浅析博物馆展览推文撰写的要点

叶倩玉 （东莞展览馆 523000）

浅析博物馆展览推文撰写的要点

叶倩玉 （东莞展览馆 523000）

博物馆展览推文的写作对于博物馆展览的推广起着非常重要的作用。撰写好一篇优秀的博物馆展览推文，除了需要掌握一般应用文写作的规范和技巧以外，还需要有机地结合博物馆自身的特点和展览的内容。本文通过从文章的标题、关键信息传达、文章结构、文章创意等多个维度简要地阐述了博物馆推文撰写中需要注意的事项。

博物馆；展览；推文

一、展览推文的意义

博物馆展览推文，也就是用于博物馆展览推广的应用文，指的是通过报纸、互联网等媒介向受众介绍和推广展览内容的应用文。

随着国内经济的发展，举办各种类型、不同主题的展览活动已成为博物馆走向开放、发挥社会文化建设作用的重要举措。博物馆定期举办展览活动，一方面有助于博物馆面向社会普及文化知识，提高博物馆的知名度与社会认可度；另一方面，可以更为有效地履行博物馆在社会主义文化建设中的重要责任，为社会主义文化建设做出应有的贡献。

一篇好的展览推文，既是对展览内容的介绍，对展览的推广，同时也是在传递和普及相关的文化知识。一篇好的展览推文，可以吸引更多的受众参观展览、普及文化知识。

博物馆展览推文作为一种向受众介绍和推广展览内容的应用文，具有写作目的明确、格式体例稳定、时间要素明确等一般应用文的特点，同时也具有商业性、知识普及性等与一般应用文不同的特点。如何把握好这些特点，是撰写出优秀展览推文的前提。此外，互联网逐步普及，互联网开始成为博物馆展览推广的重要渠道。如何在一般应用文的基础上，结合互联网文化的特点，撰写出优秀的展览推文，也是一个值得去研究和探讨的话题。下面将从几个方面进行简要的叙述。

二、文章标题有着重要作用

文章标题是一篇应用文最核心的内容，除了需要传达关键的信息以外，还需要有足够的吸引力。可以说，如何制定一个好的标题，对推文最终的推广效果有着重要的影响。

对于一篇展览推文来说，合适的标题并不是唯一的，同一篇推文可以适用多种不同风格的标题。但是，一般来说，可以从以下几个方面进行考虑。

1.语言简洁。由于标题字数的限制，要求必须简练精短，所以在标题中不应该出现不重要的信息，也尽量减少使用一些语气助词。尽可能地在标题中展示更多关键的信息。

2.生动形象。可以适当地在标题中使用一些动词，例如“名家根雕展来到东莞了！”中，“来到”一词可以让标题显得更加生动形象。此外，尽量少用那些色彩不强烈的形容词。

3.突出重点。标题一般情况下最多只有十几个字，所以必须把关于展览内容中最重要的最能吸引人的信息放到标题中。

4.引发好奇。好奇心是促使受众去参观展览最终的影响因素之一。一个好的标题，最终的目的是吸引读者的注意力，从而把读者引入到推文的正文中去，并最终通过推文的正文吸引读者参观展览。因此，通过引发读者的好奇心，把读者引入到正文的内容，是推文标题拟定中常用的技巧。

5.引用数据。数据是最直观、最具有说服力的一种内容，引用直观的数据往往能起到震撼人心的作用。例如，一场大型的展览会，可以直接在标题中引用展品的数量，对于读者能够起到最直接的吸引作用。

三、关键信息的传达

展览推文的正文，是对一个展览的背景的介绍、内容的概括和描述。但是由于推文有篇幅上的限制，因此需要在推文中尽量叙述关于展览的关键信息。不同展览的推文，要展示的内容并不相同，但是在内容上都有如下的相同点。一般会包含以下关键信息：

1.时间、地点。展览推文的根本目的是吸引读者到博物馆参观展览，因此推文中应该包含展览的具体日期、时间、以及准确地址。确保有兴趣的读者，能够根据推文的信息顺利的到达展览现场。

2.主题和亮点。主题是展览的核心。一场展览可能会包括多方面的内容，大部分内容都无法在推文中一一进行阐述，突出展览的主题，有助于读者对展览有更深入的了解。此外，展览的亮点，也就是展览中较为吸引人的内容，应该在推文中凸显出来。这对于吸引读者，起到十分重要的作用。

3.注意事项。展览中有些需要特别注意的事项，应该在推文中加以阐述。例如是否需要携带某类证件，是否需要准备某些资料或者是否有年龄限制等，都需要在推文中加以说明。

4.联系方式以及其它更详细的资讯渠道。展览推文的篇幅，往往决定了它无法在文中表达全部的信息。一部分对展览感兴趣又有疑惑的读者，需要通过电话咨询或者查看更详细的展览说明来进行了解。除了联系方式以外，一般还可以附上博物馆微信公众号的二维码，或者博物馆官方网站的网址等信息，让有疑惑的读者可以查看更详细的展览说明。

四、合理的结构

1.内容上的结构

内容上的布局主要指的是推文中不同的内容的排列次序。一篇展览推文，一般分为展览的文化背景信息、展览的主题、展览的内容、展览的重点亮点、注意事项等多个不同的部分。合理安排好各个不同部分的内容上的顺序以及篇幅，利用有层次感的叙述方式，是一篇展览推文的基本要求。

例如，一个以珍稀动物为主题的展览。可以先通过介绍一种有趣的珍稀动物介绍作为开始，接着过渡到以珍稀动物现状为核心的背景介绍。通过背景介绍吸引读者注意力之后，接着介绍本次珍稀展览的内容和亮点。等到读者对本次展览有一定了解之后，介绍本次展览的时间、地点等要素，并在推文的最后附上博物馆的微信公众号，提醒读者在公众号中了解更多关于珍稀动物的知识。这样的文章布局，可以在一开始引起读者的注意，同时把读者的兴趣顺利引导到本次展览上。最后引导读者关注博物馆的微信公众号，了解更多内容，从而引发更浓厚的兴趣。这样的文章布局，可以起到较好的推广效果。

2.布局排版上的结构

由于互联网的普及、图片和音视频等多媒体的广泛应用，以及社交网站和应用在人们生活中的重要性日益提高，利用互联网媒体进行展览推广已经越来越重要了。结合了图片、音视频的，针对互联网等新媒体的推文，更需要注重文章整体的布局。零散杂乱的布局会让推文的可读性大打折扣。因此，推文的内容需要结合页面的对齐、模块的划分等因素进行调整，让文章的整体性、可读性都有提高。

五、新颖吸引的创意

在上文的文章标题中，提及了创意的重要性，并且就如何增强文章标题的创意性和吸引力进行了相关的阐述。创意，在推文正文中的作用更加重要。与标题中的创意应该是一种相互结合、承前启后的作用。

1.生动有趣的故事

展览的推文，一般需要在正文中介绍介绍展览的背景或者相关领域知识。但是，用专业化的文字阐述相关知识，会增大文章理解的难度，同时也会让读者兴趣降低。因此，在推文的开头可以通过引入一个生动的小故事，或者某个展品背后有趣的故事作为切入点，让读者先产生一定的兴趣，然后才进行展览背景的阐述。

故事的内容可以结合展览相关的历史故事、地理名胜、有趣生物等多方面的知识，也可以单独就某个展品背后的故事进行阐述，力求简洁有趣，能够通过简短的描述引发读者继续阅读的兴趣。

2.出人意料的转折

平淡无奇的叙述会让读者觉得乏味，小故事的引入可以在一定程度上避免这种情况。但是，想要引起读者更浓厚的兴趣，则可以运用转折等修辞手段，让故事更具有吸引力。出人意料的转折，可以带来强烈的对比，给人更强烈的精神冲击，同时也会让读者对推文的内容、对展览的内容产生强烈的兴趣。

例如，以珍稀和濒危动物为主题的展览，可以通过介绍某种珍稀动物的保护难度和数量稀缺性，让读者产生一种惋惜的感觉。突然转折到展览中这种动物的标本的数量特点等，告知读者可以在展览中了解更多关于这种动物的标本和资料。通过前后的对比让读者产生强烈的好奇心。

3.通俗流行的用语

互联网的流行不但改变了信息传播的媒介，同时也给我们的语言表达带来一定的影响。互联网上的流行用语、热点等，在无形中改变着我们的语言文化。同时，也给应用文的写作带来了一定的影响。

博物馆展览的推文，也需要适应时代的潮流，适应人民群众文化需求和文化特点的变化。一篇优秀的推文，不应该仅仅是一篇科普知识、发布信息的文章，更应该是一篇符合受众文化口味特点、人民群众喜闻乐见的文章。推文中适当使用通俗流行的语言，可以增强文章的可读性，让读者更容易理解和接受文章的内容。

4.扣人心弦的悬念

制造悬念是小说写作中常用的技巧，通过在小说的开头制造和引发悬念，促使读者继续深入阅读从而解开悬念。在展览推文的写作过程中，也可以运用制造悬念的技巧，增强读者对展览的好奇心，从而引导读者亲自到展览中解开悬念，了解更丰富的文化信息。

例如，以生物化石为主题的展览，可以在文章提出一些“生物化石是如何被挖掘出来的？”“恐龙蛋到底有多大呢？”等让读者思考的问题，促使读者进行思考从而引发到展览中探索发现的冲动。

六、总结

本文从文章标题的制定、关键信息传达、段落结构划分、以及如何利用新颖创意吸引注意力等方面，简要地介绍了如何博物馆展览推文的撰写。文中所举的相关例子，是作者在工作中发现和总结的经验。博物馆展览的推文，既有一般应用文的特点，又与博物馆、展览行业密切相关。在实际的写作中，应该有机地结合好这两方面，综合多方面的要素，才能撰写出一篇优秀的博物馆展览推文。

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