访问量。同时，这些经过议程设置的视频平台推送的内容本身就具有一定的可看性。吸引人的标题、大众喜闻乐见的话题是推送内容的主要特点，因此受众更加认可视频平台作为“意见领袖”的能力。

二、用户取向决定媒体方向

受众收看脱口秀的工具集中于电脑和手机，分别占31.97％和47.12％。由于手机有方便携带、即看即停的特点，适合现代人快节奏的生活方式，脱口秀等综艺节目成为人们打发零散时间的一个选择。所以不仅电视脱口秀节目投放网络视频平台，而且视频网站也在独立制作脱口秀节目。

通过观看脱口秀的目的调查得出，用于消遣、打发时间成为人们的首选，占到了59.2％。而获取知识、增加谈资成为受众观看脱口秀节目的第二选择。

所以目前来看，脱口秀还不能很牢固地绑定用户，因为它的主要作用还仅停留在休闲娱乐的功能上。但现在脱口秀也在发生转变，许多自媒体开始追求制作质量高的节目，使得更多涉及专业知识的脱口秀节目出现。在这样的趋势下，用户收看目的可能也会发生相应改变。

三、节目以“新”取胜

调查问卷得出，受众更加看重脱口秀节目的内容，其次才是主持人。这就解释了为什么并不是明星也不是网红的papi酱在家录制小视频脱口秀就能收获微博1787万粉丝量，而且单条微博转发量从几万到几十万不等。因为自由的网络环境特别适合自媒体人的发展，门槛低，受众接受要求低，也乐于尝试新鲜事物。节目以“新”取胜要多于以“精”取胜。总结papi酱的每期节目，发现papi酱脱口秀的大多数内容是对日常生活现象的吐槽，而受众对此感同身受的程度越高，节目受关注的程度也越高。靠内容赢得观众以后，papi酱自身的知名度显著上升，自己成了节目的标签，从而再靠自身留住观众。就目前看来，在播的这些脱口秀形成了良性竞争，观众对脱口秀内容的认同感也比较强，从节目本身增强了观众的内心参与性，也营造了一个利于自媒体人生长的环境。

四、寓教于乐成为偏爱

脱口秀内容形式多样，受众比较偏爱哪种类型的脱口秀节目，成为了制作脱口秀和播放脱口秀平台的工作人员们最关心的问题。根据调查问卷显示，以风趣幽默的形式传授知识和讨论社会热点的节目比较受欢迎。例如《罗辑思维》，饱读诗书的罗振宇做的就是知识型脱口秀。再者受学生群体喜爱的《暴走大事件》，是一档以风趣幽默的形式讨论社会热点话题的网络脱口秀节目。而单纯调侃娱乐信息的节目已不再是大众的首选，寓教于乐成为大众的偏爱。

五、微博将会成为新的脱口秀平台

观众对于观看脱口秀的平台较为多元。手机客户端和电脑网页是两个主要的浏览途径，电视其次。观众习惯于自己所使用的观看平台，在短期内不会更改观看设备或平台，因此微信公众号、微博这些新型脱口秀播放平台在推广脱口秀或者其他节目上，还有很长的路要走。调查显示，微博的需求达到了22.95％，说明虽然观众在微博极少获取脱口秀节目，但是还是希望今后能在刷微博的时候可以看到脱口秀节目。

papi酱已经是微博脱口秀的成功代表，但投放在微博的脱口秀需要注意节目的时长，5分钟左右的短视频较为适宜。与此同时，微博是自媒体人的沃土，自媒体脱口秀可以将微博视为一个前景良好的平台，转发推广的作用不可忽视，“一夜爆火”的可能性是其他平台所不具备的。

六、视频更新频率一周最为适宜

视频更新频率是很多视频制作团队所关心的问题，经过数据统计，一周更新一次比较符合大众的收看习惯。一来是因为脱口秀及其类似的综艺节目繁多，受众在有限的时间内根据兴趣涉猎，太频繁的更新受众不容易兼顾，一周一更新最为合适。二来，制作需要时间成本，如果一周三次以上，可能会导致节目质量下降，内容粗糙。

但是新闻类的脱口秀可以选择短期更新，一天一更新或者两天一更新，保持新闻话题的新鲜度。这样的节目时长可以相对缩短，不需要前期铺垫，可以直入主题，成为学生党上班族的文化“快餐”。值得一提的是，一周一更新的话题时效性不能太强，为数不多的新闻脱口秀《暴走大事件》由于有强大的团队运作，所以一周一更新的节目内容可以做到时效性与话题性兼具。但对于自媒体尤其是个人，如果选择一周一更新甚至更新周期更长，最好不要选择新闻话题，毕竟“昨天的新闻就是历史”，没人会对昨天的新闻感兴趣。

七、尚存的问题

最后，也是最重要的一点，受访者关于目前网络脱口秀存在问题的回答，认同最多的就是盲目模仿性和缺乏创新。根据对目前脱口秀的内容分析，同样是嘉宾访谈类的脱口秀，内容存在一定的相似性。大多数都以挖掘明星不为人知的隐私为看点，不可否认其有一定的教育作用，但同一个明星参加多档类似的脱口秀必然会造成盲目模仿的现象产生，使受众产生审美疲劳。再者，泛娱乐化的现象比较严重，很多受访者认为节目内容并不深入，难以让人对其进行深入思考，大多时候是一笑而过，由此便失去了脱口秀的意义。

所以深入了解受众需求，对自媒体脱口秀今后的定位、制作与发行都有一定的借鉴意义。

张晓铭，青岛农业大学，在读本科，影视传播学方向。

邢贵春，青岛农业大学，在读本科，影视传播学方向。