区域化营销视角下我国新常态经济发展机制研究

丁 伟

（淮北职业技术学院，安徽 淮北 235000）

区域化营销视角下我国新常态经济发展机制研究

丁 伟

（淮北职业技术学院，安徽 淮北 235000）

在区域化营销视角下，我国经济进入了新常态阶段，在这个阶段中，我国经济发展面临着很多问题，正是这些问题的存在,要求加快形成与我国国情相符合的新常态经济发展机制。本文分析了在区域化营销视角下,加快形成引领经济发展新常态的发展方式和机制。

区域化营销视角；新常态；经济发展机制

我国在改革开放后就已经提出了有关于转变经济增长方式的想法,这么多年之所以进程不大,主要原因在于并未真正实现体制机制的发展。唯有大力促进改革,才能将传统发展方式依靠的利益结构与体制机制彻底突破,为满足经济发展新常态要求,推动社会经济的稳定发展创造有利的条件。

一、新常态经济发展机制的现状

在改革开放八十多年的持续增长后,在近十年来，我国社会经济增速处于一种放缓态势中，在这样的状况下，支撑经济增长的环境和条件有着明显的变化，经济增长的供给、需求和资源环境的约束逐渐强化下,致使经济潜在增长率逐渐下降。

（一）对需求的约束

从以前的需求旺盛逐渐向需求不足转变。从外部需求上来讲,国际金融危机之前国际市场空间扩张速度快,出口已经成为了我国国民经济快速发展的主要功能,国际金融危机致使国际市场空间快速扩张,出口成为了影响国内经济发展速度的主要原因,国际金融危机致使全球总需求不振,深度的影响在新时期内仍然存在,全球经济贸易增长缺乏长久性,外部环境增多了很多不确定性因素,外部需求对国内经济增长的低贡献成为了常态。从内部需求上来讲,对房地产和汽车的市场需求从扩张期逐渐向调整期转变,并且在三十多年大规模和大范围的建设后,传统产业逐渐饱和,加剧了产能过剩矛盾,投资需求与消费需求都已经有些疲弱。

（二）对供给的约束

以前我国由于技术水平低不得不引进发达国家的科学技术，借助于投入大规模要素实现了经济的稳定增长，但随着我国科研水平的提高，我国有了自主科研的能力。但当前人口老龄化现象逐渐严重,农村富余劳动力在逐渐减小,低成本优势越来越弱,借助于大规模生产要素、高强度投入支撑经济发展的困难度逐渐加大，如何才能突破重重困难，促使我国经济实现质的飞跃，这就需要我国领导因地制宜的制定政策法规，并真正落实各项政策法规，进而推动我国经济的有序健康发展。

（三）对资源环境的约束

在我国社会经济的迅猛发展下,资源环境所面临的压力越发加大,环境承载能力已逐步处于上限,明显约束日后经济增长的形成。所以,我国经济所面临的减速换挡,究其根本在于需求、资源环境和社会供给的强化,致使难以推动传统经济的继续发展。我国经济进入发展新常态阶段,在这个阶段中既面临着发展机遇,也出现了很多新的矛盾，但这些矛盾的存在也给我国经济的发展带来了新的机遇，引领我国经济向更高级形态、更复杂分工、更合理结构的阶段发展。

二、引领经济发展新常态的方式

从主要借助于外部需求、投资拉动转向消费、出口协调拉动。应高度重视消费对于促进经济增长的作用,将国内消费需求的潜力充分释放。要不断提高消费者的消费质量，培养消费者的绿色消费、健康消费观念。要以扩大休闲服务、旅游服务和文化娱乐服务等消费为主，进一步升级居民消费结构。目前,国内在某一些行业产能过剩的基础上,基础设备互联互通与一些新产品、新技术和新业态的投资机会不断增加，不管是一些基础设备设施的建设,还是民生的改善，都需要巨大的资本,重点是要深化改革融资体制,强化投资效果，整合投资结构,确保投资能够真正发挥作用。在经济新常态下，我国出口增速有所减缓,但在国内经济与国际经济的融合下，其在促进经济增长中起到了不可代替的作用。

在国内资源环境约束趋紧的状态下，劳动力要素成本日益提高，传统的低成本劳动力要素驱动方式已经很难满足社会经济发展需求。要切实将发展重点放在创新和改革上,加大力度推行创新驱动发展战略,加快实施科技创新、产品创新和产业组织创新，提高有效供给率，加大力度创新产品、创新产业组织、创新行业模式，提高有效供给率。要深入实施大众创业、推动传统产业的升级和改造，让创新被更多的企业认可，实现创新驱动发展的预期目的。同时，在经济新常态下，创新产业组织和行业模式是一项综合性工作，并不是盲目的、一味的复制知识,而应结合我国实际发展状况，在经济管理创新环境中,转变传统经济发展结构和发展模式，确保经济发展模式和结构与我国新常态经济发展机制要求相符。

三、加快形成引领新常态经济发展机制

（一）大力改革所有制，推动多种所有制经济稳定健康发展

准确界定各大国营企业的功能,分类实施变革,完善现代企业制度体系。结合我国国情,有目的、有计划调整国有资本布局战略,加强国营资本运作效率,从而推动国有企业的发展。制定各项政策法规推动公有制经济发展,大力促进民营企业的发展，应明确意识到在推动我国社会经济发展中民营企业做出了不可磨灭的贡献。依照有关法律规定保护企业家财产权,进一步激发非公有经济的创造力。从综合性特征来分析，我国目前已经进入到了一个经济常态发展环境中。从某种意义上表明了我国经济发展从原来的粗放型高速增长期向着高效、低成本及可持续发展的高速增长阶段转变。区域经济发展格局也呈现出了一个较为均衡的发展趋势，促进了我国经济能够得到稳定的发展。

（二）加大力度改革行政管理体制，强化政府部门工作效率

在区域化营销视角下，政府应根据自身实际工作能力，推行简政放权策略，完善和创新监管机制和方式，整合政府组织机构,真正做到把该放的权力放到实地,该落实的制度落实好,该提供的服务及时提供,从根本上强化市场主体活力,在发展新常态经济机制中,政府应充分发挥自身主体作用,积极的、主动的制定出一系列有利于推动社会经济和国民经济发展的政策法规,引导各大企业在经济新常态环境下取得更好的发展。

（三）大力改革科技体制,形成推动创新的机制

紧紧围绕以企业为创新主体、加快促进产学研究融入来深入改革科技体制,构建起产业技术创新体制联盟,促使跨行业、跨领域的协同创新,推动科学技术与经济发展有效结合,充分活跃起人才资本、产业化资本、项目资本。创新驱动就是人才驱动,要形成有助于培养创新发展人才的机制,完善人才评价机制,将更大的支配人财物权力赋予给创新领军人才,应尽快培养出素养高、创新意识强的人才队伍，进一步提高区域化营销水平。

（四）大力改革生态文明体制,形成绿色文明发展方式

众所周知,保护自然环境必须要依靠制度。要构建系统完善的生态文明制度结构体系,实施严格的、有效的源头保护制度及追究责任制度,实施最为严格的、完善的保护环境制度和管理水资源制度,完善保护生态环境机制。探索和研究推动绿色强国、绿色惠民的结构体制,支持无污染生产,生产纯天然、无公害绿色产品，推动绿色金融发展，在建设生态文明的基础上，大力推动社会经济的发展。

（五）大力改革涉外经济体制,形成对外开放体制

要满足发展高层次、高水平的开放性经济的需求，健全便利化和法制化的营销环境，确保外资政策的透明化和稳定性，完善有助于合作共赢的机制。推动内外资企业公平合理竞争，建立起与之相符的竞争制度。在形成开放创新新体制下，保障高水平的开放，以开放和创新在国际竞争上获取主动权,进而提高我国国际竞争力。

（六）对市场进行大力改革，促进市场决定权

大力改革市场配置要素,确保市场资源要素稳定流动,形成统计、健全的市场经济体系,完善人才和资本等要素市场,确保在高校、企业和城乡等有序流动人才、科研和人才等要素。健全市场决定价格机制,放开交通运输、电力和天然气等产业竞争性环节价格,促使市场决定资源配置作用充分发挥。

（七）大力改革财税体制,完善现代财政制度

构建与事权责任与支出责任相符的制度，对中央与地方收入划分合理调整,提高中央与地方的主动性。构建公开的、透明的和规范的预算管理制度，改进预算控制与预算管理,变革转移支付制度，构建起相应的地方政府举债融资制度,有效的消除地方债务风险。快速建立结构优化、规范公平和税种合理的税收制度。改革增值税，健全消费税制度，加快变革资源税，加强税收在推动结构调整、保护资源环境中的作用。

（八）大力改革金融体制,强化金融服务实体经济作用

在区域化营销体系下，完善商业性金融、政策性金融和开发性金融的金融结构体系,促使具有一定条件的民间资本依照具体法律规定建立起融资机构。加强建设多层次、全方面资本市场体系,实施改革股票发行注册制,开展股权众筹融资服务试点,结合各试点实际状况，针对性的开展股权众筹融资活动，为服务实体经济的发展打下基础。

四、结语

改革作为引领经济新常态发展的根本,也是培育新动力的主要渠道。应遵循全面深化改革目标,形成引领经济发展新常态的体制机制。在我国社会经济迅猛发展下,经济管理者需要具有较强的创新意识和创新意识，紧紧跟随时代发展脚步，对新常态经济发展机制进行深入研究其中存在的问题，制定切实和可行的解决方案，确保我国经济的稳定发展。

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2016年安徽省高校优秀青年人才支持计划重点项目《高职市场营销专业工学结合实效性研究》（gxyqZD2016548）；2014安徽省教学质量工程项目《市场营销专业综合改革试点》（2014zy100）；2014安徽省教学质量工程项目《电子商务》特色专业（2014tszy049）

丁伟（1975-），女，安徽淮北人，安徽财经大学管理学硕士，淮北职业技术学院副教授，主要从事管理学研究。