新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇

孙 瑞

陕西广播电视台

新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇

孙 瑞

陕西广播电视台

互联网应用技术的高速发展、智能手机终端的迅速普及、全新媒体方式的衍生转变了以往人们只通过平面纸媒、广播、电视等途径获取信息的方式，使传统媒体在生存发展中受到了挑战。传统媒体的广告市场份额逐渐降低、开机率与关注度减少、收视率下降，这些每时每刻都警醒着电视人。基于此，本文将着重分析探讨新媒体时代电视面临的生存挑战与发展，以期能为以后的实际工作起到一定的借鉴作用。

新媒体；电视；挑战；发展

1、新媒体时代电视面临的生存挑战

1.1 电视收视率下滑

电视是传统媒体中影响范围最广、深受公众喜爱的一种媒体形式。电视诞生于20世纪40年代，与其他传统媒体相比，电视传播画面生动形象、直观易懂，并且，电视内容类型多样，可选择性强，受众不受文化层次限制。但是，电视也有线性传播、转瞬即逝、保存性差等短板。在新媒体时代，许多新媒体在信息、画面传播上的优势比电视更加明显，并且还没有电视的缺点。如互联网不仅可以传播海量信息，并且视频信息的共享性、再生性都很强，而且新媒体还为受众提供了一个开放的、多方面参与的平台，受众可以与新媒体节目制作团队进行有效互动。在这样的大环境下，电视的劣势更加明显，观众对电视的关注度不断下降，电视收视率也受到影响。

1.2 传统电视在优势上不如新媒体

电视以往在大部分人的生活中占据了重要位置，具有巨大的社会影响力。电视几乎对受众没有要求，所有人都能够观看电视。并且电视节目不但形象，而且具有较强的感染力与画面感。电视的信息来源丰富，电视媒体的信息采集遍布在各个角落，引导着社会舆论。可是，互联网以及新媒体的出现使传统电视的优势不再明显。新媒体通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，运用网络技术、移动技术以及数字技术向用户传播信息。人们生活节奏持续加快的同时，休闲时间也随之变少，新媒体为受众提供了一个更加全面、更加开放的平台，以此进行信息的共享。新媒体可以满足人们在碎片化休闲时间的需求，能让人们能够随时随地表达自己的观点。网络电视以及手机电视的发展，更是抑制着传统电视媒体的发展。

1.3 成本劣势明显

电视节目制作是一项复杂而系统的工程，电视节目制作需要投入较大的人力、物力和财力，如一档电视综艺节目在制作前，就需要策划组对节目进行策划、设计。在外景拍摄中，可能要动用成百上千的工作人员。在拍摄完毕，需要许多编辑人员和后期制作人员对节目进行剪辑、后期加工。在这整个过程中，要用到各种拍摄、采访和编辑设备，要注意设备更新和维护，还要花费大量的时间和资金。但是新媒体节目制作成本却非常低，如许多网站上的视频都是个人凭个人兴趣制作而成，节目制作成本基本可以忽略不计。对于以电视广告和有线运营为主要盈利来源的电视来讲，一直居高不下的成本和日益减少的受众数量，都必然会压缩其盈利空间，增大其发展难度。

2、新媒体时代电视的发展策略

2.1 革新新闻信息的传播方式

首先，在新媒体时代背景下，提高新闻信息的传播效率是电视新闻产业要满足的基本要求。如果想要在新媒体迅猛发展的背景下全面实现电视新闻产业的又好又快发展，负责新闻信息制作以及传播的电视台主办单位就要最大限度地保证其制作播出的电视新闻信息具有一定的新闻实效性以及社会影响力。在开展相关的电视新闻信息制作以及传播工作的过程中，技术工作人员要最大限度地提升自己相应的新闻信息采集以及信息发布的业务水平。

2.2 提高与群众互动的频率

相关技术人员要一改以往在新闻信息制作以及传播过程中与受众严重缺乏互动的工作形式。在新媒体时代，受众只有不断提升参与意识，才能有效行使其在舆论监督方面应当享有的权利。四、结语在新媒体时代背景下，社会主义市场经济不断发展，市场竞争也日趋激烈，我国电视新闻产业面临严峻的挑战。只有相关工作人员真正认识到在新媒体时代电视新闻工作面临的实际挑战，才能树立更加科学合理的发展观念；只有负责电视新闻制作以及传播的技术工作人员采取和制定有针对性的发展策略，才能全面提升自己的工作效率，最终让我国电视新闻行业实现又好又快发展。

2.3 时效性的提升

时效性始终都是对新闻传播的主要要求，也是让电视新闻更有生命力的基础，它决定了新闻的关注度和收视率。而传统电视新闻的时效性往往因为其冗长的前期制作而大打折扣，这就要求在新媒体时代，电视新闻要进一步缩短新闻报道时间。实际上，在新媒体形势下，信息传播手段日新月异，电视新闻可以充分利用先进的信息采编手段提升时效性。在传播新闻信息的过程中，要极力做到及时、简洁、明了。只有这样，才能最大限度地缩短新闻传播时间，提升新闻价值。面对新形势，电视新闻中的现场直播是与新媒体契合度最高，同时也最能吸引观众的方式。只要电视新闻充分利用新媒体平台，优化传播途径，就能让新闻时效性有一个质的飞跃。

2.4 保证电视新闻报道的深度

相较于新媒体，电视新闻拥有悠久的发展史，其权威性在新媒体环境中依旧存在。就这一点而言，电视新闻具有很大的优势。在新媒体环境中，新闻的传播速度得到空前的提高，但新闻的质量却下降了很多。电视新闻要想取得长远发展，除了要规避劣势，还要保持自身优势。电视新闻不能仅仅拘泥于信息的传达，还应在真实、原创的基础上，有深入、独到的见解，创建良好的新闻环境，给受众展示更专业、更深刻的新闻内容。这就要求电视新闻的相关工作人员有过硬的专业素养和道德素养，同时必须保障制作水平。

总而言之，当前的新媒体通过其特有的传播方式赢得了市场，对我国的传统媒体的发展带来了较大的冲击，其中最为明显的是对电视媒体的冲击。在新媒体时代，传统电视媒体应该要实现创新和转型，这是顺应时代发展的要求，也是促进电视媒体持续发展良好的方式。

[1]沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2014，10：1-6.

[2]王立丽.新媒体时代电视面临的挑战与机遇分析[J].新媒体研究，2015，16：54+56.

[3]马骏.新媒体时代电视面临的挑战与机遇[J].西部广播电视，2015，15：71.