红安县七里坪特色小镇发展现状调查研究

金旭阳 王刘梅 刘殊荣 肖靖阳

（湖北大学文学院，湖北武汉 430062）

1 七里坪特色小镇发展现状

这些年，七里坪镇的发展一直是在平稳上升，据红安县七里坪小城镇建设工作情况报告显示，七里坪镇的综合经济实力连续七年居全市、全县前列。

近三年来，七里坪镇把坚持“三镇三城”（即坚持生态立镇、旅游兴镇、产业强镇，打造红色名城、美丽山城、富裕新城）发展和推进省级“四化同步”示范试点镇建设作为发展方向和工作目标，大视野统筹城乡、改善环境、编制规划，使得城镇发展取得长足进步。

政府对城镇发展也持高度的关注。在长胜街一带有大量的文物存在，“在打造过程中，既要建设好新城区，也要保护好老城区的原貌。”该镇政府在打造旅游名镇初期便提出了这样的要求。为使文物在建设过程中不被破环，他们一直坚持着“疏堵结合”的保护原则。

在致力于发展红色旅游的同时，绿色发展也是该镇的重点。七里坪是鄂东山林面积最大、绿色覆盖率最高的乡镇。据统计数据显示，该镇现有森林资源32万亩，以天台山森林公园为代表的绿色旅游资源丰富，境内有“三大”国营林场、三座大中型水库。政府通过招商引资，先后开发了天河漂流、九焰山庄、天台山避暑山庄等多个旅游资源，夏天来此漂流的游客人数也逐年呈上升趋势，七里坪的旅游业发展日渐成熟兴盛。可见，“红绿双色”旅游资源的开发给七里坪镇带来了更多发展的空间。

此外，七里坪镇妇女所绣的“红安大布、红安绣活”就成了该镇的一大特色，并且入选了国家级非物质文化遗产名录，更在上海世博会“中国元素”展区展示，推动了该地特色产业的发展，也逐渐推动了旅游商品、纪念品等商铺的出现。红安的山野菜、花生等特产也将待包装，进一步促进当地经济发展。

七里坪地方文化资源也在逐步被开发。楚剧、皮影戏、玩龙灯、民歌、锣鼓荡腔、踩高跷等具有大别山脉湖北地区特色的民间文化形式渐渐被人们熟知，成为城镇发展的重要旅游资源、文化内蕴，彰显特色的传统文化能有效的推动乡镇发展，为七里坪的发展多添加色彩。

不过，目前七里坪的发展以红色旅游为主，在红色旅游的开发上还存在着些许问题。例如，将军故里等景点相对单一，各红色景点影响力较小，知名度不够高；来七里坪的旅游人员多数是单位或旅行社的团体出游，单人出游的几率不高，相较之下有弱势；红安县的经济发展水平还比较低，开发资金匮乏。

综上所述，七里坪镇目前处于开发阶段，也存在着许多制约因素，但从整体而言，七里坪镇的开发潜力还是很大的。

2 数据分析

为了全面了解红安县七里坪镇的发展状况，团队在当地进行了问卷调查，本次调研共发放问卷180份，有效问卷175份，有效率为97.2%。

2.1 单项分析

2.1.1 了解到该特色小镇的途径

为了解该小镇的宣传模式及效应，我们对游客获取到该特色小镇的途径也做了调查。除去当地居民，可以看到37.71%的游客是通过亲人朋友介绍而了解到该特色小镇的，说明给游客以好的旅游体验，使游客拉动游客是至关重要的。另外，该小镇的媒体宣传效应并不是很好，无论是传统媒体（报纸、杂志、电视、公共广告等）还是网络新媒体（网站、微信、微博、QQ等），带来的游客均不超过20%。当今社会是信息化社会，媒体宣传受众更广，七里坪镇应重视媒体宣传并加以充分利用，革新传统的宣传模式。

2.1.2 最具特色的内容

不同的特色小镇定位不同，特色小镇在进行特色小镇建设时，应当抓住小镇最具特色的内容，进行开发挖掘。七里坪镇是以红色历史文化而闻名的，但小镇的道家文化、自然风景、特色手工艺品也比较丰富。所以，我们进一步调查了游客对于该小镇最具特色内容的看法。问卷显示，“特色文化”一项依旧是游客游客心中最难代表当地的，此外，“特色景观”一项也被众多游客选择，这两项应是小镇着力打造的。而“特色产品”、“特色体验项目”、“特色表演”、“特色小吃”小镇可以作为丰富游客体验的项目来进行完善。

2.1.3 发展建设较好的地方

调查了解七里坪镇旅游业目前做得比较完善的地方时，游客认为当地基础设施（交通、通讯）还是比较完备的，文化底蕴发掘也比较充分，配套设施（住宿、餐饮、娱乐）相对齐全。但在服务水平高、纪念品创意十足、管理理念先进方面做得还不够好，认可这些的游客还比较少。说明七里坪在发展旅游业时，需要进一步的完善，提高服务水平，创新管理理念，建设“智慧型”旅游小镇。

2.2 交叉分析

2.2.1 文化程度与该特色小镇发展模式

在对不同文化程度的人进行调查后，我们发现各个文化程度（初中及以下、高中/中职、大学/大专）的游客都认为当地发展还是以旅游为引擎，分别占比46.15%、51.75%、54%，主要通过大力发展旅游业来带动当地经济发展，帮助当地居民脱贫致富。但是在研究生及以上的游客中，有50%的游客认为当地以特色产业为引擎来发展当地经济。因此，深入挖掘当地文化、自然资源，打开旅游、特色产业的大门，明确发展模式，将旅游与特色文化产业恰当结合是七里坪特色小镇进一步发展之求。

2.2.2 年龄与当地合理消费额度

通过调查发现，各个年龄阶段都以在当地消费“200—500元”为合理消费额度。游客的消费与当地旅游收入直接相关，那么该小镇可通过改进当地住宿、丰富特色纪念品、增加旅游体验项目等形式来刺激游客消费，增加当地的旅游收入。针对不同年龄阶段，可以设置不同层次的旅游消费体验项目，以满足各个年龄阶段游客的需求。当地的各项旅游消费也需合理控制，确定合理的价位使游客和经营户都能满意。

3 发展建议

3.1 加快建设红安生态文化旅游区的建议

围绕七里坪“红色旅游名镇”目标，政府要让游客在感受深厚的文化底蕴的同时，也感受到这里淳朴的民风以及优美的环境：

①拓宽宣传渠道、加大宣传力度，政府要鼓励民众积极参与，将打造干净舒适、整洁靓丽的村庄新形象推广出去。

②结合红安生态文化建设目标，健全社会保障体系，使社会服务水平跟上广大群众的要求，社区可以同时积极开展文明户星级评比，营造文明有礼和谐稳定的良好氛围。

③完善旅游配套设施，医疗、教育、文体、餐饮、住宿等硬件设施要完备起来，政府要积极招商引资，引进项目，运转资金对镇区的街道等基础设施进行修缮。同时也要做好环境清洁和生态保护方面的工作，要合理利用好每一寸土地。

④创新体制机制，在建设特色小镇在人才、资金、政策方面做进一步深化改革。

3.2 发展特色农业的建议

①了解和收集其它地方发展山区特色产业的成功典型，也可将成功案例拍摄制作成短片向民众宣传，或组织农民代表到其他成功的特色产业发展基地、销售市场参观学习。

②延伸拉长农产品的产业链。政府需要在农产品生产、加工、销售环节进行相关信息的搜集，对市场供求关系，产品的价格变动进行调查研究和预测分析，以数据作参考指导农户和企业生产活动。

③大力宣传本地特色产品。建立激励机制。对农业特色产业新产品研究开发的研究人员实行奖励，鼓励开发有市场前景的新产品、新工艺，力争在深度开发和提高利用率方面有所创新，打造特色品牌。

参考文献

[1]黄毅,覃鉴淇.特色小镇及其建设原则、方法研究综述[J].广西经济管理干部学院学报,2017,29(01):93-98.[2017-09-18].

[2]葛欣萍,李光全. 以创新推动特色小镇发展[J].中共青岛市委党校.青岛行政学院学报,2016,(02):38-41.[2017-09-18].