我国城市体育旅游资源与产品开发的理论研究

□ 刘志坚（云南农业大学 云南 昆明 650201）

我国城市体育旅游资源与产品开发的理论研究

□ 刘志坚（云南农业大学 云南 昆明 650201）

近年来旅游业飞速发展，展示着越来越重要的经济创收能力，多个省市将旅游业作为地方经济发展的龙头企业。本文主要论述了城市体育旅游资源的分类，特点和作用，在了解城市旅游资源的基础上衍生出一系列的城市体育旅游产品。从理论角度为城市体育旅游的开发和发展提供一些简单的思路。

体育旅游 体育旅游资源 产品开发

1、城市体育旅游资源

1.1、城市体育旅游资源相关概念界定

城市体育旅游资源是一个复合型概念，细分下来，其中包含城市、体育、旅游、资源等四个部分。任意两个词语都可以组成一个具有不同含义的概念，这些概念之间有区别但又联系紧密，用一个词语来形容这几个概念的关系就是数学关系里的“且”，城市、体育、旅游、资源这四个概念相互重叠的部分，我们称之为“城市体育旅游资源”。因此城市体育旅游资源可以界定为以城市为依托，以体育为参与方式，以旅游为组织形式的一切具有吸引力，能够被开发利用创造经济社会价值的各种客观要素的总和。

1.2、城市体育旅游资源的分类

旅游资源的分类形式是多种多样的，根据不同的划分依据则形成了多种不同的分类体系。例如从属性上看，可以分为自然旅游资源和人文旅游资源这两大类，在每一大类下又可细分多数小类；从开发程度来分类，可分为已开发成熟的旅游资源和待开发的潜在旅游资源；从资源的优良等级来分类，可分为优质旅游资源和一般性旅游资源。城市体育旅游资源的分类可以参照旅游资源分类，也有多种划分方法。按照资源的属性来分，可以分为城市体育旅游自然资源和城市体育旅游社会资源。其中城市体育旅游自然资源包括陆地体育旅游资源、水域体育旅游资源、空中体育旅游资源、生物体育旅游资源等，城市体育社会旅游资源包括人力体育旅游资源和人文体育旅游资源 （即形成体育旅游吸引物的人工化的物质因素）。按照资源的开发程度来分，可以分为已开发的城市体育旅游资源和待开发的城市体育旅游资源。发展是一个循序渐进的过程，掌握好城市体育旅游资源的开发进度，有利于城市体育旅游的持续稳定发展。按照资源范围分类，可分为本土城市体育旅游资源和引进的城市体育旅游资源。按照时间利用率分类，可以分为季节性城市体育旅游资源和常年性城市体育旅游资源。按照吸引性的强弱程度来分类，可以分为核心城市体育旅游资源、相关城市体育旅游资源和衍生城市体育旅游资源。

1.3、城市体育旅游资源的特点

不同属性的城市体育资源具有不同的特点，对于城市体育旅游自然资源来说，我们更多的是关注它的天然性、季节性等特点；对于城市体育旅游社会资源来说则更关注其人为性、文化性、时代性等特点。着眼于城市二字，城市体育旅游资源还具有以下特点：一是地域性。城市的产生和发展离不开特定的地理环境，地理位置对一个城市的影响是十分重大的，例如在河流交汇、交通交汇、地势平坦的地区往往能形成比较具有规模的城市。依托于不同优势条件发展起来的城市，其城市文化各不相同，例如我国东南沿海和西北内陆之间的差异是十分明显的。旅游业的发展离不开当地现实环境的影响，因此各种城市体育旅游资源也呈现出鲜明的地域性。二是开放性。随着经济全球化的加快，国与国之间的交流日渐频繁，国内各城市间的交流更是快速方便，开放性是现代城市的突出特点之一。旅游又是一个流动性极强的产业，体育也是一个交流性极强的产业，当城市与体育和旅游相结合，更加体现出其开放性特点。掌握城市体育旅游开放性特点，对促进城市与城市之间的体育旅游交流，引进优秀城市体育旅游资源有重要意义。三是城市内部区域性。随着城市的发展演进，城市格局逐步稳定，一般而言城市分区主要有核心城市区、郊区以及周边乡村地域结构。在不同的功能分区里所呈现的城市资源有所不同，城市主要的人力、文化、物质资源等都集中在城市核心区，而自然类的资源则主要分布在离中心较远的边缘郊区。正确认识城市内部体育旅游资源的分布特点，对因地制宜开发城市体育旅游、提高城市体育旅游资源开发的市场效益有指导作用。

1.4、城市体育旅游资源的作用

城市体育旅游资源为城市体育旅游业的发展提供基础保障，如果该地区没有合适的城市体育旅游资源，那发展城市体育旅游业也就无从谈起。城市体育旅游资源决定了城市体育旅游项目的发展类型，一个城市拥有什么样的体育旅游资源，则只能因地制宜地发展与之相关的城市体育旅游项目，例如靠海的城市适合发展水上项目为主的体育旅游，内陆丘陵山脉附近的城市则适合发展陆地上的体育旅游项目，气候寒冷的北方可以发展冰雪体育旅游项目等。城市体育旅游资源影响着城市体育旅游的市场营销方式和城市形象。旅游业的发展促进了大量的人口流动，游客对某地区的印象直接来源于对该地的旅游体验，拥有什么样的旅游资源，得到什么样的旅游体验，都直接受当地现有的体育旅游资源影响。城市想要将“体育旅游”这张名片推送出去，必须通过一定的市场宣传，而采用何种方式进行宣传也取决于该城市拥有什么样的体育旅游资源。

2、城市体育旅游产品开发

城市拥有体育旅游资源并不能够直接创造经济价值，只有将城市体育旅游资源转变成可供人消费的城市体育旅游产品，通过人们的消费行为才能实现创造经济价值的目的。将城市体育旅游资源转变成供人们消费的城市体育旅游产品的过程我们称之为城市体育旅游产品开发。城市体育旅游产品的开发依托该城市拥有的体育旅游资源进行，因此，城市体育旅游产品的开发具有地域性、复杂性、经济性、动态性等特点。城市体育旅游产品开发的内容涉及景区景点开发、旅游基础设施建设、旅游市场开拓、旅游管理系统建立、旅游资源评价等多个方面。一项旅游资源最后是否能变成创造经济效益的旅游产品，必须经过多方面的慎重考量，不能盲目开发，造成资源的浪费。城市体育旅游资源开发的核心竞争力是体育旅游吸引物，只有当这个旅游吸引物的作用被突出，才能吸引更多的游客来进行旅游活动，从而带动与旅游相关的其他经济的发展。在城市体育旅游产品开发初期应明确主体吸引物的选择，有侧重点地打造有特色的城市体育旅游产品。

2.1、城市体育赛事旅游产品的开发

体育赛事是一个时间性较强的活动，从比赛筹备到比赛进行到比赛结束的整个过程都或多或少地涉及到环境改造活动，这种改造活动在时间上是持续的。一旦体育赛事旅游产品形成，其影响将会客观留存很长一段时间，一般不会随着赛事的结束而消亡。例如北京奥运会的举办，在当时吸引了世界各国的游客来北京旅游观赛，奥运会结束后，依然有大批游客前往北京参观游览，去体会这座城市当年举办奥运会的氛围。在体育赛事旅游产品的开发过程中应该注意客源市场的拓展，提高旅游者满意度、提高城市关注度、增强城市可进入性，这样才能形成良好的城市体育赛事旅游产品效应机制。

2.2、城市体育场地旅游产品的开发

城市体育旅游场地旅游产品是城市体育旅游产品的重要组成部分，这些场地是城市休憩系统中的一部分，其本身也有着巨大的旅游吸引力。这些场地旅游产品一旦建成，便具有了区域性和不可移动性，有重复利用性、多样性，有些还具有季节性等特点。例如大型体育场馆的建成，建筑本身就具有独特美学价值，场馆建成后是可以反复使用的，可以多次组织体育竞赛、会议、参观等活动，这就会多次吸引人们前来参与体育旅游活动。进行滑雪滑冰一类的冰雪赛事场地，滑冰有室内场地，但滑雪只能根据季节性来开展。城市在开发体育场地旅游产品的时候要充分考虑这些特点，找准城市定位，善用优势资源，适度开发。要适应城市规划和发展方向，不能只追求场地的华美宏大，造成不必要的资源资金浪费。

2.3、城市体育演艺旅游产品的开发

城市体育演艺旅游产品是指以体育素材为依托，以表演的形式，传达体育精神、内涵和形象的一种娱乐化的活动。其本质是“表演活动”，是集体育、旅游、艺术于一体的特色化的体育旅游吸引物。从性质上看，城市体育演艺旅游产品属于特色化、专业化、组织化、创意化的体育技术。城市体育演艺旅游产品开发完成后，就具有了重复性的特点，是可以长期重复多次供给的，这是城市体育演艺旅游产品区别于其他体育旅游产品的地方，也是其最主要的特征。城市体育演艺旅游产品的开发还应关注其地域性，所谓一方水土养一方人，一些产品只有立足于当地的特色文化才能形成长久而强大的旅游吸引力。但这里的地域性并不是指城市体育演艺旅游产品供给的地域固定，相反，它是可以移动的，不受时空限制的。城市体育演艺旅游产品的开发还要注重创意性，人都有猎奇心理，对独特的事物充满好奇，通常会产生一探究竟的想法，创意是产生旅游吸引力的关键所在。创新力决定表现力，表现力决定呈现效果，良好的呈现效果会带来良好的旅游吸引力，旅游吸引力越大，则其旅游价值越大，游客回购率越高。

2.4、城市体育节事旅游产品的开发

城市体育节事旅游产品是指在节日事件或节日化形式运作的事件的基础上发展起来的旅游者追求异地文化体验的结果，是基于节庆活动的吸引力而产生的一类体育旅游产品。按照发端时间来分类，可分为城市体育现代节事旅游产品和城市体育传统节事旅游产品。城市体育现代节事旅游产品是以发展经济、营销城市为目的而举办的系列体育旅游节事活动，如潍坊国际风筝节、郑州国际少林武术节等。城市体育传统节事旅游产品是立足于传统文化，以祭祀、宗教活动、欢庆为目的，有深厚的制度文化底蕴和浓郁的仪式感，例如蒙古每年六月或七月举行的“那达慕”大会，傣族的“泼水节”、沧源佤寨的拉木鼓活动等。城市体育节事旅游产品具有综合性、短暂性、主题性等特点。在开发城市体育节事旅游产品时要立足特色文化，综合考虑城市体育旅游资源、旅游基础设施的客观状况，以及城市发展战略、城市发展目标与城市发展定位，确立明确开发主题，不能对其他地方的体育节事旅游产品照搬照抄。

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