基于用户沉浸体验的交互式广告设计研究

胜晨洋 （浙江工商大学艺术设计学院 310018）

基于用户沉浸体验的交互式广告设计研究

胜晨洋 （浙江工商大学艺术设计学院 310018）

随着互联网技术以及数字媒体技术的不断进步，以及人们生活节奏的加快，人们已经不再满足于物质享受，而是更加注重精神享受。交互式广告作为一种全新的广告形式，在充斥着人们的生活。相对于传统广告而言，交互式广告所带来的交互体验更加吸引人们的眼球。本文通过分析交互式广告对于用户的情感体验，以及技术引导下的行动体验和界面体验等方面来论述交互式广告的设计原则和方法，分析交互式广告在互联网环境中未来的发展方向。

交互式广告；用户沉浸体验；情感体验

交互式广告，顾名思义就是能够与用户产生互动的一种广告类型，又称互动广告。它主要是通过互联网技术传达给用户的，因此相较于传统广告而言，交互式广告更加注重受众的参与度与感受，在用户了解广告信息的同时能够给予一种身临其境的体验感，这样不但可以减少用户对于广告的抵触心理，还可以实现交互式广告的用户体验，也可以让用户在体验的过程中了解广告内容，依此来发挥广告的最大价值。

一、用户沉浸体验传播方式可以提升用户的情感体验

交互式广告作为新媒体环境下的一种传播形式，其通过互联网技术所营造出来的真实感官体验，在满足用户的审美心理需求方面有着不可替代的作用。首先，交互式广告借助互联网技术所表达的效果能够更加准确地传达作品本身的情感诉求，而互联网技术的革新带来的多媒体信息呈现方式，能够以视觉化形式，向用户做多媒体的展示，从而能够更大程度地提供给用户更加真实的体验。其次，用户沉浸体验的传播方式能够丰富用户的审美体验。移动互联网技术使人们观看广告的方式发生了变化，从传统的平面广告到多媒体广告，再到沉浸式交互广告，无不说明技术革新将我们带入了一个全新世界，而这种由于技术而产生的额外意象对于用户来说，更是一种丰富的情感体验。

二、交互式广告中的行动体验

行动体验是用户在观看交互式广告中不自觉的产生一种动作之后形成的体验，这种体验与他们的肢体反应或者他们的生活有关。在交互式广告中人们通过一些肢体动作的点击，更能真实的感受到广告中的一种意境，从而达到更好的传播效果。

最近微信中开始流行起一种交互式广告，就是依附于移动智能设备的HTML5广告，广告主可以根据自己的需要，选择合适的交互类型。H5这种类型的交互式广告大大提升了交互式广告的创意空间，改变了传统静态点击式互动广告单一的互动形式，其丰富多样的交互设计提升了广告受关注的程度，也更有利于品牌营销。

交互式广告的交互方式主要是使用身体语言，通过身体的姿势和动作来表达意图的。而H5广告的动作交互形式非常丰富，有点击、滑动、拖动、摇一摇等形式，各种手势动作带来了自然流畅的交互体验，使广告中的品牌、产品信息在用户心中留下很深刻的记忆，例如一则互动体验很强的H5广告,奥迪Q7的“伟大不止”利用富媒体形式营造感官体验，在这则广告中，结合了多种手势，如点击、滑动等互动形式，使用户能够真实的体验到驾驶Q7的感觉，这样的交互式广告中加入用户的行动体验的效果，可以使用户对于产品品牌有更为深入的了解，也可以引发用户对于产品的兴趣和购买动机。

三、交互式广告中的界面交互体验

1.简约的界面色彩搭配

随着人们生活节奏的加快，人们在看信息时往往喜欢看一些比较简洁明了的信息，太过复杂的信息往往会使用户感觉到一种繁重的心理，为了使得交互式广告能够快速的抓住人们的眼球，关键就在于界面设计应当趋于简洁性。而简约的交互设计向浏览者展示的视觉信息比较单一，更容易被用户理解、吸收和记忆。对于界面设计除了简洁性之外，还需要考虑的就是色彩的搭配，在界面设计中合理的运用色彩能够让用户心情愉悦，交互感受也会更加明显。

在交互界面设计中，色彩的搭配可以采用统一着色，这样可以营造出统一和谐的整体视觉效果。最重要的还是要从用户的实际需要出发，根据在不同软件上发布的特点，来搭配合理的颜色，基于整体的效果而言，可以适当的运用一些对比色，交互界面的文字颜色和图片颜色可以形成一个对比。而交互式广告的界面效果之中就是要给予用户一种视觉的享受，这样用户才会有耐心浏览下去，才能达到广告的价值。

2.适当加入动态交互效果

在交互式广告中，界面交互的动态展示效果越来越受到人们的喜爱，相比于枯燥的传统平面广告而言，广告的动态交互界面效果更增加了一些趣味性。在界面中可以通过与用户交互的方式，为用户全方位自由的展示广告产品信息。比如像耐克公司在官网上推出耐克球鞋发展历史专栏，用户在浏览时可以用鼠标随意将球鞋进行旋转和拖拽，这样可以全方位的观察耐克球鞋在不同角度下的样式，使产品更以一种全方位的形态呈现在了客户面前。而交互式广告的产品展览方式和传统静态产品展示相比，更是加强了产品与客户之间的互动与交流，从而可以大大激发客户的购买欲望。所以说技术给我们带来的不仅是生活方式的变化，也使得我们观看广告的方式发生了变化，这样可以让用户更为深刻的体会到产品的文化内涵。

四、总结

目前的交互式广告运用了很多新的技术手段，而这种技术手段能够使用户在浏览广告时，获得更多的情感体验，我认为一则成功的交互式广告，就是当用户点开观看时能够将用户沉浸在其中，能够带动用户的肢体动作去参与到这则广告中，这样的广告不仅会使用户感觉到很有趣，也会更有效的传达广告的目的。

交互式广告除了有以上优点之外，还存在一些缺点，就是它的数据量比较大，发布时还需要考虑浏览器的兼容问题，但是这些问题并不能阻碍交互式广告的发展，它所具有的多样性的表达方式，是值得用户欣赏的。而未来的交互式广告也将会带给人们更为全方位的交互体验，广告业也会继续向数字化的方向发展。

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