茅台再次梦断“国酒”

王先知++里雨曦

若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

国家商标局的一纸批文让追寻“国酒”商标15年之久的茅台一夜梦断。

日前，国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。这也是2001年9月13日茅台开始申请注册“国酒茅台”商标以来，第9次申请失败。

随后，贵州茅台集团在官方网站上发表“迟来的道歉”称：“公司部分产品标注有‘国宴、‘专用、‘专供、‘特供等字样，与国家有关机关的文件精神及相关管理规定相悖，公司已在监管部门指导下着手进行清理整顿。”

外界一时错愕：在国家多部门联合清理整顿乱贴“国宴”、“特供”、“专供”等字样产品5年后，贵州茅台集团公开承认其多年来一直违规。

然而，事情还远远没有就这样结束。

连续九次申请失败

对于“国酒茅台”，国家商标局认为，被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

《财经国家周刊》记者就“国酒茅台”商标事件联系贵州茅台集团时，相关工作人员以春节之前公司领导行程安排较满为由拒绝了采访。

上一次“国酒茅台”引起关注是在2012年7月。国家商标局官网发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。

信息显示，“国酒茅台”商标为4个，均属于第33类，申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

随后，国酒之争进入白热化，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌等多家名酒企联合向国家商标局递交报告，反对“国酒茅台”商标注册。

律师界、学术界也对茅台申请“国酒商标”进行了激烈反对，各界炮轰茅台之声此起彼伏。

《财经国家周刊》记者统计，当时茅台申请的四个不同图案“国酒茅台”商标中，申请号为“8377467”的“国酒茅台”商标，是收到异议书最多的商标，一共接收到了27份异议申请或补充材料，有一份异议申请没有被受理。茅台2012年申请“国酒茅台”商标的四个不同图案，加在一起一共收到95份异议书。

时任五粮液股份公司新闻发言人彭智辅曾告诉本刊记者，我国白酒生产具有明显的地域特点，形成了川酒、黔酒、皖酒等不同板块，而白酒的品质与香型，又有浓香、清香、酱香种种之分，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。

而在当年举行的贵州酒博会上，五粮液董事长唐桥也公开指出，“把国酒给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”

对此，山东温和酒业总经理、白酒专家肖竹青对《财经国家周刊》记者表示，“国酒茅台”商标一旦被启用，茅台就可以利用国家信用为企业作担保，这实际上是企业的个别利益傷害了整个白酒行业的整体利益。此次有企业注册“国酒茅台”商标再次未获批准，能够进一步保证行业的和谐与公平。

“国酒”依旧

虽然申请失败，此前有媒体采访到的贵州茅台集团企划部相关工作人员声称，“国酒”商标被叫停不会对茅台造成什么影响，不管怎样茅台的国酒地位是不会被动摇的。

《财经国家周刊》记者注意到，截至目前，茅台在有关电视媒体中投放的广告依旧以“国酒茅台”为宣传口号，比如CCTV1每晚七点的《新闻联播》前几秒即是。此外，在贵州茅台集团的官方网站上，“国酒茅台”字样和“国酒”元素也比比皆是，首页5张轮播图中有就有4张带有“国酒”字样。

本刊记者从京东商城和酒仙网等几家酒业垂直电商处看到，带有“国酒”字样的茅台产品依旧在售，其中一款53度茅台包装上印有“国酒之父”字样，酒仙网售价为1499元，京东自营折后价为1599元。

与此同时，茅台在走向国际化的道路上更是大打“国酒茅台”的宣传口号。本刊记者注意到，近期在日本举行的“第11届名古屋中国节祭”中，“中国国酒”和“国酒茅台”出现在了茅台产品的各个宣传品上。

对此，肖竹青表示，现在的白酒行业竞争是需要利用优质的服务和优质的产品赢得消费者的口碑和认同，而“国酒茅台”这样的名字只是一个符号，品牌的核心价值本应是信任而不是名字。

其实早在2011年，国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局等四部门联合发布《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》。

该通知指出，从2011年9月1日-10月31日，四部门在全国范围内开始“特供”、“专供”等标识清理整顿的专项行动，包括利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供”、“专用”或类似内容，采取收回、覆盖、粘贴、替换等方式，撤除市场上流通的违规商品包装、标签，消除不良影响。

虽然5年间国家多次下文，茅台“无动于衷”。此次茅台之所以能够“认错”，原因在于，2016年国家工商总局再次下发《关于开展清理整治含有“特供”“专供”国家机关等内容广告专项行动的通知》，要求各地相关部门从2016年11月底到2017年2月底开展清理整治含有“特供”“专供”国家机关等内容广告专项行动，该行动为茅台的整顿提出了限期。

肖竹青表示，“国酒”、“专供”、“国宾”、“专用”等问题屡禁不止，就是因为企业违法成本太低，这是监管执法不严造成的。