新媒体下的传统媒体转型分析

杨海钊+徐诚

【摘要】 作为传统媒体的从业者，我们愈来愈感受到来自新媒体的竞争压力。在这背景下，愈来愈多的传统媒体开始找寻转型升级之路，但是在融合的经过中仍然面临很多难题。怎样解决各种问题，推动进一步发展值得深思。

【关键词】 新媒体 传统媒体 转型之路

一、传统媒体面临的危与机遇

新媒体的持续发展，传统媒体这些年来发展情况不容乐观。数字化时代的到来非常大地撞击着传统媒介的发展，持续被新媒体所挤占的传统媒介市场，传统媒体行业从生产内容与媒介运营层面都面对着很多挑战，就算是在新媒体面前的广播、电视媒体，也变得势单力薄，期刊业更是寸步难行，困难重重的报纸业。虽然新媒体的产生让传统媒体的广告市场与受众群体在持续收缩，对传统媒体的冲击非常大，但是我们也需要清楚地了解到，这种侵占不等于替代，传统媒体依然有自己的发展空间。只要传统媒体可以开阔视野、对发展战略进行调整、把业务范围拓宽，由一刀切的舆论导向平臺向多方参加政府指引的公共话语平台转变，由平面媒体单向推送平台向多维度的信息内容供应商、服务商转型，主动革新自己的运作模式与经营理念，主动面对挑战，也会为自己赢得发展的黄金机遇。

二、新媒体和传统媒体的收益不一样

新媒体的发展让网络传媒公司等新媒体快速发展，广告价格尽管比不上知名传统媒体，但对待传统媒体的经济收益也足以有压倒性的态势，有数据显示，2003到2006年，电视广告收入从全国广告10%上升倒了11%的总收入，而移动媒体却从全国广告的7%增加到21%的总收入。增长的数据比例至今依然在增加，因为覆盖面积广的新媒体，低廉的价格，简单的制作程序，受限制原因少，广告金额尽管小但是数目很多，对零散资金容易吸收，产生规模性的传播平台，这样循环成为了规模化效益。而传统媒体的受众趋向新媒体，让企业广告投入重点方向转移，资金流向新媒体让大部分传统媒体的经营状况进入一个恶性循环的状态。

三、新媒体下的传统媒体转型策略

1、转变观念，以创新思路坚守舆论阵地 。针对现在国际国内形势仍然相对复杂，传统媒体进军新媒体经过中，还要不断坚定阵地意识，开拓创新，把舆论引导工作做好，为完成中华民族伟大复兴的“中国梦”保驾护航。让传统媒体新媒体新闻的首发率增强，增强在新媒体平台上传统媒体新闻的解释性报道的发布。增强新媒体舆情研判，同时促进传统媒体加速进入新媒体舆论场，获得新媒体舆论场的主动权。把传统媒体优质资源向新媒体转移的力度加大，使主流新媒体新闻宣传平台尽力拓展，以让主流新媒体平台的影响力提高，把主流价值观新闻内容的覆盖规模加大。把主流新媒体的导向管理做好。进军新媒体的传统媒体过程中，不能放松导向管理，但也不可以以传统媒体的管理模式实施硬性一刀切，能要求新媒体维持正面舆论导向，并依据新媒体定位进行差异化管理。新媒体不但要发布正面信息，更要尽可能吸纳与听取社会每一个方面的信息，让其变成传统媒体实施内容生产的源泉与认识社会舆情的公共空间。

2、传统媒体做到自身的创新。传统媒体要主动的探索和应用创新的技术方法，进而加强提高在新型媒体冲击下的自身竞争力。针对地域特性的问题，是传统媒体的发展问题。但怎样在地域性让传统媒体的内在优势发挥出来，也是传统媒体面对的关键问题。传统媒体要自市场份额的基本方面，分析和找寻重点竞争力原因，在激烈的市场环境中得到生存和发展的空间。传统媒体的创新发展，即包含创新内容、形式，当然也包含创新媒体机制方面。比如插播电视字幕；更加灵活的广播直播节目结构，打破之前节目的模式、插播最新消息等，都能够使消息发布时间加快，满足受众的信息需求。

3、树立全媒体素养，采编播合一的人才理念。更新的新媒体，重点是更新人才队伍。因为新媒体和传统媒体的异质性，一定要建设起适合新媒体发展的人才培养机制。目前的很多传统媒体也增强了对从业人员的技能培训，例如某日报的文字记者，当前要带着相机去采访，在文字稿完成的时候，还需要学会摄影、摄像，而且可以在手机等新媒体上实施简单的编辑视频，及时发布。但是很多改变现在还只在技能层面上，还没有触及到真正的传播理念与形式上，离真正的新媒体“全能记者”还有间距，还要从本质上处理问题。除此以外，建立人才机制更要注重全媒体范围在整合、策划传播等方面的应用，既要关注对全媒体技术范围的思考和观察，更要关注培养与发掘新媒体管理人才，这才是全媒体时代媒介融合事业发展最有力的保障。

结论：总之，在信息时代，传统媒体也不会退出历史舞台，传统媒体将和新媒体一道服务于人们的工作生活。面对新型媒体环境的传统媒体，要适应环境的改变，正视新媒体对本身的冲击和挑战。主动的汲取新型的媒体传播形式，构建公众交流平台，在秉承客观、公正态度的基础之上，引进创新人才。进而在媒体环境中全方位的优化竞争地位，促进传统媒体的转型升级。

参 考 文 献

[1]梁榕榕.新媒体冲击下传统媒体的转型策略探析[J].新闻传播，2014，10（18）：123-125.

[2]翁丽梅，李春.新媒体冲击下传统媒体的转型应变[J].视听，2015，4（8）：121-122.