媒介融合背景下新媒体网络广告策略的创新应用

边微

【摘要】广告需要有创意，现在网络广告占广告中比重越来越大，在新闻媒体的下，网络广告发展越来越好，但广告需要创新，广告策略的深入研究，广告优势就是不能与其它相似，因此网络广告策略的创新研究，实际应用的效果必须符合现代发展需要，本论文从不同方面阐述媒介融合背景下新媒体网络广告策略的创新应用，希望为研究网络广告的专家与学者提供参考依据。

【关键词】媒介融合 新媒体 网络广告策略 创新

随着科技的发展，各种新兴媒体的发展变化更能适应受众对现代化条件下的深层次信息需求。广告传播作为社会信息传递系统中的一个重要方面,也随着新媒体的发展有了一些新的变化。丰富多样的广告形式以其特殊的表现形式，带给受众的是前所未有的视觉享受，新媒介广告成为一种流行。

1媒介融合背景下网络广告策略应用新媒体的难点

1.1技术革新适应期问题。随着信息技术的革新与变化，信息传播方式不同以往，这直接影响了新闻的受众群体。同时，受众阅读新闻的途径也发生了质的变化。当受众不再单纯靠听广播和阅读报纸了解外界信息时，传统网络广告策略必须应用新的改变。虽然目前经济和科技发展都很迅速，人们可以通过智能手机获得新闻，通过微信和论坛发布网络广告。但这里有一个非常容易被忽视的重要问题，新闻在新媒体背景下的消费节奏变了，开始向短平快的趋势发展，新闻的本质完全不能在这种快速消费的状态中得以体现。但不得不承认，尽管如此，这种新形式的网络广告策略依然有很多人关注，甚至比传统网络广告策略传播拥有更多的关注群体。为此，传统媒体应该对这一现象进行深思，从而找到一种让传统媒体适应这种新形势的消费特点。

1.2运作速度落后。与新媒体相比，运作速度落后成为了传统网络广告策略运作模式最大的诟病。新媒体无论在运作还是信息技术上都比较先进，其在满足了时代发展需求的同时，还存在很大的发展空间，发展前景非常可观，这一点是传统网络广告策略难以企及的。传统网络广告策略运作方式经过多年的实践发展已进入饱和状态，难有新的突破。从发展的角度来说，传统广播的运营及发展已经接近了阈值，不再能满足时代发展和社会进步的需求。

2网络广告新形式应用策略

新媒介的媒介形态层出不穷，以及方式的多元化，深刻的改变了原有的社会思维方式和交往模式。搜索引擎的出现对人们的思维方式也带来冲击，上网搜索成为不少人解决问题的方式，因而记忆方式也发生变化，更多的选择记忆在于重要的信息点和信息的获取路径。一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。全新的广告形式不仅仅是技术上的变革 ，更是为新的发展形式提供了一个参考和想象。

2.1媒介选择策略。媒体形态作为广告的载体，新媒体的发展使得多种媒体出现不同程度的相互融合，因而新媒体未来的形式变迁，也必将依赖于传统媒体并对传统媒体进行多方面的改进，使其更加符合人们的需求，更加人性化，新媒体改进了传播格局和媒介形式，媒体的权威性 ，代表的是企业的实力，广告制作水平和传播效果。根据媒体的定位，选择媒体投放 , 媒体定位的不同，直接决定媒体受众的差异。根据媒体的价格，决定媒体选择,媒体的价格，决定了媒体的传播效果。

2.2表现策略。网络广告作为一种推拉互动式的信息传播方式，在加工信息、传递信息的过程中运用各种策略、方式和手段，是目标消费者对网络广告所传递的信息内容获得认知。内容、形式、视觉表现、广告诉求、技术上的灵活变化，便于实现传播效果网络与现实相结合，更能增加信任感，网络新形式整合多元媒体，丰富表现形态。网络广告的核心就是利用网络的双向互动性，将企业的产品与目标消费者的需求挂钩，网络广告在新媒体环境下能充分实现信息库营销。企业注重变化营销手段使得網络广告的新形式有了用武之地，新兴媒体的方式更能适应企业对目标消费者的掌控需求，在传播过程中发挥更大的作用。

2.3执行策略。将媒体形态的选择、栏目的确定、时间的确定和网络广告不断的开发结合起来，在运用过程中，充分发挥新媒介环境下的技术优势，更具表现力的方式呈现在受众面前，体现新媒介广告的特点，以达到更好的传播效果。

3有效利用新媒体下网络广告策略中的评论与资源

随着社会竞争的激烈，人们的生活节奏越来越快，大部分时间人们都奔波于自己的工作岗位中，没有条件花费大量时间看传统的新闻，但是，在科技与经济的双重发展下，越来越多的人可以通过手机观看新闻，这样不仅节省了观看新闻的时间，最重要的是，人们可以根据自己的实际情况自由选择自己想要了解自己的新闻。另一方面，新媒体形势下的网络广告策略为受众提供了交流的平台，受众群体可以根据新闻内容结合自己对新闻的观点，自由发表自己的意见，从而形成了一种交流，真正意义上让受众群体参与到与新闻的互动中，通过受众之间的交流，让网络广告策略能更好地了解受众对新闻的看法甚至是意见。受众群体对新闻的评论无疑成了新媒体的重要资源。新媒体能根据观众的评论掌握观众的动态，为网络广告策略揭开了新的篇章。

总之，媒介新形势下的广告信息传播，渠道的多元与内容的短缺，信息相对过剩与优秀资源的稀缺，是有待解决的问题，新媒介的广告形式传播发展潜力巨大，对广告形式的合理有效的运用依赖于对媒介产品的组合，企业主只有充分适应并利用新技术优势，与新媒介环境下的广告传播环境相得益彰，才能取得最终胜利。

参考文献：

[1]朱岩.网络广告策略记者应具备5种素质[J].新闻论坛.2010(04)

[2]夏阳.彰显地市级网络广告策略优势探讨[J].中国地市报人. 2016(10)

[3]何鸿儒.提高网络广告策略采编创造性策略探讨[J].新闻研究导刊.2016(19)

[4]任潇.试论网络广告策略采编工作创新[J].新闻研究导刊. 2016(19)

[5]李娅男.浅谈网络广告策略记者如何适应时代的需求[J].新闻研究导刊. 2016(19)

课题名称：媒体融合背景下新媒体广告策略的创新应用（课题编号：2016YB15）。