艾伦•弗莱彻的图形智慧与设计意念

牟 丹 （广西艺术学院 530000）

艾伦•弗莱彻的图形智慧与设计意念

牟 丹 （广西艺术学院 530000）

艾伦•弗莱彻(Alan Fletcher)是英国战后最富影响力的平面设计师之一，他为现代图形设计的发展做出了非常重要的贡献。艾伦•弗莱彻就像一个十分高明的魔术师，其作品常能给你“情理之中，意料之外”的惊喜。本文旨在透过艾伦•弗莱彻的作品，对其设计风格及设计意念有更深入的了解和认知，并将自己的所感所悟运用到今后的学习实践中。

设计意念；图形智慧；设计魔术师

20世纪60年代倍耐力轮胎在伦敦双层巴士的车身侧面登了一幅广告，广告中巴士上层坐着6位乘客，透过车窗能看到他们的头和肩膀，车窗下则是画出来的下半身，都坐在“倍耐力Slippers”轮胎这一行字上。这幅引人注目、充满智慧又令人难忘的广告是一位叫做艾伦•弗莱彻（Alan Fletcher）的年轻平面设计师匠心独运的成果，后来他成为了英国设计界最具影响力的设计师之一。

艾伦•弗莱彻(Alan Fletcher)是英国战后最富影响力的平面设计师之一。

欧洲传统与北美流行文化的融合令艾伦•弗莱彻(Alan Fletcher)的早期设计作品大放异彩，随后他在英国率先开创了私人设计工作室。数十年间，在英国乃至世界范围内的设计领域，艾伦•弗莱彻(Alan Fletcher)都犹如一面奔跑的旗帜，不断向世人展示着非凡的创造才能，也因此被冠以“设计教父”的美誉。

第一次了解艾伦•弗莱彻这个人及其作品是在陈放教授“设计的思维—发现”的学术讲座上。他的作品风格浪漫、轻逸、率真，极富感染力和亲合力，有很鲜明的个人风格，似乎具备了异乎寻常的“魔力”，总能让观看的人印象至深又忍俊不禁，赋予图形语言以视觉智慧。

招贴海报是一种视觉艺术，它不仅仅是为了引起人们注意和传达信息，给人以愉悦的视觉感受是设计工作者要实现的第一步，但仅仅做到悦耳悦目是不够的，能够真正让人悦心悦意且悦神悦志的作品才称的上是好作品，才能让人过目不忘。设计大师艾伦•弗莱彻对我来说就是一个能通过作品悦人神志的设计魔法师。

虽然国内关于艾伦•弗莱彻及其作品的书籍并不多，但他的作品值得让更多热爱设计的人看到。艾伦•弗莱彻的作品中没有很炫酷夸张的表现手法，他所采用的表现形式都能够很好的服务于内容，有的作品看起来简练却并不简单，每个图形要素都是在经过深入考量之后所呈现的个性化视觉思考。为了纪念汽车诞生100周年，艾伦•弗莱彻在设计中将"100"的字体笔画作了形象的调整和变化,使原本平凡的数字字体在此体现出一种非凡的运动感，犹如一辆向前快速奔跑的奔驰汽车，巧妙的展现了特定的文化内涵及其象征意义,这幅作品并因此获得了该次国际设计竞赛的一等奖。

艾伦•弗莱彻认为设计中首要的问题在于如何运用图形创意去创造价值和视觉惊奇。选取何种图形要素及表现形式去巧妙的传达设计意图，是需要设计工作者长期思考、探索和总结的。

招贴是是现代社会生活中用来传达信息的重要工具，视觉语言的表达更要注重与信息接收者的沟通对话，达成信息传递、偷悦大众、陶冶情操的社会功能。艾伦•弗莱彻十分善于对设计元素本身进行富于情趣的浪漫表达，从而使其更利于和观者交流沟通。艾伦•弗莱彻正是善于将最优秀的英国设计传统和最流行的现代国际视觉潮流非常巧妙有机的融合在一起，这一点在他的许多作品中都充分的体现了出来。

法国《视觉美学》作者德卢西奥•迈耶说：“一件艺术品不是独白，而是对话。”要学会将现代设计理念与情感融入到招贴设计中，寻找相应的方式传达信息的语言要素，合理利用视觉语言，从而实现招贴与受众之间的互动与交流。

艾伦•弗莱彻曾在一段采访中说道：“我认为符号应该是让人有所反应的东西。最简单的例子是，是否我说的话能瞬间的引人发笑或哭泣。”图形语言无论是具象还是抽象的，关键看能否准确快速地使受众接受信息，所以探索设计语言表现的新形式，研究视觉语义信息表现具有深远的意义。

艾伦•弗莱彻是在设计的基础去思考设计意念的创造，他说道：“每件作品必须体现它自己的独特意念。否则就如同一个蹩脚的小说作者在试图写一本空洞无物的书，使人看起来味同嚼蜡一般。”在这里你也许会思考究竟什么是设计意念？从字面意思来解读可以理解为表达设计内容的主意和理念，有创意的、能引起共鸣的可以看做是好主意。

艾伦•弗莱彻图形创意的表现手法是灵活而多样的，我们经常能在其作品中看到绘画语言应用。艾伦在为1993年赛艇比赛所作的广告中,将基尔KIEL市的第一个大写字母"K"字倾斜,海报背景用蓝色墨水渲染而成，画面中的浪花则是将字母底部将海报撕开而留下的白色毛边的痕迹形成的，使之在蓝色的海水和浪花映衬下构成一个帆船形,以一种确切、形象的图形语言宣传了这个世界上规模最大的年度赛艇会活动。

生活中的点点滴滴都有可能成为我们进行图形创意的素材，艾伦•弗莱彻巧妙的将精细的观察与游戏相结合，使生活中单调的事物变得生动有趣，所以培养善于观察的能力和敏锐的感知力十分必要。同时我们的生活阅历和学习认知程度也会对设计理念的传达造成一定的影响。招贴设计中图形的创意表达方式和表现手法是多种多样的，有时候不一样的尝试，都可能使作品带来意想不到的惊喜。如中国画所体现的“意境美”，版画呈现的“肌理美”，水彩体现的“色彩美”……不同的表现形式与手法能唤起人们内心的不一样情感和情绪，为图形创意和设计理念的传达起到了推波助澜的作用。

如果你仔细观察，你会发现在艾伦的作品中有许多儿童用语，因为艾伦•弗莱彻常常用孩子的眼光来看待事物——以至于每件事都那么新颖，充满朝气。这不禁让人联想起现代艺术史上最伟大的天才艺术家毕加索，在他83岁高龄时仍被世人称为世界上最年轻的艺术家。他之所以获得这样的称号是因为：这位当时虽然已年过八旬的大师，在他每画一幅新的作品时，都以一种孩童般的眼睛看世界，因此他所展现在世人面前的永远都是一个全新的艺术世界！

招贴广告的生命在于创意，它能使招贴的主题突出并具有深刻的思想内涵，招帖中具象要素的视觉语言，是实现抽象要素设计理念的前提。抽象要素设计理念，是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。

通过对艾伦•弗莱彻充满视觉智慧作品的分析与思考，如何让招贴用最基本的设计语言在现代数字媒介与技术支撑的条件下，使信息的传达功能上更有内涵，符号表现更具视觉冲击力，色彩应用更符合时代性与主题的表现、个性风格的延伸，保持其更长久的生命力，这将是我们在今后对招贴设计研究与探索中应该不断思考的。

[1]陈放.《设计魔术师－艾伦•弗莱彻》[M].长春：黑龙江美术出版社,1996.

[2]何见平.《府烈茶/设计+生活国际平面设计师丛书 》[M].岭南美术出版社, 2004年2月.

牟丹（1992- ），女，汉，籍贯：湖北，硕士，研究方向：影视广告；作者单位：广西艺术学院。