我国奢侈品服装行业的进出口现状分析

刘洋+秦岚川

摘要：改革开放以来，中国经济高速发展，消费者的收入水平大幅提高，中国正渐渐成为奢侈品消费市场的主力军。本文从奢侈品服装角度出发，分析我国在该行业的进出口贸易状况，其现状主要为进口大于出口。本文在研究我国奢侈品服装行业进出口贸易现状的同时，也分析了其中所存在的问题。结合相关理论，本文对于这些现象也提出了相应的建议，力图为奢侈品服装行业的进出口贸易发展做出参考。

关键词：奢侈品服装，进出口贸易，品牌

引言

奢侈品在经济学概念中，所指的是其价值与品质之比最高的产品。我国经济的快速发展，消费收入水平的不断增长，奢侈品不再是少数人才可享有的权力。奢侈品种类繁多，包括服装、珠宝、箱包、腕表、化妆品和香水等类别。上世纪九十年代伊始，奢侈品服装品牌不断地进驻我国市场。越来越多的奢侈品品牌被大众熟知，品牌的专柜店铺也在各个一线、二线乃至三线城市不断延伸下去。近几年来我国奢侈品服装行业的进出口现状以及其发展趋势，也是分析我国居民的消费购买能力以及生活质量水平一项重要参考标准。

同时，奢侈品服装贸易在一定程度上，能够促进我国相关其他行业的发展，例如我国物流货运行业，奢侈品品牌对于物流运输有着较高的要求，且需求量较大，如店铺间的调货运输服务，电子商务物流等。还有纺织工业，多数奢侈品品牌在我国开设代工工厂。乃至服务业，奢侈品品牌优秀的客服质量，也是我国许多其他服务行业需要学习的。奢侈品服装行业的发展为更多的人提供了就业机会，企业借此契机也可积累财富。对于我国奢侈品行业进出口的现状分析，完善我国的奢侈品服装进出口贸易政策，对于我国的经济发展具有极大的现实意义。

理论基础

国外学者对于奢侈品贸易的研究中，卡文德（2009）认为2008年的金融危机使得奢侈品在北美以及欧洲的市场需求有所下滑，2009年起，奢侈品品牌将目标转移到了中国的潜在奢侈品消费市场。

近年来由于我国对于奢侈品消费的增长，越来越多的国内学者对其进出口贸易都进行了深入的研究。申文举（2014）提出，贸易是奢侈品的一种特性，是随其长时间存在以及发展的必然产物。对于我国现今奢侈品贸易的现状，宋孟桦（2013）认为中国奢侈品贸易起步晚，长期处于贸易逆差。

中国奢侈品服装行业进出口贸易现状

进口长期大于出口，处于贸易逆差。随着经济全球化的高速发展，国民经济实力的增加，以及个人品味的提高或者消费心态的变化，我国奢侈品服装行业发展迅猛。据统计，我国2015年奢侈品服装类市场规模约占总奢侈品消费的18%，约200亿元。近年来，我国的奢侈品服装进口市场正在不断的扩大，呈现大幅增长的趋势，自2010年起，进口额一直處于双位数的增长。但是对于出口市场，我国发展缓慢，奢侈品服装出口额远低于进口额，且出口增长相对于进口发展缓慢。

奢侈品服装消费渠道发展迅速，九十年代初始，奢侈品品牌专卖店在我国稀缺。随着我国改革开放的实施，我国对应的奢侈品进出口贸易政策也相对放宽，国外各大奢侈品服装品牌抓住机会纷纷抢占我国奢侈品市场。

进口品牌层次结构多样化，我国奢侈品市场发展初期，进驻我国市场的奢侈品服装产品品牌数量极少，当时我国消费者对于奢侈品服装的认识仅限于Dior，Chanel等少数具有多年文化历史积淀的品牌上。然而，时至今日，随着中国奢侈品市场的日渐成熟，几乎国际上知名的服装品牌都已入驻中国。多样化的品牌也满足了我国各个阶层消费者的需求。

出口品牌稀缺，国际上，消费者眼中的奢侈品服装品牌大多数都是国外品牌。中国目前还是缺少能让消费者认可的奢侈品服装品牌。我国本土奢侈品服装品牌发展不成熟，起步晚，市场份额低。

实证分析

本文选取了我国2005年—2015年各年奢侈品服装进口额、城镇居民家庭人均可支配收入、奢侈品市场消费总额、消费者物价指数CPI的统计数据。

为了研究影响我国奢侈品服装进口的因素，以进口额（Y）作为被解释变量，城镇居民家庭人均可支配收入（I），奢侈品市场消费总额（S），消费者物价指数（CPI）为解释变量（X）建立多元线性回归模型，以此来确定我国奢侈品服装进口额与这四个因素之间的量化关系，以期模型能够更真实地反映实际的情况。

建立模型如下：

通过上图我们可以看到，奢侈品进口额与城镇居民人均个人可支配收入之间的线性关系显著，且各方检验和数据显示都较为良好。

从中可看出影响我国奢侈品服装进口的主要因素是中国城镇居民家庭人均可支配收入，每增加1单位的中国城镇居民家庭人均可支配收入，奢侈品服装进口就会提高0.021023个单位。即在一定范围内，中国国民的人均收入越多，我国奢侈品服装进口数额也就越高。

结论及建议

由以上模型可得：城镇居民家庭人均可支配收入在一定程度上影响奢侈品进口额，整体上来看，经济越发展，城镇居民家庭人均可支配收入越多，奢侈品贸易就越大，从而导致消费者收入提高，对奢侈品需求的增大导致进口长期增长并大于出口。

对我国奢侈品市场始终存在进出口贸易逆差这一问题做出分析和建议。首先，导致这一问题的主要原因是消费者收入提高，需求增大导致进口长期增长并大于出口，其次也因为我国国内高端设计人才匮乏，产品创新举步维艰；境外消费额远高于境内，非法仿冒产品泛滥。针对这些问题提出以下对策：首先，我国目前缺少知名的国际奢侈品服装品牌是我国现今奢侈品服装出口疲软的主要原因。为解决此问题，我国政府可加强对于国内本土奢侈品服装品牌的培养，鼓励该类企业的发展，如给予在本土开设专卖店面的奢侈品服装品牌相应的价格优惠，优越的地理位置等政策。其次，针对我国本土奢侈品服装品牌高端设计人才匮乏，产品创意底这一问题，品牌管理者可引进国际相关专业奢侈品管理人员，加强品牌的运营管理，同时借鉴学习国外奢侈品品牌成功的营销策略。再次，中国现奢侈品服装境内外消费金额差异巨大，主要原因为我国该类产品的进口关税过高，多数消费者会选择境外购物。如何适当降低奢侈品服装进口关税，将部分境外消费转换为境内消费，扩大国内的奢侈品服装消费市场的销售收入是我国今后重点应关注的话题。最后，目前中国国内奢侈品服装行业内还充斥着各种仿冒产品，严重危害奢侈品服装市场的发展。为此，我国应加强对此行为的法律监管力度，遏制非法仿冒品牌产品的出售，以此给我国奢侈皮服装行业提供一个更有利，更和谐，更稳定的发展环境。

参考文献：

[1]宋孟桦.基于贸易地理角度的世界奢侈品研究[M].山西师范大学.2009

[2]Kwang-Soo Park，Yvette Reisinger.CULTURAL DIFFERENCES IN SHOPPING FOR LUXURY GOODS： WESTERN， ASIAN， AND HISPANIC TOURISTS Journal of Travel & Tourism Marketing.2009