老年人服饰品与消费文化环境的互动性阐释

郑丹彤

（辽东学院服装与纺织学院，辽宁丹东118000）

老年人服饰品与消费文化环境的互动性阐释

郑丹彤

（辽东学院服装与纺织学院，辽宁丹东118000）

在消费文化空前发达的今天，老年人的服饰品映射出社会文化环境的方方面面，同时又推动着社会文化环境的进一步发展，具有与社会文化环境互动的特质。老龄化社会在逐步推进，老年人的总体文化层次也在逐步提升，普遍追求年轻、健康的生活方式，对服饰有理性和美感的双重认知，更重视传播、沟通、体验服饰的文化价值。将老年人服饰与现代潮流结合，让老年人拥有更活跃的精神面貌和生命力，是社会文化与老年人服饰品融合一体的必然趋势。

老年人；服饰品；消费文化；互动

在老龄化日益成为趋势的当代社会，老年人的服饰品在消费市场上占据重要的地位。老年人属于社会的弱势群体，其社会地位和自身健康状况的巨大转变，导致老年人对服饰的舒适性有更多更高的要求。在既往的社会形态中，老年人服饰是单纯的实用消耗品，但在消费文化空前发达的今天，老年人的服饰品做为社会文化的产物，映射出社会文化环境的方方面面，同时又推动着社会文化环境的进一步发展，具有与社会文化环境互动的特质。

一、老年人服饰品的消费文化特点

1.物质性与精神性并重

老年人服饰品是由造型、色彩和材质通过设计加工制成的物质实体，作为物质形态的老年人服饰品，无疑是人类物质文化的组成部分。但老年人的穿着行为，既是个体行为也是社会行为，受到社会风俗、道德、禁忌、法律等社会规范的束缚。尤其在消费文化盛行的时代，老年人服饰品成为精神文化的一道风景，在实穿功能外，更多地体现了自我意识表达和时代风貌，是社会整体意识形态的体现。

2.象征价值大于实用价值

消费文化语境下，一切商品都在实用价值外被赋予了更多的象征性价值，象征性价值成为买卖双方都聚焦的热点，老年人服饰也不例外。一方面，市场上的服装供大于求，老年人的服饰品越来越趋向多样化，体现出时尚、个性、丰富的消费文化属性。另一方面，老年人服饰品的消费观念、消费心理也发生了很大的变化，衣柜里的衣多于需，在御寒和蔽体等实用功能之外，不同种类的老年服饰品象征着不同的社会地位、身份和家庭生活状况。

二、老年人服饰品与消费文化环境的互动

1.老年人服饰品与社会经济互动

社会总体的经济状况直接影响老年人服饰品的生产与消费数量。经济的发展，带动着老年人服饰品的生产和消费观念向更高层次发展，老年人在关注服饰品舒适度外，会期待由服饰品所带来的精神体验，如生活富足、儿女孝敬等，借此提升自我的社会形象地位。与此同时，老年人对服饰品要求的提高也带动了老年人消费品的生产与消费，促进经济的发展，给社会带来新的经济价值。由此可见，老年人服饰品对社会经济的发展也具有反作用力。

2.老年人服饰品与社会文化互动

文化的发展给老年人服饰品带来强大的发展空间和生产力，老年人服饰品的发展也促进了社会文化的升级。老年人对服饰品的选择喜好，体现了老年人服饰品与社会文化之间的关系。

老年人退休后，收入大幅度下降，消费支出减少。老年消费者对服饰品往往有比较稳定的消费习惯，通常情况下，老年人的理性购买多于冲动购买，计划性购买多于盲目性购买。但调查发现，不同的文化背景因素对老年人服饰品的消费观念有不同的影响。

首先，不同文化底蕴影响老年人对服饰品色彩的喜好。据调查，初中文化程度以下的人群普遍喜欢稍暗的颜色，以褐色驼色为主，米色为辅。高中文化水平的老年人相对接近年轻人的颜色喜好，褐色之外，喜欢黑色的人很多。而本科及本科文凭以上的老年人，选择蓝色系和米色系的较多，总体趋势更加明亮和年轻化。

其次，老年人的文化层次越高，对服饰文化、服饰内涵就越加注重，文化层次越高，他们的服饰品选择越前卫，越人性化。例如：传统的服饰文化元素立领、盘扣、补子图案、对襟等细节设计迎合了多数老年人的趣味，但文化层次越高的老年人，越在意其综合设计品味和时尚感，越敢于尝试新颖的图案、色彩、材质、款式，格外注重不同服装品类的穿着时间和地点划分，服饰需要在美观之外体现出个人身份和综合修养。换言之，文化层次越高的老年人，越注重服饰品的象征性价值，其服饰品的消费行为与当前的社会文化息息相关，互渗互动。

另外，老年人的文化层次越高，其服饰品的消费能力越强，购买的动机越随意。据调查，文化水平在初中及以下的老年人，有三分之一的比例是在自己需要的时候购买，三分之一是在打折促销的时候购买，只有另外三分之一是根据自己的喜好来购买。而本科文化水平以上的老年人，几乎都是随心而买。

众所周知，当代老年人的不同文化背景在多数情况下与其本身固有的身份阶层对应，不同的社会阶层在对服装产品的选择和使用方面，在信息获取方式、购物方式、休闲活动以及信用卡储蓄的使用上都存在差异，有不同的价值观念，它展现了社会文化的丰富与复杂，折射出消费文化的深层内涵，同时又反过来影响和制约着消费文化的发展。为了促进老年人服饰品的消费，服务企业必须着手研究各个层次的顾客需求，借此感召顾客对产品和品牌的忠诚，激发消费者的购买欲望，具体措施有强化服务情境、创新服务方式、增强情感培育、提升顾客感知价值等等，而这些富有创意的服务理念和商业战略，都是消费文化激发衍生出的新型社会文化模式。当老年人服饰品不断被赋予情感、文化和象征意义后，老年人服饰品的消费动机和消费本身，都成为了消费文化的一部分。

3.老年人服饰品与生活环境互动

每个人都生活在一定的区域环境内，着装这一个体行为无法免除生活环境的影响，不同生存方式不同生活环境的人有不同的生活方式、价值取向、审美观，其服饰品和穿着习惯体现出与生活环境互动的特点。例如：生活在农村的老年妇女因生活方式和环境限制，常穿上下装，认为穿裙装活动不方便，穿旗袍的则比较罕见并且容易招来非议。而生活在城市的老年妇女在日常生活与社交活动中有很多人穿裙装和旗袍，且普遍以此为美。再以不同气候下的老年人服饰品为例：东北地区冬季时间长，且气候严寒，老年人在室外活动需戴皮帽、棉帽，穿厚实的羽绒服或厚棉衣，戴厚手套、穿厚棉鞋，服饰色彩以深色为主。在室内活动因为有暖气和空调，反而可以根据实际室温随意穿着。江浙一带的冬季并不严寒，时间也短，但由于普遍没有取暖设备，老年人无论室内室外都要穿着轻薄的薄羽绒服和棉衣。而终年温暖的海南及台湾、云南、两广南部，老年人绝大多数时间穿着轻薄的浅色夏装，无需准备厚的冬装。总而言之，老年人的服饰品与其生活环境息息相关，具有互动性。

在龄化社会逐步推进的今天，不同生活环境老年人的总体文化层次在逐步提升，他们对生活有着更高的要求，普遍追求年轻、健康的生活方式，对服饰有理性和美感的双重认知，更重视传播、沟通、体验服饰的文化价值，这给老年人服饰品的研究、设计、生产、销售等各环节带来新的启示，同时也指明了方向，老年人服饰品有着极大的发展空间，会带来更大的经济效益，产生更多的文化效应。

综上所述，将老年人服饰与现代潮流结合，让老年人拥有更活跃的精神面貌和生命力，是社会文化与老年人服饰品融合一体的必然趋势，老年人服饰品的生产与消费应该倡导“互动”的辩证思维。只有针对老年人的消费心理、消费行为、社会文化环境进行综合分析，才能迎合老年人的实际情况和情感诉求，去完善老年人服饰品的设计体系，进行生产和营销战略的策划与行动，推动社会经济文化的双重发展。

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1671-3389（2017）03-42-02