简论广告设计的主题和构思

用来传递信息的广告，伴随着商品生产和商品交易的发展而产生，有其自身的构成特征。广告设计要注重主题和构思，注重实用性和时效性，努力展示出富有时代精神和丰富多彩的表现功能。

1.主题

广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。光鲜地凸起广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人們去做什么。确定广告主题，必需要凸起和体现广告战略决议计划，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式泛起，标题应具有图形的视觉效果以及案牍内容的可读性，达到较好的广告诉求效果。

2.构思

广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维流动。有了明确的广告主题，假如缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的留意，难以取得良好的广告效果；假如构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者留意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应挣脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生（附《领舞肌龄多效面膜》广告设计效果图）。

栾传虎（1986年--），男，山东枣庄人，本科；研究方向或主要工作性质：电子商务 工作单位：个体工商户，省份城市：山东枣庄， 277100。