浅析国内大型户外音乐节——以草莓音乐节为例

任毅 唐山市群众艺术馆

浅析国内大型户外音乐节
——以草莓音乐节为例

任毅 唐山市群众艺术馆

近年来，在文化市场整体呈上升驱使的背景下，音乐产业开始渐渐复苏，国内大型户外音乐节大面积爆发，成为当代年轻人群节假日消费的重要形式。本文以摩登天空旗下草莓音乐节浅析其背景、发展与未来趋势。

国内 户外音乐节 草莓音乐节

一、国内音乐节产生背景

在新媒体与数字音乐高速发展的当今时代，唱片行业无疑受到了巨大冲击。国内的音乐版权问题得不到足够重视、缺乏权益保护，存在巨大争议。人们对于免费获取音乐资源的理念根深蒂固，对付费模式认可度较低，从传统的销售唱片本身上维持运营已非常困难

随着国家对于第三产业的推动发展，各地政府纷纷推出短期休闲旅行活动。主办方音乐领域与年轻人生活联系度更高，逐渐成为新的假日旅行增长点，举办户外音乐节成为了主流模式。

中国摇滚乐起步较晚，缺乏演出场地、演出机会、正规的歌曲唱片制作发行是抑制其发展主要原因。许多优秀的乐队由于经济压力频繁更换成员或被迫解散，导致作品的质量参差不齐，受到很大影响。

二、音乐节的发展道路

2000年张帆开创了北京迷迪音乐学校，迷迪音乐学校的汇报演出吸引了很多爱好摇滚乐的人前来观看，这也成了国内音乐节最早的前身。2002年第三届迷迪音乐节首次由室内搬到户外，已经有了如今国内大型户外音乐节的雏形，并逐渐发展成为摇滚乐迷的大型集会。

2009年摩登天空开始正式创立草莓音乐节，经历了7年的发展壮大，如今已成为的著名国内音乐节品牌。与迷迪相比，草莓音乐节的野心更大，冲破了迷迪只演出摇滚乐的形式感，兼收并蓄了民谣、流行、重金属、电子、实验音乐等众多音乐形式，并突破地域限制，从最初的2009年北京草莓音乐节发展到北京、上海、西安、武汉、厦门、等系列草莓音乐节，更在2014年、2015年间分别具备了14地与10地的“超级草莓星球”盛况。草莓音乐节的举办时间一般为每年五一三天小长假期间，以北京、上海两地的规模为最大。舞台设置也由最初的四个逐渐细分为现在的八个，适合不同类型音乐的演出。2016年草莓音乐节中引入VR直播概念，可供观众进行线上观看。

草莓音乐节除了囊括各种音乐表演形式外，也积极寻求与商家进行现场合作，与时下年轻人的生活方式紧密相关。主办方为了解决乐迷餐饮需求，站点Pizza，21克蛋糕屋、海底捞等都曾在草莓频频亮相。另外深受年轻人追捧的品牌alienware电脑、雷朋墨镜、Nike在音乐节分别设立体验点，社交app陌陌在2014年设立的搭讪广场等等时下流行的服务活动。摩登天空还与滴滴巴士展开深度合作，使不便于自驾的乐迷可乘坐滴滴巴士抵达音乐节会场。这一系列商业合作使草莓音乐节走出了传统音乐节只靠门票收益的盈利模式，商业合作不仅获得更大的经济效益，乐迷也获得了完善的音乐节服务体验。

草莓音乐节为许多地下乐团与独立音乐人提供了演出的平台，签约摩登天空使乐队与独立音乐人不仅获得了更稳定的经济收益，也便于维护原创作品的版权。如摇滚乐队“二手玫瑰”，凭借具有东北二人转风格的曲风、质朴的歌词、强烈富有感染力的现场表演与大卫·鲍尔式的成员着装风格，在草莓音乐节中大放异彩。经过几年的演出积累，得到了大批音乐节粉丝的追随，举办了工体个唱与北展个唱，跨界参与网剧、真人秀、电影与当代艺术展览制作。如今签约期满的二手玫瑰脱离摩登天空开始创立自己的工作室，打造二手玫瑰“情人节”品牌，走向打造“二手玫瑰”文化符号的良性道路。

三、草莓音乐节存在的问题以及未来发展探讨

草莓音乐节从2009年创办至今走过了7个年头，品牌影响力日益扩大，成为国内大型户外音乐节的标志性产品。但运营7年的草莓音乐节也暴露出许多问题。

近两年草莓音乐节发展势头迅猛，旗下签约乐队从每年3月开始筹备，5月正式拉开奔走于各大草莓音乐节举办城市进行演出，一直到10月前后才会结束。有些乐队因为疲于快节奏商演作品更新速度慢，每年演出的曲目都没有太大变化，演出内容同质化严重。

组织管理不善与举办地点偏远一直为音乐节最难协调的两个问题。大型户外音乐节需要大型户外场地作为支撑，2015年还因选址问题停办一年，加之音乐节之中安保工作和音乐节过后的繁重卫生清理，都使多家场地将草莓音乐节拒之门外。2016年草莓音乐节因选址问题远离北京市内改到香河县国安第一城举办，香河县薄弱的服务接待能力为乐迷所诟病。音乐节场内没有垃圾桶设置，又首次开放了露营区，使乐迷不得不将生活垃圾堆在会场各个角落。移动卫生间和场地内的公共卫生间在三天的音乐节期间都无人清理，乐迷的体验感大大降低。

除了草莓迁址外，草莓音乐节的票价连年攀高，北京草莓音乐节预售三天通票仅从2014年的320元飙升到2016年的519元，除去2015年未能举办成功的一届，仅仅两届草莓音乐节票价涨幅高达60%。根据国外音乐节票价规律，音乐节的整体票价应占中等收入人群月收入的10%——15%。飞速增长票价和服务体验较差的2016年草莓音乐节引来乐迷的种种不满，网络上恶帖不断，对打造草莓音乐节的品牌有着非常负面的影响。

草莓音乐节如国内其他音乐节一样，在音乐产业中尚属一个比较年轻的领域，产业前景非常可观。在加快音乐市场化运作的同时，草莓音乐节应提升内容价值，摆脱音乐节的形式主义，在为乐坛注入更多新鲜血液为目标。

[1]王吉乐.以多元化心态审视时代对流行音乐的需求——国内流行音乐节发展感悟.人民音乐.2009:89-91.

[2]金燕.大型露天摇滚音乐节可以盈利吗——迷迪音乐节个案分析.艺术评论.2008:41-44.

任毅（1988.04-），女，河北省唐山市人，本科学历，初级职称，研究方向：文化产业。