网络生态视角下电子商务业态发展研究

牛全斌

【摘要】在我国经济与社会快速发展的今天，电子商务早已与我国民众的生活紧密相连，而在本文就网络生态视角下电子商务业态发展进行的研究中，笔者将对网络生态视角下电子商务业态特点、电子商务业态的结构、电子商务业态的发展趋势进行详细论述，希望这一论述能够在一定程度上推动我国电子商务业态的相关发展。

【关键词】网络生态视角 电子商务 业态发展

得益于我国计算机与智能手机的不断普及，我国网民数量早已突破7亿大关，这一规模庞大的网民群体为我国电子商务业的发展提供了充足动力。而在网络生态视角下，电子商务本身能够实现我国经济增长方式的转变、产业结构的调整与优化，这就使得就网络生态视角下电子商务业态发展进行的研究，本身有着较强的现实意义。

一、网络生态视角下电子商务业态特点

在网络生态视角下，我们能够清楚发现电子商务业态本身具备着一定的结构与功能特点，而这就使得电子商务业态本身也可以被视作一个有机整体的网络生态系统，而为了更好的完成本文就网络生态视角下电子商务业态的发展研究，我们就有必要了解电子商务业态的特点。

在我国电子商务行业快速發展的今天，我们能够清楚的发现这一行业本身具备的多元化特点，但这一多元化特点在很长一段时间受制于我国电子商务发展的初级阶段。在笔者的调查中发现，B2B与C2C长期是我国最主流的电子商务运营模式，但近些年网络技术的发展，移动模式、社交模式与本地模式等电子商务模式的出现，大大推动了我国当下电子商务行业的发展。而在网络生态视角下我们不难发现，电子商务业态向整合化经营方向发展是其在近几年出现的发展趋势，而这一发展趋势旨在通过相关业态优势的互补，实现自身的长期可持续发展，并借由此进一步实现自身市场份额的扩大[1]。

如果我们在网络生态视角下对我国现阶段电子商务业态发展进行观察就不难发现，电子商务业态在当下的发展竞争已经步入层次化阶段，新型业态种类不断出现、不断为客户提供带有侧重点服务正是这一层次化阶段的最好体现。在这种发展现状之下，想要保证电子商务业态的长期可持续发展，我们就只有不断依据社会需求进行的电子商务主体的创新，这样才能够更好的占领我国电子商务市场[2]。

二、网络生态视角下电子商务业态结构分析

结合笔者自身认知与相关文献资料，笔者将网络生态视角下电子商务业态结构分为个体生态结构、种群生态结构、群落生态结构以及生态系统结构，并对这四种业态结构进行了具体分析。

（一）个体生态结构

所谓网络生态视角下电子商务业态的个体生态结构，主要由平台、信息技术手段、资金流、信息流组成，对于这一结构来说，充分利用信息流、物流、能量流等生态信息内容，才能够较好的保证自身发展[3]。

（二）种群生态结构

所谓网络生态视角下电子商务业态的种群生态结构，指的是存在着特定电子商务业态种群，市场与客户呈现相同经营形态的结构，这种生态结构往往具备着共同的服务方式、经营品种与市场目标。

（三）群落生态结构

所谓网络生态视角下电子商务业态的群落生态结构，其本身结构的建立需要结合个体生态结构与种群生态结构，其本身的生存与发展得以实现主要通过与电子商务业态各类生态结构建立的依赖与联系。

2.4生态系统结构

所谓网络生态视角下电子商务业态的生态系统结构，指的是群落生态结构与其他生态结构互动时形成的动态系统结构，这一结构本身具备着自我调节功能，这就使得电子商务业态的生态系统结构本身能够长期处于稳定平衡状态[4]。

三、网络生态视角下电子商务业态发展趋势

在网络生态视角下，我国电子商务业态发展将出现不小的变化，而这种变化将与信息技术的进步与运用产生较大的联系。

（一）信息化技术运用成为主流

在网络生态视角下，我国电子商务业态发展趋势中，信息化技术运用成为主流属于这一趋势的最直观表现之一，大数据、云计算、O2O等一系列名词进入我国民众视野，就是这一趋势的最好表现。在这些新兴信息技术的运用中，我国电子商务业态的发展将日趋成熟，其本身也将出现多种模式趋于整合的新态势。

（二）资源共享性提高

除了信息化技术运用成为主流，资源共享性提高也是网络生态视角下电子商务业态发展趋势之一，这主要是由于电子商务业态完整的联络体系出现所致。在这种完整的联络体系影响下，信息资源、企业信誉、行业新技术将实现较好的共享，这一共享最终将大大增加各类电子商务企业的边际效益。

（三）企业边际模糊化

在网络生态视角下的电子商务业态发展趋势中，企业边际模糊化也是这一去世的具体表现，这一趋势之所以能够出现，主要是由于资源共享程度提高、经济活动微观化等影响所致，在这种影响下电子商务企业之间的边际线逐渐模糊，彼此的交易成本将实现进一步的降低，而电子商务业态主体之间边际重叠与交叉现象，也会加重企业边际模糊化程度。

（四）交易的渗透度提高

除了上述发展趋势外，交易的渗透度提高也是这一发展趋势的主要体现，这一趋势的出现主要由于电子商务业态在交易内容、广度、深度等方面实现的发展，也源于我国民众对电子商务信赖与依赖程度的不断提高，这些自然就能够使得网络生态视角下电子商务业态出现交易的渗透度提高这一发展趋势。

四、结论

在本文就网络生态视角下电子商务业态发展研究中，笔者详细论述了网络生态视角下电子商务业态特点、电子商务业态结构、电子商务业态发展趋势，而结合这一系列论述我们能够发现，电子商务业态发展趋势的出现主要源于其发展中的真实需求，这就使得本文能够在一定程度上推动我国电子商务行业发展。

参考文献：

[1]王新宇.网络生态视角下电子商务业态发展研究—以零售业电子商务为例[J].商业经济研究，2016，01.

[2]魏培梅.网络生态视域下的电子商务业态发展研究[J].价格月刊，2016，05.

[3]陈晓彤.网络生态视角下电子商务业态发展研究[J].现代经济信息，2016，08.

[4]汪荣.网络生态视角下电子商务业态发展研究[J].信息系统工程，2016，07.