湘绣文化创意产业存在的问题与对策

吴 俊

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

1 湘绣文化及其传承与创新

1.1 湘绣文化渊源及艺术特色

湘绣是流传于湖南区域所特有的一种刺绣艺术，与苏绣、蜀绣、粤绣并称为为中国4大名绣，2006年，入选第一批国家级非物质文化遗产名录。湘绣的历史可以追溯到春秋战国年代，在两千多年前的汉墓中就曾发现了大量的湘绣制品。以长沙为中心的湘绣发源地非常适宜桑蝉的生长，这里的人民用自己的勤劳和智慧发明了湘绣这朵艺术花朵，现在还可以看到一些那个时代流传的精美湘绣作品。

湘绣在数千年的传承与发展过程中，吸取了京绣、粤绣、苏绣等各绣系的不同优点，在明清两代达到了巅峰，成为清代手工艺刺绣艺苑的后起之秀。湘绣的发展延续了数千年，在不同时期产生的湘绣作品都有其独特的特点。与其他宫廷绣种不同，湘绣起源于民间，流传于湘楚大地，因而其作品中包含着大量的当地风土人情和民间百姓的生活场景，记录着湖湘大地的数千年历史变迁，因其所特有的刺绣手法和神奇多变的针法，以及丰富多彩的湘楚文化内涵，深受普罗大众、文人墨客及收藏家的喜爱。

湘绣是带有鲜明地域特色的地方绣种，在湖南民间手工艺刺绣的基础上发展起来，素来具有“绣花能生香，绣鸟能听声，绣虎能奔跑，绣人能传神”的艺术特点。传统湘绣具有质朴典雅的风格，其绣品形象生动、构图严谨、层次清晰。

1.2 湘绣的独特针法与魅力

早期湘绣技艺在传承发展过程中主要深受苏绣的影响，其绣法与苏绣类似。但早期出品的湘绣存在着色彩生硬、阴阳不分等问题。清末民初，李仪徽独创的掺针绣法开创了湘绣独特针法体系的先河，使得湘绣绣品具有了色彩鲜明、质感强烈、形神兼备的特质；髦毛针则是现代湘绣大师余振辉首创的独特针法，是在接掺针（掺针法的一种）的基础上发展起来的一种创新针法，常用于刺绣狮虎皮毛，刺绣出的效果与动物真毛发无异。经若干年的发展与更替，湘绣的相关针法技术体系更加的丰富与完善，目前已经形成了5大类72种针法体系，这些针法为高品质的湘绣作品的呈现提供了基础与保障。

2 湘绣文化创意产业的兴起与发展现状

2.1 影响湘绣发展的主要因素

（1）社会体制因素。20世纪90年代，大批湘绣企业为了获取国家提供的优惠条件，都在尝试改革和改制，具体方式包括卖厂、停产等等。长沙县湘绣厂是第一个改制企业，长沙市湘绣总厂也在2003年改制成长沙市锦华丽湘绣有限责任公司，改制后老湘绣企业一夜之间就销声匿迹了。除原沙坪湘绣厂改制能保留下来并有所发展外，其他集体企业无一幸免[1]。这次的改革使得很多著名湘绣企业在市场上消失了。

（2）人才因素。湘绣文化产业属于劳动密集型的行业，人才对于湘绣的发展至关重要。很多的工艺美术大师如周金绣、刘爱云、李凯云等，在改革开放之后纷纷涌现出来，这些大师为湘绣的发展做出了很大的贡献。但是，随着企业后来的改制，很多专业人才开始转行，还有一些湘绣研究人员因不满工作的待遇而选择跳槽，人才的严重流失给湘绣的发展带来了极大的负面影响。刺绣人才青黄不接，严重阻碍了湘绣的健康可持续发展。

（3）自身因素。20世纪80年代，湘绣文化产业的产品及种类还算比较齐全，比如，望城县湘绣厂以服饰等日用品为主；长沙县湘绣厂以中低端陈列品单双面绣为主；长沙市湘绣总厂集湘绣品种之大全，是业界的中坚力量，改制前仅西班牙披巾市场年出口额超过1000万元，全厂生产总值约2000多万元[2]。改制后大量下岗职工相继选择了自主创业，成了湘绣“个体户”，但是这些个体户的竞争力量非常薄弱，就像一盘散沙，无法与苏绣等抗衡。为了盈利，这些个体户纷纷成为苏绣的代理商，减少了湘绣的生产，甚至对湘绣的作品及工艺进行随意删减，严重损害了湘绣的品牌形象。

2.2 湘绣文化创意产业的兴起

近些年来，随着非物质文化遗产的政策与产业发展，人们开始重新审视湘绣这种民间传统艺术的历史价值，深入研究湘绣的艺术价值，以及其中蕴含的艺术元素，并且把这种元素应用到非常多的生活用品和文化艺术作品之中，这种应用被称为湘绣文创。湘绣文创是基于传统湘绣艺术积淀，经创新创意设计开发出来的一系列文化创意产品，它涉及到与湘绣相关的方方面面的产品，也是湘绣发展过程中的一种现代文化产品。在湘绣文创开发过程中，利用了湘绣的很多特有元素，使得人们可以通过这些文创产品了解湘绣所承载的湖湘历史文化，以“大众喜闻乐见的形式”传播了湘绣这一非物质文化遗产独特的艺术性，以及其中蕴含的丰厚的历史文化底蕴。

2.3 湘绣文化产业的发展现状

湘绣因为是全手工制作，其制作成本居高不下，售价自然也很高，但是依然有很多人趋之若鹜。湘绣制成的装饰品和服饰都有着很好的销量，而且供不应求。湘绣文化创意产品近年也得到了政府和很多艺术家的重视，政府开始鼓励湘绣艺人与各类艺术家联合进行湘绣文创的创作，艺术家的介入使得湘绣这一传统民间刺绣工艺焕发出勃勃生机，具备了独特艺术性和创意性的湘绣文创产品，受到了市场的追捧，成为广大消费者的收藏品和馈赠友人的“省礼”。湖南省湘绣研究所因此于2014年被列入文化部第二批国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地。

但是，近两年湘绣文化创意产业的发展进入了一个瓶颈期，湘绣文创的开发设计也出现了一些问题，导致湘绣文化创意产业出现了停滞，产品销售也不顺利，这是湘绣文化创意产业所面临的严峻问题。

3 湘绣文化创意产业发展过程中存在的主要问题

有学者指出，现代社会的竞争，本质上是文化的竞争。传统文化的出路与发展是产业化，而文化特色与核心竞争力是一个行业能够在竞争中脱颖而出的关键。湘绣是湖湘文化的重要载体之一，其发展能带动整个湖湘文化的传播与发展。湘绣文化创意产业的发展是建立在文化与艺术相融合的基础之上的，但是，近些年来，湘绣的发展过程中也出现了很多的问题，影响着湘绣产业的健康发展。

3.1 产品单一，结构失衡

现有湘绣文创产品的开发主要以工作室的形式存在，往往只有一两个工作人员从事相关设计活动，由于缺乏足够的资金和人才也很难扩大生产规模，这就使得湘绣产业发展缓慢，无法形成大规模的产业。缺乏资金投入使得湘绣产品的研发进度缓慢，很多有创意的想法都因为没有资金的支撑而无法投入实际生产。小作坊对于创新产品的开发能力不足，对产品的搭配也有待提升，导致湘绣产品的选材比较狭窄，缺少特色与创新。

湘绣主要是依靠手工制作完成，其加工模式多以家庭作坊为主，效率较低。这些小厂家生产的产品质量不稳定，经常会出现一些质量问题，又缺乏相应的售后服务；部分商家为了牟利，有意降低原料质量、缩短加工时间，也影响了湘绣产品的整体质量水平。影响力消费者对湘绣文创产品的黏度，不利于湘绣文创产业的长久发展。

3.2 文创产品同质化，知识产权保护不力

现有大多数湘绣文创产品还停留在比较初级的阶段，这些产品除了使用一些湘绣元素或是直接用湘绣作为装饰之外，与其他文化创意产品并没有什么本质上的区别，消费者如果不是对湘绣有过深入的了解和仔细的研究，甚至分辨不出这就是湘绣文创。除了企业原创力不足之外，湘绣文创产品市场上还存在严重的抄袭现象，湘绣文创的知识产权得不到应有的保护。一旦出现了某种优秀的湘绣文创产品，很快就会出现类似或者相同的产品，这些产品与原作并没有什么区别，而且这些仿造品不需要研发成本，价格自然也要比原品便宜很多。原创者很难对这些剽窃创意的企业进行追索、取证和起诉，严重影响了文创产品设计师开发创作的热情。

3.3 机器印刷技术的冲击

湘绣是勤劳与智慧的结晶，作为国家级非物质文化遗产它专注于对每一个制作工艺环节的严格控制。湘绣作为传统的手工制作品，本质上是一个艺术加创作的过程，拥有一套严谨的制作流程：设计、估工、配色、刺绣[3]。在市场经济的大背景之下，机器印刷技术给传统湘绣的手工制作方式带来了影响与挑战。尽管机器印刷的湘绣产品在色泽持久性、艺术价值与收藏价值方面，根本无法与手工刺绣一针一线的“手作”相匹敌，但其高效、低廉的工业化风格，无形中迎合了部分商家与大量不明真相的消费者，直接冲击了传统湘绣产业。

3.4 创新创意人才匮乏

湘绣发源于长沙一带，相关产业主要集中在长沙市及周边县域，从事湘绣产品设计开发的从业者也基本集中于长沙。现有这些设计师基本上并非设计科班出身，而是曾经长期从事湘绣刺绣或设计工作的绣工和企业设计师，他们虽然有着丰富的传统湘绣创作经验，但缺乏把湘绣和现代艺术、艺术创意结合起来的整合创新能力。大量高端的艺术产品设计开发者都集中在北上广深等一线城市，作为二线城市的长沙，其城市环境与收入待遇无法吸引这些优秀的人才，湘绣文化创意产品的设计开发缺乏原动力。

3.5 忽视品牌建设，缺乏政府支持

设计者缺乏品牌意识也影响了产品的开发与销售。湘绣文创产品目前还缺乏有影响力的品牌，大多数产品没有自己的品牌。湘绣本为我国4大名绣之一，如今的知名度大大地降低。关于湘绣的品牌建设、市场维持与开发、投资的加大等问题层出不穷，使其逐渐丧失了之前的竞争力。

4 湘绣文化产业发展过程中的对策与建议

4.1 改进设计思路，加大创新力度

目前，湘绣市场的产品同质化太严重。湘绣要想在市场中脱颖而出，就必须加大产品的创新力度，在产品设计过程中一定要站在设计的最前沿，采用最新的思路和设计思想，侧重对湘绣产业的文化意蕴的挖掘，注重传统文创产品消费理念的研究，创新设计出符合时代审美潮流的、群众喜闻乐见的、承载湖湘传统优秀文化的湘绣文创产品。同时，也要加大产品研发的力度和资金投入，不断推出更新更有创意的产品，这样才能在市场竞争中处于不败之地[4]。

4.2 加强人才队伍建设

人才是文创产品发展的第一生产力，也是湘绣发展的保障。只有更多的优秀人才来到长沙，才能够研发出更多优秀的文创作品。长沙当地政府应该加大力度吸引人才。首先，设立专项的基金为来到长沙投身湘绣文创设计的人才提供启动资金，并且对于特别优秀的人才给予金钱奖励，解决他们的后顾之忧；其次，创新人才培养模式，加大人才培养力度，要把湘绣人才培养、队伍建设，以及从业人员的培训放在引导行业发展的突出位置，着力打造知识型、文化型的湘绣人才队伍[5]。只有当地形成了良好的艺术创作氛围，才能够吸引更多优秀人才来到这里，形成一个良性循环。

4.3 政府的引导与扶持

湘绣作为非物质文化遗产，传统文化复兴的重要组成部分，也是我国文化软实力的基础之一，肩负着满足人民群众日益增长的精神文化需求的艰巨任务。政府部门应当高度重视对湘绣的引导与扶持。首先，政府部门可以组织湘绣的研究者成立专门的湘绣调研小组，通过实地调研了解目前湘绣发展过程中的瓶颈与障碍，调查市场的最新需求，制定出在完整传承湘绣传统技艺的基础上相关的生产性保护方案；其次，政府部门可以出台相关的政策文件鼓励现有湘绣企业的整合，或者建立规范的、互补的湘绣产业联合体，优势互补、上下游联合，提高湘绣产业的综合实力；对一些有设计创新能力的湘绣生产企业予以鼓励或者补贴。政府部门还要在实践过程中规范湘绣市场的秩序，引导湘绣市场有序良性发展，避免恶性竞争、质量恶劣等现象的出现，保障湘绣健康发展。

政府部门还应当借助各种途径加大对湘绣产业的鼓励与宣传支持力度，借助文化部门及高校平台，定期举办湘绣文创设计大赛，让更多专业人士和青年设计师参与进来，在培养湘绣文创人才的同时，为湘绣文创产业的发展提供源源不断的创新思路和创意元素。

[1] 张蕾,李勇,曾喜梅，等.湘绣行业在社会信息化进程中的问题及对策[J].商场现代化,2013,(04):119-120.

[2]何纯.湘绣产业:困惑与希望同在[J].中南林业科技大学学报(社会科学版),2013,7(03):102-106.

[3] 王焱.论湘绣文化产业的新发展[J].美与时代(上旬),2013,(09):31-33.

[4] 谢文波.湘绣文化产业集群培育策略探析[J].全国流通经济,2017,(16):67-68.

[5] 许凡,阳献东,徐青青，等.现代湘绣发展的抉择和对策[J].纺织学报，2011,(04):78-82.