中科云媒：基于三网融合技术的农村科技传播创新系统的设计与实现

曹俊卿

摘 要 现代数字技术的进步和网络媒体的发展，改变了我国科技传播的媒介形态与格局；融合发展已成为中国乃至世界传媒业发展的主流趋势，成为推动传媒业发展的强劲动力。山西科技传媒集团自主研发推出的科技传播云服务媒介——中科云媒，是在三网融合技术基础上，通过对农村科技传播服务平台建设与传播内容资源数据库建设而进行的云媒体有效集成，这一新媒介实现了科技传播主体的多元化、体现了科技传播服务的公益性、凸显了科技传播内容的丰富性、 彰显了科技传播媒介的权威性。中科云媒的设计与应用，推行了“实体科技服务站+大屏手触科技传播终端+科技信息员”下沉式科技传播服务特色模式，从而把农村科技传播引向了技术创新，实现了专家科技咨询“一对多”，给农业生产和农村生活注入了活力，也为推动农村科技信息化提供了动力，同时使农民能够创造可观的经济效益。中科云媒农村科技传播新型媒介的设计与实现，具有很强的时代性与广泛性，它在科技传播体量、速度、内容、形式等方面具有明显优势，为实现我国科技传播的现代化、高端化、时代化创造了条件。

关键词 三网融合技术；中科云媒；科技传播；媒介创新；应用平台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0077-03

纵观历史，科学技术的每一次革命都会使传播媒介发生巨大变革，诞生新的媒介形态。当前，日新月异的数字信息技术，促使廣播、电视、互联网、数据库以及报纸、期刊等平面媒体，在媒介融合的发展道路上步伐越来越快。国家新闻出版广电总局副局长吴尚之在“2015媒体融合发展”论坛上表示：“融合发展已成为中国乃至世界传媒业发展的主流趋势，融合趋势正在加快，正在走向深入，正日益成为推动传媒业发展的强劲动力。”[1]他进一步表示，要从创新内容生产和产品服务、加强行业服务平台建设、扩展内容传播渠道、拓展新技术新业态等5个方面推动媒体融合发展。

随着现代数字技术的进步和网络媒体的迅猛发展，我国科技传播的媒介形态与格局正发生着新的变革。尤其是在“三网融合”技术实施的大背景下，科技传播的媒介融合与新产品设计得到了前所未有的拓展，并产生了深刻的影响。山西科技传媒集团从2013年开始，自主研发推出面向农村的跨平台科技传播云服务媒介——中科云媒，它实现了“实体科技服务站+大屏手触科技传播终端+科技信息员”下沉式科技传播服务特色模式。

中科云媒系统目前在国内处于领先地位，是我国首家自主研发的农村科技传播云服务媒介。截至2016年4月底，山西省11个地市所覆盖的农村已经完成610多个中科云媒站点建设及平台实施，为6 200多个农村的农民提供了包括农业政策、农业气象、农业病虫害、农资防伪识别、实用技术培训、专家视频指导、科学生活等丰富多彩的农村科技传播服务。2013年12月，中科云媒荣获国家新闻出版广电总局“全国城乡公共阅报屏（栏）示范项目”及“2013中国报业户外媒体技术创新奖”[2]。

1 中科云媒系统概况

1.1 三网融合技术

三网融合技术中，“三网”是指电信网、广播电视网、互联网。“三网融合就是将上述3种网络进行联结，最终实现三网的互通，使得3种独立的网络并作同一网络或者实现一体化的终端操作，形成数据、音频、视频以及图像的全业务开展。”[3]

三网融合的技术基础主要包括以下几个方面，一是基础数字技术，将数据、音频、视频和图像等各种信息内容，通过统一的数字编码程序进行传输、交换和选路处理，并通过数字终端存储，进而以视觉、听觉方式呈现；二是光纤通信技术，使各种信息内容能够实现超高速度、超大容量、超长距离及低成本网络传输；三是软件技术，作为信息传播网络的神经系统，软件技术的发展使“三网”及其终端都能通过软件变更，最终支持各种用户所需的特性、功能和业务。同时，统一的TCP/IP协议的普遍采用，使得各种以IP为基础的信息传播与呈现都能在不同的网络上实现互联互通。

1.2 中科云媒系统的开发

中科云媒系统的开发设计，就是在三网融合技术基础上，通过对农村科技传播服务平台建设与农村科技传播内容资源数据库建设而进行的云媒体有效集成（见图1）。

1）系统的组成。中科云媒系统由中心端和服务站客户端组成，中心端系统运行在整个系统的控制中心服务器群上；安装在各个服务站的终端设备运行客户端系统。中科云媒中心端有四大系统支撑：中科云媒科技信息资源生产管理系统、中科云媒内容维护系统、中科云媒终端用户管理平台、中科云媒远程控制系统。

2）终端的组成。中科云媒终端分为中科云媒科技信息终端、中科云媒KPTV、中科云媒手机客户端三大部分，它集纳了报纸、期刊和广播、电视、网络等多种传媒手段，具备文字、图像、音频、视频、现场直播等多种传播功能，通过无线互联网、3G移动网络和有线电视网向用户传输科技信息，提供个性化科技传播服务。

（1）中科云媒科技信息终端。针对广大农民大多数人不熟悉电脑使用，缺乏互联网知识，再加上互联网海量信息中缺少系统、及时、专业、针对性强的农村科技知识，山西科技传媒集团自主设计研发出中科云媒科技信息终端设备。这套设备采用非常容易操作的可触摸大屏幕一体机，简单明了的菜单导航，内容兼具针对性和系统性。

（2）中科云媒KPTV。山西科技传媒集团与乐视网联合开发的中科云媒KPTV，内设科技频道和海量的电视剧节目。科技频道设科技资讯、科技访谈、科普报刊在线、科普资源库、科技个性化服务、健康365和农科110等。中科云媒KPTV是农民更简单、更便捷获取科技知识的最佳通道。

（3）中科云媒手机客户端。这是山西科技传媒集团全新打造的完全免费的手机科技资讯平台。这一客户端可以通过山西科普网或手机应用软件商店免费下载安装，用户可以通过手机浏览该客户端推送的集文字、图像、视频、音频等为一体的科技资讯、科普资源和科技新闻。而且，不收集用户的任何个人信息，科技信息接收控制灵活自由，可以随时开启、关闭。

1.3 中科云媒的科技传播特点

中科云媒系统是我国首套专门面向农村进行精准科技传播的新型媒介，其科技传播具有如下特色。

1）实现了科技传播主体的多元化。中科云媒系统在开发和应用过程中都是以山西科技传媒集团所拥有的丰富的科技信息资源为核心，社会各界农业科研专家、学者、工作者广泛参与，是一个跨系统、跨行业、跨部门的多元化科技传播主体工程。

2）体现了科技传播服务的公益性。在中科云媒系统的开发过程、站点建设以及实际应用中，所有科技信息服务和科普资源共享，都采用了全部免费的方式，没有任何一项赢利性质的科技传播服务存在。

3）凸显了科技传播内容的丰富性。中科云媒向广大农民开展的科技传播内容十分丰富，既有科技信息服务、科学生活指南、科技专家培训等，也有科技音频、视频播放，还有科技报刊、科普挂图等科普资源共享。

4）彰显了科技传播媒介的权威性。中科云媒从公益性出发，聚合主流媒体科技报道，融入自采特色栏目，每条科技新闻信息都精挑细选；同时，从互联网海量信息资源中选取最及时、最重要的科技信息，充分体现其科技信息权威、精致的特点；此外，从各种纷繁复杂的科技知识中，遴选具有较高知识含量和实用价值的内容，力求体现其传播内容的知识性、服务性和趣味性。这一新型媒介科技传播的科学性、权威性取得了广大农民的信赖。

2 中科云媒的功能构成及技术优势

中科云媒系统的开发设计，目前在国内尚处于领先地位，其功能构成、技术优势及应用表现有以下几个方面。

2.1 中科云媒的功能构成

1）高度监管的控制中心。控制中心可以查看中科云媒每个站点设备的运行情况，可以随时捕捉设备运行状态，对于每个设备是否开机、是否正常使用都可以随时监控。在控制中心，通过运行中科云媒终端地理信息系统，所有的终端都可以在地图上以图标的形式显示，管理人员能够很直观地在地图上看到所有终端的分布情况，同时点击任意图标即可看到该终端当前显示的内容，以及该终端管理人员的信息等内容。

2）特有的终端设备控制功能。中科云媒设备既不像其他户外传媒设备一样完全自主运行，也不像电脑一样由用户自由控制。它的运行模式和用户能操作哪些功能，全由控制中心统一控制。

3）科技传播内容自动推送。中科云媒系统具有先进的自动推送功能，可以把最新的科技信息资源定时推送到终端设备的存储设备上。每个终端设备都内置大容量存储设备，保证即使在网速慢的情况下，资源也可以流畅显示。

4）终端个性化精准信息服务。中科云媒系统能够实现对同一时间不同终端内容的个性化管理，不同的终端在同一时间显示的内容不同。

5）实时面对面互动培训。这是中科云媒系统的特色功能，可以实现如同面对面授课一样的互动培训效果。这种低成本、培训范围广的远程互动培训模式在农村科技传播工作中具有很重要的应用意义。

2.2 中科云媒的技术优势

1）专用的系统。中科云媒系统投入使用后，无需每年缴纳服务费。终端设备一次性投入，以后每年不需要像有线电视一样再缴纳服务费。

2）高清视频播放。中科云媒系统设备支持高清1080p、720p视频的硬件解码，本地存储，PtoP功能，这是目前一般电脑和视频设备达不到的。

3）支持各种形式信息显示。中科云媒系统可以支持目前各种形式的数字信息资源，像报刊原版浏览、挂图浏览和图片、视频、音频、flash、文字、游戏等都能即时显示。

4）具有可扩展性。随着科技传播工作的不断创新，中科云媒系统能够根据新的工作需求，做相應的扩展应用。

5）具有较强的安全性。中科云媒控制中心对设备内容及设备状态24小时监管；科技信息加密推送；对终端设备进行硬件认证。

2.3 中科云媒的应用

平台化设计是中科云媒的一个重要特点。中科云媒作为一个平台，在农村科技传播中可以运行多种应用，其主要应用如下表：

3 中科云媒的农村科技传播服务模式

中科云媒在农村科技传播实践中，实施了特有的下沉式科技传播服务模式，即通过建设中科云媒实体服务站点，每一个站点配备一套大屏可触摸终端设备，培训一名科技信息员。通过这种模式，把科技传播服务真正下沉到农村，走进每一个农户，建立起高效、接地气、真正适合农村的科技传播渠道。

3.1 中科云媒实体服务站

中科云媒实体服务站是从基层农业技术服务站点、科普惠农服务站、农业合作社等基层组织中选择进行设立，每个中科云媒站点要具备3个基本条件：一是可以容纳25人左右的门店；二是方便的交通位置；三是统一的科技传播服务形象（统一门牌、统一授牌、统一的店面宣传画）。

3.2 中科云媒终端设备

中科云媒终端设备采用非常容易操作的可触摸大屏幕一体机，简单明了的菜单导航，内容兼具针对性和系统性。

每个中科云媒站点配备的设备及其作用和特点：1）44寸大屏可触摸一体机终端，触摸操作，每个设备都能唯一标识，能够针对性个性化推送内容；2）专用摄像头，可传输服务站视频，能够与服务站通过中科云媒远程视频系统进行互动培训；3）专用话筒（蓝牙耳机），可以通过话筒和专家即时互动问答；4）刷卡器，用于刷卡服务；5）农民科技信息卡，记录农民的基本信息和农民生产信息，也是中科云媒大数据平台的数据基础。

3.3 科技信息员

科技信息员是中科云媒站点重要的线下科技传播工作人员。对科技信息员的基本要求有两点，一是必须是当地的农业技术权威人士；二是通过远程视频系统长期接受各种科学技术培训及科技传播工作管理培训。

科技信息员的工作内容主要包括：1）接受中科云媒科技传播工作管理培训；2）接受农民科技咨询并且提供服务，或通过中科云媒专家提供服务；3）针对当地出现的普遍性农业生产问题及时反馈，在得到专家指导后，积极把相关技术知识向农民普及；4）开展中科云媒市场+科技传播的应用项目经营，促进本服务站点良好运转；5）组织农民参加中科云媒远程视频培训。

4 中科云媒农村科技传播的效果与意义

中科云媒作为一项创新的农村科技传播新型媒介，从2013年投入使用以来，取得了良好的科技传播效果，产生了重要的社会效益和明显的经济效益。

4.1 把农村科技传播引向了技术创新

中科云媒充分利用云理念，在海量信息中有针对性地筛选推送农业科技信息和科普资源，实现了远程有效传播，使科技信息与科普知识依托中科云媒这一创新有效的途径，传播到农村这个最需要科技的地方。中科云媒农村科技传播新型媒介的设计与实现，把传统的科技传播方式引入技术创新的方向，起到了重要的示范与推广作用。

4.2 实现了专家科技咨询“一对多”

中科云媒系统的开发应用，“搭建起了科研高校、院所、医院、专家和农村、农民直接沟通的桥梁”[4]，能够把科研院所和高校的最新科技成果与最权威科学知识，快捷、便利地传播到广大农村；还可以让科技专家不用走进田间地头，通过中科云媒就能够直接指导农民的农业生产，实现了专家“一对多”和随时进行科技咨询的便利。2013年，山西寿阳县松塔镇及周边乡镇万亩马铃薯爆发晚疫病，农民们将病株通过中科云媒远程视频向农科110专家杜珍求助，在专家指导下及时解决了这种病害，挽回损失50多万元。[5]

4.3 给农业生产和农村生活注入活力

中科云媒在山西农村进行科技传播三年中，共发布了各类科技信息5 800余条；利用远程培训功能，在全省开展农业生产和健康生活方面的互动培训30余场次，惠及10余万农民，有效地指导了农民的生产和生活问题。依托中科云媒实现的农村科技传播，把农业生产和农民生活最直接最实用的科技信息，及时动态地传播到了广大农村，给农业生产和农村经济生活注入了活力。

4.4 为推动农村科技信息化提供动力

农业信息化目前最大的瓶颈莫过于农民信息化水平的低下，即使有了网络电脑等硬件条件，农民还是不会操作电脑。中科云媒遍布于各个乡镇农村的站点，都有接受培训的志愿者信息员，作为农村科技信息的服务点，农民可以从这里直接获得需要的信息，以中科云媒站点为点，将会慢慢带动起更多农民参与到信息化进程中，享受来自科技信息化带来的实惠。

4.5 使农民能够创造可观的经济效益

中科云媒运行以来，已经和全省广大大棚种植户、经济作物种植户、农业合作社等建立了广泛的联系，提供了定向精准的科技信息与技术服务，同时与全省几个大的农业园区建立了专项服务关系，为以上用户带去了直接的市场信息、科技信息和技术服务，创造了可观的经济效益。目前中科云媒平臺正积极寻求在平台上的更多应用服务，进一步打开和减少农产品进入消费市场的各个壁垒和中间环节，把更多的实惠带给农民，给更多的农民朋友创造经济效益。

5 结论

数字时代的新型传播媒介，对广大公众科学素质的提高具有以往无可比拟的意义与作用。“对农村居民来说，新媒介科普是减少城乡居民科学素质水平差异的一个有效途径。”[6]中科云媒农村科技传播新型媒介的设计与实现，具有很强的时代性与广泛性。中科云媒依托数字技术和现代传媒手段进行科技传播，相比传统科技传播媒介，它在传播体量、速度、内容、形式等方面具有明显优势，为实现我国科技传播的现代化、高端化、时代化创造了条件。

中科云媒的广泛推广与应用，将为进一步推进我国农村科技传播，以及辐射推进机关、社区、学校和企业科技传播，助力科技惠农、科技益民、科技强企、科技助教，提升全民科学素质发挥积极作用。

参考文献

[1]吴尚之.五项工作着力推动媒体融合发展[J].中国报业，2015（17）：51-52.

[2]本报记者.中科云媒荣获中国报业户外媒体技术创新奖[N].山西日报，2013-12-13（2）.

[3]李珂.浅析三网融合技术及其应用[J].科技资讯，2015（18）：28.

[4]陈海瑞.论“中科云媒”系统对推进农村科普资源共建共享的探索与思考[J].科技传播，2014，6（2）：9.

[5]周君彦.中科云媒：科普发展新动力[N].科学导报，2014-2-28（1）.

[6]孔燕，郜曼，石宇.新媒介影响城乡居民科学素质的差异分析[J].科技传播，2014，6（2）：192.