简述在新媒体环境下的品牌视觉展示

缪洁娜 （景德镇陶瓷大学 333000）

简述在新媒体环境下的品牌视觉展示

缪洁娜 （景德镇陶瓷大学 333000）

随着新闻传播方式的不断丰富和发展，品牌视觉传达的方式也变得日益丰富。很多的厂家都开始使用品牌视觉方式来进行信息和新闻的传播。品牌视觉传达具有成本低以及传播快的有点。笔者在文章中对品牌视觉传达的作用进行了详细的分析和研究。

新媒体；品牌视觉传达

随着现代信息技术和互联网技术的不断发展和成熟，催生了大量的新型视觉传达方式。企业在品牌宣传和推广的过程中都比较倾向于使用品牌视觉传达方式和媒介。新视觉传达方式整合了传统的传播手段，蕴含着大量的网站资源，其宣传速度很快，宣传效果也十分理想。

由于新媒体出现的时间比较短，传播的方式也多种多样。学界和新闻界对于新媒体的定义还没有形成统一的共识。《连线》是美国十分著名的新闻杂志。它对新媒体进行了如下定义：新媒体的传播主体是所有人，传播的对象也是所有人。尽管这个定义十分简单，但是，却把新媒体传播的基本特点和实质充分的表达出来。随着互联网技术的不断发展和成熟，信息传播的速度大大加快，信息传播的范围也更加广泛。人们每天将会接受到大量信息的冲击。人们接受到的信息也越来越复杂，这就逐渐形成了一种多元化和包容性的互联网信息文化。现代品牌活动中的视觉传达实际上就是使得传统传播方式和新媒体有机的结合，不断向市场和消费者传播更多丰富的产品和服务的信息。在新媒体时代下，产生了很多新型的营销方式，比如“整合营销”和“差异化营销”。这些营销方式实际上就是围绕着消费者的差异化消费需求和消费心理而开展的新型的营销活动。

从本质上讲，回归视觉传达实际上就是通过文字和图形等特定的载体和方式来对信息进行传播，这样就能起到十分良好的传播效果，引起消费者的心理共鸣和认同。

现如今，品牌已经成为企业的一种十分重要的无形资产。企业之间的市场竞争往往是品牌的竞争。所以，企业要想在激烈的市场竞争中获得更大的空间，就应该重视品牌建设。品牌的力量已经广泛的渗透到了企业生产和经营的各个环节和流程。企业在进行产品和广告设计的过程中应该把品牌内涵融入其中。企业在营销的过程中需要围绕着品牌开展一系列的宣传和营销活动。同时，品牌也已经成为了广大消费者的一种独特的消费产品。很多消费者购买产品不仅仅是购买产品本身，而且还是消费品牌的过程。一些大型的跨国公司之所以获得成功，一个十分重要的原因就是注重品牌建设。这些企业每年将会投入大量的资金来对品牌进行广泛的宣传。从经济学的角度来看，品牌往往可以形成巨大的竞争优势。改革开放以来，我国的经济实现了较快的发展。近年来，我国十分重视转变经济发展方式，经济发展的质量和效益明显提高。在新的经济发展形势下，过去企业的粗放式经营和管理方式已经不能适应新的的经济形势。所以，企业要想主动适应经济新变化和新状况，应该在原有发展的基础上加大品牌建设力度，逐渐形成自己的品牌，通过各种方式让自己的品牌形象更加深入人心。在改革开放的初期，我国逐渐成为了世界上的加工工厂。很多企业生产的产品都没有自己的品牌，只是赚取少量的加工费，这样很难确保企业的健康发展。随着我国市场经济的发展，中国企业的质量意识和品牌意识不断加强。很多的企业逐渐的认识到，企业之间的竞争不光是产品质量的竞争，同时也是品牌的竞争。近年来，我国本土企业培育了一大批的国际知名品牌。这些企业在营销的过程中重点加强品牌宣传，让广大的消费者去了解自己的产品和品牌。从目前的世界市场形势可以看出，品牌经济时代已经到来，这将会对世界各国企业带来十分严峻的挑战。

国内外很多的学者和营销学家都对品牌建设进行了详细的研究和阐述。他们普遍认为，品牌不仅仅是企业的一个符号，而是企业赖以生存和发展的生命力和竞争力。笔者在文章中重点对品牌设计过程中如何才能更好的吸引消费者的眼球进行了详细的研究和论述。笔者认为，在研究上述问题之前应该从属性以及消费者的角度对品牌的定义进行研究和阐述。企业应该明确品牌宣传的具体的对象和目标。品牌宣传的对象不仅包括产品现在的使用者，同时还包括产品潜在的使用者。产品现在的使用者实际上是品牌影响力形成了源泉，也是品牌价值的根本所在。潜在的使用者和消费者实际上是推动增强品牌宣传力的重要的推动力量。所以，企业在宣传的过程中要重点向潜在的消费者和使用者进行宣传，这样才能进一步提高品牌的市场影响力。

从整体上来看，新媒体时代下的品牌视觉传达和传统的传播方式相比具有很大的优势。但是，在品牌视觉传达的过程中，应该更加注重格调的搭配，这样往往可以获得十分良好的视觉传达效果。企业应该在品牌视觉传达的过程中，更加关注消费者的消费需求和消费心理，开展一些更加积极主动的营销活动，这样才能真正的把消费者的消费欲望和积极性激发出来。如果不主动格调的搭配，品牌视觉传达往往很难获得理想的传达效果。所以，品牌视觉传达目前发展的还不够成熟，还需要在传播方式上进行不断的创新，积极吸取传统传播方式的先进做法，这样才能真正成为主流的传播方式。

[1]（美）科特勒，（美）凯勒.《营销管理》第13版[M].格致出版社，2009-11-1.

[2]菲利普•科特勒（PhilipKotler），何麻温•卡塔加雅（HermawanKar-tajaya），伊万•塞蒂亚万（IwanSetiawan）.《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》，第1版[M].机械工业出版社，2011-3-1.

[3]（美）DavidMeermanScott.《新规则：用社会化媒体做营销和公关》第3版[M].机械工业出版社，2013-4-1.

[4]李砚祖，芦影.《视觉传达的历史与美学》中国人民大学出版社1997.

缪洁娜，学历硕士研究生在读，本科毕业于江西省景德镇陶瓷大学，研究方向设计学视觉传达方向。