承办2022年冬奥会对张家口大众冰雪运动发展的刺激效应

□ 任立峰（河北建筑工程学院 河北 张家口 075000）

承办2022年冬奥会对张家口大众冰雪运动发展的刺激效应

□ 任立峰（河北建筑工程学院 河北 张家口 075000）

北京获得2022年第24届冬季奥林匹克运动会主办权，为我国大众冰雪运动的发展提供了时代机遇和全新挑战。而举办冬季奥运会的大幕已经拉开，张家口地区乃至全国人民的“奥运情节”也在不断深化，全民参与的积极热情再次点燃。这对于全民健身的深入普及，以及冰雪运动在大众健身项目上的普及度，具有极其重要的推动作用。为此本文从承办2022年冬奥会对张家口大众冰雪运动发展产生的刺激效应进行分析，旨在从全民健身的文化角度发掘冬奥会的主体优势，并以刺激效应为出发点，提出大众冰雪运动发展策略构思。

冬奥会 张家口 冰雪运动 大众健身

1、研究背景

纵观世界性的大型赛事，其承办权标志着举办城市的综合实力，既包括运动设施的及其场馆的建设完善度，也涉及此城市的文化底蕴及社会人文环境等方面。而这种城市综合实力，也会在举办赛事之前、期间、之后对举办城市产生积极深远的发展力量。这种基于国际认可的发展驱动力，对我国经济、政治、贸易、文化等众多方面都会产生积极影响。尤其对于国民运动意识也会产生一种刺激效应，而这种刺激效应与我国体育事业的发展也是密不可分的良性循环。因此亦可推断承办本次冬奥会，对于张家口大众冰雪运动发展必将起到强烈的刺激效应。

从北京奥运会的承办情况分析，我国切实具备了举办国际顶级赛事的综合水平，而奥运会本身创造的辐射效应，同时延伸到我国体育事业、体育产业、基础设施建设等多重维度，同时对大众健身产生了刺激效应。冰雪运动是体育项目中并非随时随地即可开展的一般运动，其对于运动场地、温度、以及运动装备都有特定的需求。因此，虽然我国热爱冰雪运动的人群同样较多，但是在实践过程中冰雪运动的参与程度远不及其他运动项目。在冰雪运动中大众参与程度较低，始终是一块极为明显的短板。然而，借助2022年承办冬奥会的机遇，张家口市可以有效利用冬奥会的影响力，推动大众冰雪运动的发展。那么如何实现对于冬奥会的有利开发，以及如何促进刺激效应的积极作用，是张家口作为主办城市需要积极践行的重点事宜。充分发挥冬奥会所产生的刺激作用，实现对大众冰雪运动资源的开发与整合，对于推动我国冰雪运动的发展具有现实意义。

2、2022年冬奥会对张家口大众冰雪运动发展的刺激效应分析

2.1、拓展冰雪运动的推广力度，增加冰雪运动民众基数

目前张家口地区参与冰雪运动大众基数明显较低，其中季节更替存在较大因素，而举办冬奥会将彻底转变这一局面。本次冬奥会无论从场馆建设，还是从冰雪运动文化推广方面，都将极大提升冰雪运动的质量，而冰雪产业的消费人群也会同步扩增。这种基于文化宣传的主导力量，将有效促进冰雪运动的民间响应，进而转化为对冰雪运动的发展优势。从张家口市将冰雪运动作为主要的宣传侧重点看，也能从侧面激发大众对于冰雪运动的认识层面，进而形成更为广泛的参与热情。基于冬奥会的宣传力度，目前已经吸引了大量民众在夏季便开始了对于冰雪运动的参与热情。例如，通过近似于滑冰运动的轮滑项目，现在已经在张家口市的广场或者运动场地中广泛开展，而这样的方式也有利规避了冰雪运动的季节局限性。同时多处场地建设已经投入使用，如雪橇场地、U型池滑雪赛道、跳台滑雪场地等。基于文化传播的倾向性，以及大型冰雪运动场地的扩建，为张家口大众冰雪运动提供了文化与设施两个维度的基础发展动力，进而激发了冰雪运动的普适度，那么也就能够对大众冰雪运动的发展产生较高的刺激效应。

2.2、扩建冰雪运动场馆对冰雪运动普适度的刺激效应

在以往时期冰雪运动多会集中在冬季进行，而这样的情况与运动场地同样存在密不可分的内在因素。但是此前由于夏季并不适合开展的冰雪运动项目，我国冰雪运动事业与产业发展都较为缓慢。然而冰雪运动对于人们身心健康的益处颇多，远非其他运动项目可比。然而客观的运动条件限制，极大的影响了冰雪运动在我国民间普及。借助2022年冬奥会的有力推动，万龙滑雪场、密苑云顶滑雪场、长城岭滑雪场、翠云山滑雪场、多乐美地滑雪场、塞北滑雪场、赛那都滑雪场等皆已进行了扩建，同时完善了场地设施。目前七大滑雪场日均容纳人群基数超过十万，这样的基础设施完善程度，极大的推动了冰雪运动在大众健身项目中的普及度。此外，洋河新区与滑雪场·休闲发展(荷兰)公司、欧洲中国总商会合作开发的“洋河新区室内滑雪馆”项目，也在很大程度上提升了冬奥会的服务质量。拓展张家口市冰雪运动产业链，发展错季冰雪运动项目，填补张家口市大型室内滑雪场所的空白。该项目占地180亩，总投资超过10亿元人民币，位于洋河新区滨河景观路，毗邻奥体中心。项目规划、建筑设计由室内滑雪场休闲发展(荷兰)公司的首席设计师和国内知名设计师与工程师共同完成。项目将于2018年建成，其主滑道长600m、宽180m，也是目前我国规模最大、设施最全最先进的室内滑雪场馆。而此场馆的落成，也将为冬季冰雪运动在其他季节的参与度提供便捷性，对张家口大众冰雪运动产生积极效应。

2.3、促进冰雪运动人才培养，推动民间运动积极响应

冰雪运动在民间运动中的占比和积极响应是其发展的重要基础和内在保障条件，如果民间爱好者过少，或者冰雪运动人才匮乏，都将制约我国冰雪运动的快速发展。在2022年冬奥会的推动下，张家口地区在冰雪运动的人才培养方面也将形成较高的发展优势。其中对于冰雪运动的教练员、教师、管理者、技术人员、科技工作者、摄影爱好者等多个方面都会相应增加冰雪运动的服务人群，而这样的整合优势也将产生对于冰雪运动在民间发展的刺激作用。而在冰雪运动的人才培养环节上，黑龙江省冰雪职业学院等高校、沈阳体育学院、哈尔滨体育学院、北京体育大学、张家口体育学院，五大高校也将近4年的教育规划重点落于冰雪运动上，进而为冰雪运动的发展提供人才支持。同时对于冰雪运动的专业知识推广、冰雪运动的文化宣传、冰雪运动的技能传播，都将起到较强的刺激作用。在保障2022年冬奥会人才需求的基础之上，为我国冰雪运动的可持续发展提供人才保障。而这些冰雪运动人才也将有利于冰雪运动在民间运动上的推广与积极响应，进而形成更为广泛的良性循环效益，产生对大众冰雪运动发展的刺激力量。

3、以刺激效应为基础的大众冰雪运动发展策略构思

3.1、开发冰雪运动资源，整合冰雪运动产业

冰雪运动在民间运动的比例以及参与人群的基数都是对于冰雪运动发展的最大基础动力，在冬奥会的积极响应之下，冰雪运动产业和资源的整合也是其发展的重要事宜。而市场资源不能仅依靠冬奥会的主体力量而执行，应当采取主动发展的积极策略，才能助力冬奥会的顺利开展，并以优化产业结构的方式，拓展冰雪运动普适度。刺激效应的产生也并非一蹴而就，需要以开发冰雪运动资源，整合冰雪运动产业优势的方法，引导大众冰雪运动不断前行。因此，冬奥会并非直接可以被市场或产业链所消化的基础营养，而是一种助力冰雪事业发展的催化剂。如何利用这一催化剂的刺激力量是发展冰雪运动的实质性问题，如果抓住冬奥会的契机，调整好配合模式，那么冰雪运动不仅将推动张家口地区的民间发展，同时能够产生对于全国范围的刺激效应，反之，也会形成不利于冰雪运动发展的形势或者束缚。因此，在开发与整合的过程中，应当以冰雪运动的民间普适度为重点，充分发挥其根本的刺激效应，进而达到支持冰雪运动发展的主要目标。以优化配置的产业结构，拉动冰雪运动的参与度，进而产生更为广泛的积极引导作用。

3.2、加强冰雪运动宣传，激发大众参与热情

从以往国际顶级体育赛事的举办中能够发现，主办城市的运动文化与社会环境，是激发运动事业发展的基础动力。以刺激效应为基础推动大众冰雪运动发展，必须要加强冰雪运动宣传，进而激发大众参与热情，才能形成更为广泛的整体社会氛围。一方面，主办城市应当以冰雪运动的核心文化导向设计城市形象，并以这种城市文化品牌象征促进冰雪运动在民间运动的文化传播力，并收集反馈信息调整文化引导的方向或者内容。另一方面，文化传播应当以时间维度为整体框架，即依据冬奥会的举办时间进行宣传调整，分别在赛前、赛中、赛后设计不同的文化宣传版面，继而为多元文化的融合与交流沟通设计冰雪运动平台。此外，抓住大众参与热情的基础点与契合点，将冬奥会的为张家口地区带来的自豪感作为开发与设计重点，进而以文化自信和民族凝聚力为核心，营造冰雪运动的整体氛围，进而支持大众冰雪运动发展产生更为广泛的刺激效应。

3.3、调整冰雪运动消费，降低冰雪运动门槛

注重冰雪运动对大众化特征发掘，进而推动群众性冰雪运动的发展，是有机结合冬奥会运动文化优势的重点。但是社会层面这种文化优势并非简单的宣传即可落实于大众运动项目之中，而需要一定的市场干预，进而得到最大化的发展优势动力。因此，在推动大众冰雪运动发展的过程中，需要从两个方面进行优化配置。其一，调整冰雪运动消费，从而为冰雪运动的普遍性提供经济支持。从目前冰雪运动的产业链中能够发现，冰雪运动的一般装备少则数千元多则上万元，这样的市场情况无疑为冰雪运动设置了较高的参与门槛，那么降低这一门槛的高度，是推广冰雪运动的根本。其二，冰雪运动需要在远离市区的滑雪场地进行，那么这些也在时间维度上对民间推广产生了一定的制约性。为此，需要进一步调整更为便利的交通条件、降低场地门票价格、设置租赁或者共享滑雪设备的消费模式，进而降低消费方式和基础环节，才能提高冰雪运动在大众层面的普及度。鉴于此，在冬奥会的背景下，进一步开放冰雪运动资源，应当以大众运动性特征为侧重点，降低最基本的消费层次，进而吸引广大民众参与热情，满足冰雪运动爱好者的锻炼需求，才能进一步推广冰雪运动在张家口地区的快速发展，并形成对于冬奥会的有利支持。

4、结语

综上所述，2022年冬奥会对张家口大众冰雪运动发展的刺激效应体现为：更为完善的运动场馆、主导性的文化驱动力、以及民间普适度和冰雪运动人才的培养。那么在大众冰雪运动发展策略上，应当注重这一刺激效应的重要力量，并转化为对冬奥会的支持效应。为此，需要通过开发冰雪运动资源，整合冰雪运动产业；加强冰雪运动宣传，激发大众参与热情；调整冰雪运动消费，降低冰雪运动门槛；进而充分发挥冰雪运动借助冬奥会的发展契机，形成更为广泛的大众效应。

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G812

A

1006-8902-（2017）-11-SY

本文系张家口市2016年度市级科技计划自筹经费项目，编号：1621113I研究成果。