东北会展旅游产业的发展战略研究

杨絮飞

摘要：会展旅游是会展业与旅游业协调发展相结合而产生的，笔者选定了东北地区作为研究对象，简要分析了东北会展旅游产业发展的优势和劣势，机会和威胁，并对其未来的发展提出了可行性策略。

关键词：会展旅游；SWOT分析；东北

中图分类号：F590 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）031-000-01

一、东北会展旅游产业的发展现状

（一）会展旅游的概念和内涵

国际上，将会展旅游定义为MICE，包括：会议（Meeting）、奖励旅游（Incentive）、大会（Convention）、展览（Exhibition）。狭义的会展旅游则是指与各种会议（Meetings and Conventions）直接联系的旅游或旅行活动。而广义的会展旅游则包括展览会、展销会、博览会、会议、广告促销募捐、筹资活动等商贸以及会展事件以及奖励旅游等7个部分。由此来看，会展旅游是旅游业与会展业相结合的产物。

会展旅游是会展业与旅游业协调发展相结合而产生的，会展活动参与人群前往会展举办城市，以会展为主要吸引物，借助会展举办城市的旅游资源，在会展举办前后进行具有社会、休闲、娱乐、消费属性的活动经历。

（二）东北会展旅游的发展概况

会展旅游能够对旅游目的地做出重要的经济贡献，主要体现在对国家、区域及城市的就业等方面的经济影响。其可观的经济利益，被经济学家认为是国民经济的一个重要增长点，加之会展旅游的目的地往往集中于城市地区，因此是区域经济发展的重要组成部分。近年来，东北的会展旅游业发展得到了政府高度重视和大力扶持，同时得益于历年来积累的一些品牌影响力较高的展会、独特的旅游资源以及良好的投资环境等多种因素，东北会展业及会展旅游业的发展得到了长足的进步。

对于东北会展企业发展的历史，实质就是具有代表性的大连、沈阳、长春、哈尔滨四个城市的会展企业的发展。

大连会展业依托环渤海经济带的独特优势，形成具有大连特色产业的展览，以会展贸易、会展旅游为主要目标，稳步發展，不断的吸引国际参展商参加一些展会，承接国际大型会议，提升国际知名度，努力培育国际品牌展。

长春市品牌展会日趋成熟。长春市会展业成功打造了东博会、汽博会、农博会、房交会、民博会、雕塑展、电影节、冰雪节、消夏节、汽车节、君子兰节、长春国际汽车论坛、长春雕塑大会等具有较大国际影响力的知名品牌展会，档次越来越高，影响越来越大。

哈尔滨市会展旅游业己初步确立了自己的品牌体系。经过一定的发展阶段和精心培养，哈尔滨会展业的专业水平、会展的品牌知名度以及国际化水平都取得了较大的进步。一批在国内外均具有一定知名度的品牌会展如哈洽会、哈尔滨国际冰雪节等已得到初步发展。

二、东北会展旅游发展的SWOT分析

（一）东北发展会展旅游的优势分析

东北地区作为会展旅游基地的优势显而易见，东北的许多城市都十分美丽，空气质量良好，东北地区冬季有美丽的雪景和冰灯，东北人的豪迈粗犷、东北菜品的群英荟萃都能给外地朋友带来多重惊喜体验。东北地区旅游资源丰富，布局合理，特色突出，自然资源具有原始性，处于未开发和初步开发阶段，冰雪资源得天独厚，人文资源的独特性表现在少数民族的习惯和风俗上.人文景观与自然景观相伴而生，珠联璧合，是会展旅游资源开发潜力很大的地区。

（二）东北发展会展旅游的劣势分析

发展会展经济， 展馆专业化服务是最关键的因素，也受宾馆、饭店、交通、通信等配套条件，以及城市的开放程度、旅游资源及经济发展水平等水平的高低的影响。东北地区会展旅游配套的服务产业的营销意识薄弱，会展旅游企业的市场化程度和宣传力度不足，同时会展人力资源矛盾突出，会展人力资源严重不足就是摆在会展业界面前的一个亟待解决的课题，随着会展业的快速发展，会展业的人力冲突已成为制约长春市乃至吉林省会展业健康发展的又一大瓶颈。

（三）东北发展会展旅游的机会分析

振兴东北老工业基地的政策扶持。随着东北地区的加快振兴，东北经济一定可以得到快速的发展，同时也会吸引众多的会展商、企业及产品、投资者登陆东北会展平台。会展旅游业迎来了难得的发展机遇和更大的发展空间。

（四）东北发展会展旅游的威胁分析

近年来，经济发达的京沪粤等地已在会展业独领风骚，远远地超过东北地区，不仅展会规模大种类多，而且创造可很高的效益和良好的口碑。东北地区在办展的硬件、软件、专业人才和服务水平上其还存在一定的差距。而其他经济发达省份也都发挥自己的优势，会展经济开始竞相发展。东北地区的会展旅游企业数量较少，市场化程度不高，发展缓慢，难以承担更重的任务。

三、提高未来东北地区会展旅游竞争力的策略

（一）实现会展活动相关所有资源的整合

东北地区拥有很多旅游资源，但是资源不代表能力，只有把东北的资源转化为会展旅游的核心能力，才能切实提高东北地区会展旅游发展的竞争力。要注重发挥旅游的“沸点效应”。在开展会展旅游活动时，会展部门应把进行会展的场馆或其举办的大型会议或展览会作为旅游吸引物来对外进行宣传；旅游企业也应该主动与会展部门合作，以合理的价格、高品质的服务和别出心裁的旅游线路来迎接参展商和与会者，实现旅游和会展的双赢，将旅游与会展和谐的糅合在一起。

（二）加强会展业人员的培养与培训

由于我国会展活动起步较晚，还缺乏受过专业培训和系统学习的会展从业人员，缺乏一个健全的专业教育体系。而在现代会展旅游活动中，一个会展从业人员的素质好坏与高低，直接影响着会展的成功申办与举办。因此，提高会展旅游从业人员的素质，也是发展会展旅游的关键。我们要借鉴其他成功城市，要着手开始注重对会展人才的培养，从根本上解决会展人才不足人才问题。

（三）加大宣传营销力度，实施会展品牌化战略

集中体现为品牌的竞争会展业的竞争归属于现代经济的竞争，东北地区要围绕着主导产业创特色品牌办专业会展。围绕汽车、农业、冰雪等优势产业创造主题会展，重点打造专业化的品牌展和精品展，实现产业优势与会展优势互动。借鉴其他发展会展旅游成功的国家和城市，加大会展旅游市场的宣传营销力度。成立会展旅游宣传协会，统一开展全方位多角度的公关宣传，通过各种媒体，如电视电影、网络、报纸、书刊等的不断报道和持续更新，组织相关企业到外地区招商、揽客，扩大客源地范围，有针对性的集中宣传。

参考文献：

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[4]邓芳.中国会展旅游的发展现状及应对策略[J].中国商贸，2014（29）：180-181.

[2]杨春玲.培养会展旅游人才的探索与研究[J].科教文汇，2014（4）.