科技图书选题策划与营销

石雪

摘 要 对于普通民众来讲，科技图书所蕴含的知识太过专业，其技术性也比较强，很难让人理解和接受。但正是因为其极强的专业性和技术性，才使国家对于科技图书极为重视。为了推动各行各业的发展以及经济的进步，国家大力支持科技图书的出版。文章主要研究了科技图书的选题策划以及图书的营销方案。笔者首先浅谈科技图书在选题策划过程中成功策略，并对图书的营销策略进行了细致的分析。期待通过对于科技图书的阐述能够使出版社更加顺利完成科技图书的出版工作。

关键词 科技图书；选题策划；营销策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）173-0030-02

知识是人类进步的基础，要想使人类社会更加快速的发展，促使科学技术更加进步，人类应该多学习知识，充实自身的精神世界。图书作为知识的主要载体，在国家认识到知识的重要性以后就一直得到国家和政府的支持和鼓励。近年来，我国的经济水平不断发展，对于图书出版行业更加重视。随着国家政策对于图书出版的支持和鼓励，越来越多的出版社随之出现。面对图书出版竞争压力增大的难题，科技图书的出版需要经过出版社的仔细讨论，以便于找出最佳的选题策划和营销策略。

1 科技图书选题策划策略

出版社要想使科技图书从出版到销售都能够获得广泛的关注，做好选题策划工作。在科技图书的选题中，出版社需要掌握住科技的发展动向，并考虑到各行各业的技术发展方向。与其他类型的图书一样，科技图书在出版之前也需要做好市场调查工作。只不过科技图书的市场调查方向与其他类型的图书不同[ 1 ]。早对读者所进行的调研方面，科技图书在调研的过程中应该考虑到能够接触到技术层面的读者有多少，又要对读者在哪一种技术方面的需求更大。读者将为出版社提供最佳的选题方案，并为出版社提供相应的出版意见。科技图书涉及的领域都与技术相关，所以在编辑的过程中，编辑需要了解到不同行业中其技术的发展方向以及技术的发展历程。在该项技术发展的过程中将会面临怎样的挑战和机遇，是否还具有上升的空间，都将成为编辑衡量一项技术是否会被挑选进入到科技图书的选题中的标准。编辑对各项技术进行筛选以后，能够根据国家对于技术的支持力度来决定哪项技术作为主要的选题着重描述[2]。该项调研的结果能够使编辑了解到哪项技术是当前比较受人关注的，哪项技术比较落后已经不适合在编辑到科技图书当中。我国有很多技术曾经都受到了很多读者的欢迎和肯定，但随着时间的推移，该部门技术都已经呈现出落后的态势，甚至一些技术已经被淘汰，不再继续在生产中被使用。因此，作为科技图书的编辑，一定要注意不要将已经落后的技术编写到科技图书当中。

在对市场进行的调研方面，出版社也需要进行细致的调研。编辑能够从对于市场的调研结果中找出选题策划的灵感，并在科技图书的出版过程中选择最恰当的科学技术编辑到图书当中。作为科技图书的编辑，其灵感不能只是凭空想象，一定要有充分的数据和理论信息来为编辑做知识基础。对于科技技术来讲，其是随着时间和经济的改变而发展的，在不同的年限里，科学技术的发展状态也不同。但总体来说，科学技术是在不断改变和革新的，不是一成不变的。该种条件下，作为科技图书的编辑，其所需要具备的素质不仅仅是经验，还有对市场信息的收集和整理，在对市场信息进行分析以后，编辑才能够选择最合理的选题作为科技图书的主要主体[3]。因此，编辑需要对市场进行调研，并从市场行业的发展数据角度对各项技术进行分析，从而决策出最佳的科学技术作为选题，以此来吸引读者的关注。

2 图书营销策略

对于科技图书来讲，要想使其发挥传播知识的作用，不仅仅要在选题方面多加关注，还需要制定好其营销的策略，促使科技图书在出版以后就能够达到畅销的地步。如此，读者才能够充分了解到科技图书出版的意义所在。

2.1 建设营销

一直以来，科技图书的营销渠道并不多，主要依靠与新华书店等大型书店的合作来实现图书的销售。现在，科技图书不仅要在选题方面革新自己的理念，找到更好的选题策划方案，更要在营销渠道方面也掌握好新的营销方法。对于传统的营销渠道方面，科技图书依然要保持与品牌书店之间的联系，最好是使关系更加融洽。通过书店的品牌效应来达到科技图书宣传的目的[ 4 ]。对于书店来讲，其有比较固定的销售地址，并且大型的书店都有其自己的销售渠道，实体店面也比较广阔。新华书店的大部分店面都处于交通枢纽位置，其客流量比较大，宣传资源也比较多。新华书店经常会进行图书展销会，而科技图书与新华书店的合作能够使科技图书在展销会上受到广大读者的关注。科技图书与传统销售渠道的结合能够使其获得更好的宣传渠道和宣传资源，并能够受到一些比较知名读者的评价和热议。

2.2 拓展营销

除了要把握好传统的销售渠道以外，科技图书还应该拓展原有的销售渠道。对于科技图书来讲，其应用领域并不影响其他的图書。科技图书对于很多院校、协会都非常有用。一些高校已经开设了关于科技方面的专业以及研究，科技图书能够与高校进行合作，就有了新的销售渠道。高校的图书馆在扩充图书时也会适量的选择科技图书。在不少科研机构当中也会经常大量购买科技方面的图书来为内部工作人员提供研究资料。科技图书也可以与科研单位进行合作，从而使科研单位的工作人员都能够成为自己的忠实读者。科技图书在传统销售渠道以外的拓展能够使其宣传面扩大，也增加了自身在科学技术方面的影响力[5]。

2.3 创新营销

如今，我国已经进入到了网络时代，网络也可以作为科技图书的营销渠道之一。科技图书应该在原有的营销渠道基础之上进行创新，与网络信息技术相结合。在网络方面，出版社可以在网络售书平台当中展现大量的科技图书，并为读者提供种类繁多的科技图书。在网络平台当中，出版社可以利用网络传播信息速度快捷的优势来宣传科技图书，并在售书的过程中不断的调整科技图书的售书网页，调整成为比较受读者欢迎的销售网页。从网络的销售途径当中，科技图书不仅能够被更多的读者所熟知，还能够为读者提供交流的机会，使科技图书的编辑与读者进行交流和沟通，使编辑更加了解读者的思想和需求。

3 结论

总而言之，要想使科技图书达到畅销的境界，需要对科技的市场进行调研，不仅需要了解到市场上比较先进的科学技术及其发展前景，还要了解科学技术的用途及其受到政府的支持程度。从读者的角度来考虑人们对于科学技术知识的需求，了解在图书出版当中应该选择的主要科技。相信科技图书的畅销一定能够达成国家传播科技知识的目的，并为人们获取先进知识拓宽新的渠道。

参考文献

[1]农艳.谈科技图书的全程策划[J].中医药管理杂志，2014，5（3）：471-473.

[2]曹艳芳.浅议科技图书的策划与营销——以铁路工程类图书为例[J].传播与版权，2014，5（3）：37.

[3]李丽.科技图书编辑做好营销工作的思考[J].出版发行研究，2014，11（9）：46-48.

[4]朱虹.论新时期的图书选题策划[J].沈阳师范大学学报：社会科学版，2010，6（4）：125-127.

[5]周红.试论科技图书编辑工作中的营销意识[J].传播与版权，2013，9（7）：49-50.