时装周与城市发展并肩前行——2017大连服博会将于九月举行

◎本刊记者 张永辉

时装周与城市发展并肩前行
——2017大连服博会将于九月举行

◎本刊记者 张永辉

2017中国（大连）国际服装纺织品博览会（以下简称“服博会”）将于9月22日至24日举行。此次“服博会”将成为服装纺织产业的新高地、资源的富饶地、信息流的集聚地、时尚资讯的发布地。

大连“服博会”通过政府搭台引导、行业组织参与指导、市场化运作主导的新模式，推进大连市会展产业发展。“2017大连服博会”由中华人民共和国商务部、大连市人民政府主办，以“裳·秋”主题（以秋冬季服装展示为主题），牢牢锁定行业中的四大横截面，即高端定制、新锐设计师时尚创意与流行趋势发布的舞台；国内裳秋品牌进入东北、走向世界的快捷通道；国际品牌对接中国市场的窗口；海内外名品皮草展洽的平台。在往年的基础上，取得了四大“突出”成绩：突出国际一线品牌、突出时尚新品、突出重点的国家和地区、突出培育大连特色品牌，包括流行的产品。

本届“服博会”将充分体现国家政府主办、国家级行业协会全面深度参与的服装纺织品专业展会。分别与七大国字号行业协会合作组织系列专业展，与国内相关产业部门合作组织企业参展，邀请省内产业集群参会。

与往年相比，今年的“服博会”压缩了国际代理商参展面积，大幅扩大了海外品牌商的直接参展程度，着重打造时尚海外展馆。参展国家和地区达22个，国际品牌超过300个，直接参展国家和地区比上年增加30%以上，国际展位面积占45%以上。

一、以交易量为重心

据悉，本届“服博会”以提升交易量为重心，进一步扩大了专业买手的规模。在去年的基础上，还将新引入大商集团遍布在全国88个城市的300多家商城，邀请境外采购商、代理商、买手等商家1000余人，并与东北三省商业机构合作，组织东北地区的商场、代理商、经销商等形成万人专业买手参会进行交易，前期在六个城市举办六场招商推介会，亦将吸引专业买手来大连。

几年前，买手只是个概念，从业者寥寥。而就在过去三年间，无论是“服博会”还是各类国际时装周，专业买手的身影都频频出现。这个对人们来说陌生的职业正渐行渐近，而它所蕴含的巨大能量也在逐渐被人认知。按照国际通行的说法，买手是往返于世界各地，常常关注各种信息，掌握大批量的信息和定单，不停地和各种供应商联系并且组织一些货源，满足各种消费者不同的需求，最终创造出惊人的市场价值。

从国际服装纺织行业的发展历程来看，这次“服博会”与专业买手的不期而遇，不仅可以直接提升展会的交易水平，更大的意义在于以此来提升服装纺织企业的技术创新能力，缩短与国外先进的设计理念的差距，提高中国品牌的营销能力。

二、百余品牌聚集，达成战略协议

第二届亚洲国际毛皮专业展是本届展会的重要组成部分，将于2017年9月22-26日在大连星海会展中心举行，总展览面积1.5万平方米，其中国际馆7500平方米，国内馆7500平方米。共计五天的时间，为参展商提供了充分的展示时间与销售时长。主办方从参展商角度出发，展会时间囊括周五、周六、周日，组织如银行职员、企业白领和医生等有购买能力的消费者前往展会。

本届国际毛皮专业展将委托国际毛皮协会亚洲区、中国皮革协会承办，国际毛皮协会、国际毛皮协会中国区、香港皮毛协会、中国畜产品流通协会、中国食品土畜产进出口商会裘皮分会、丹麦哥本哈根皮草拍卖行、美国传奇毛皮拍卖行、芬兰毛皮拍卖行等十大国内外毛皮专业协会协办，将组织全球知名品牌毛皮、裘皮服装服饰参展。将有来自加拿大、丹麦、芬兰、俄罗斯、土耳其、希腊、新西兰、香港等10个国家和地区参展，国际品牌数达45个。国内参展品牌达到87个，包括浙江海宁皮革城、内蒙古集宁国际皮革城、广东广州白云皮具城、浙江崇福皮草大世界、辽宁佟二堡皮草广场以及河北知名皮草城等参展商。

三、让时装周与城市发展并肩前行

大连2017秋季时装周将在Z28时尚硅谷—时装创意发布中心举办。本届时装周将举行20场（大连8场、国内其他城市6场、国际6场）在海内外有影响力的品牌企业、设计师时装发布。时装周启动仪式于“服博会”开幕前夕到来，以个性化设计及高级定制为主线，让时尚和生活成为密不可分的联系体，让城市中崇尚时尚的人们更近距离地了解流行趋势，引领着装前卫时尚潮流。用“互联网+时装周”的概念，帮助买手、生产厂商与设计师市场化无缝对接。

本届时装周以时尚结合商业、文化、产业，促进品牌和设计师与商业机构对接合作，提升城市服饰文化底蕴。以时尚促进服装产业向高附加值转变，以产业支撑时尚型产业发展。充分发挥韩国大邱、中国大连、日本大阪东北亚时尚产业联盟作用，吸引海内外设计师以大连作为跳板开拓市场，加快大连东北亚时尚中心城市的建设步伐。

今年时装周还推出大连时装周的官方微信公众平台、微博，利用互联网传播大连2017秋季时装周展演品牌、设计师的时尚影响力，强调时装周与观众的互动性，拉近消费者与设计师、品牌距离，首次推出本土设计师视频推介，以“时尚+旅游”的角度，把服装艺术与城市特色建筑艺术、城市风光结合起来，利用影像达到时尚与城市的结合，同时利用微信、微博等自媒体传播。此外，大连服博会组委会与中国服装设计师协会合作，通过时装周的平台，推出“大连‘十佳’服装设计师”评选活动，对获奖设计师直接推送参加“全国‘十佳’服装设计师”的评选，在助推大连服装设计产业发展、促进设计师水平提升、加强设计师队伍建设、培养新锐设计师等方面迈出更坚实的一步。

四、培养专业买手，提升城市影响力

随着电子商务的迅猛发展，传统实体商业正在受到冲击。互联网、电子商务平台实现了跨区域采购，实体商业的优势进一步弱化。这种局面下更需要一种买手制模式，大连服博会组委会正是抓住这一契机，将中国服装时尚买手大赛引入服博会，由中国服装协会、辽宁省纺织服装协会主办，组织全国20多个服装纺织专业大专院校学生，运用货品采购、店铺陈列等实战营销和直播导购相结合的方式进行买手大赛，培养专业买手，为展会增添活力，最终评选出金银铜奖，以此提升大连服博会在全国的影响力。

作为东道主，大连展区的面积达2000平方米，中国西装名城（大连市普兰店区）、中国家纺流苏名城（大连瓦房店市）、辽宁内衣名城（大连市甘井子区）、辽宁女装名城（大连市中山区）、大连贴牌代工展区以各自擅长的姿态等待绽放。

可以预见，2017年将有更多品牌企业、制造企业、服装相关关联产业及终端渠道资源的融入。展商可以利用这个生态平台展示自己的品牌全貌，帮助企业优化渠道资源；现场观众则可以通过专业的手段快速获取更多展会信息，更快捷地查看和提取所需资讯及展商信息。大连“服博会”将为展商和观众带来全新层面的沟通方式，通过平台资源的有效整合，让彼此接触更简单、更直接。而对于产业关联资源更能够第一时间了解行业动向，以便更好为企业服务。

不断锐意进取的大连“服博会”，通过符合市场变化和需求的策划，通过各种有效资源的整合，通过满足不同类别参与者的不同需求，将展会商贸拓展、立体推广、趋势发布和信息分享等多功能密集整合，这将是一次资源自我进化，展会与品牌彼此共生的全新展会之旅。这里，为新技术、新趋势、新模式搭建展示平台，促进全国乃至全球服装产业纺织的“聚集、聚焦、聚变”，在新一轮的产业转型升级浪潮中，担当瞭望者与引领者、建设者与推动者，与产业进步紧密共振，为全球服装纺织产业谋求发展良方。□