动态图形在电视新闻包装中的应用探讨

李凯

摘 要 随着科技的发展和进步，电视新闻的包装也出现了日新月异的变化，电视包装是否优质直接影响着电视台的收视率，电视包装不仅能增加电视新闻的独特性，也能维护电视新闻在视觉上的美好形象。那么如何才能让动态图形完美地体现在电视新闻包装中，并发挥作用呢？本文以动态图形在电视新闻包装中的实际应用进行分析，阐述动态图形在电视新闻包装中的应用效果及未来在电视包装中的发展方向，以期为从事这一行业的同行提供一定的参考，由此带动整个电视新闻包装艺术水平的提高。

关键词 动态图形；电视新闻包装；动态图形设计；应用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）173-0001-02

随着新媒体的应用和发展，我国的电视新闻包装行业也取得了较大的进步。动画电视包装是整合了电视传播的符号，并利用电视构建成元素的中心环节，融合视觉效果，想象力和创造力的一种特效包装效果。动态图形作为动画中的一种表现形式，在传递新闻的时效性和表达性上面更具有独特的特色，目前动态图形在电视新闻包装中的发展也已经成为一种媒体发展的必然趋势。随着电视行业的发展和进步，许多频道和电视台大批量的涌现，这就导致许多频道之间的电视节目存在重复和交叠的情况，因此建立鲜明的频道形象是电视台包装需要解决的重要课题。而动态图形的应用则可以使电视包装的推广内容和形式更加广泛，传播的时效也会大大的提高。

1 动态图形简介

动态图形也被称为运动图形，多用于电视包装或者商业广告等，从广义上理解动态图形是图形和动画电影的结合体，是以时间的变化而进行设计的一种视觉形式，也被称为“随时间流动的影像艺术”，动态图形的表现方式较为丰富，包容性也强，能够和多种艺术风格结合起来。

2 动态图形在电视新闻包装中的应用

2.1 动态图形在电视新闻视觉效果上的应用

动态图形在电视新闻包装上提供了更全面的创新应用，也大大提升了专业化数字电视频道的增长，重新诠释了电视新闻包装的技术和内容，更提升了电视新闻的品牌效应。电视新闻包装包括多种艺术形式，如纪录片和宣传片之类，在这样的形式下，动态图形可能仅仅出现在其背景或者模板中，以动态的形式来演绎内容，但是动态图形的角色仅是陪衬，是为了更加突出主题，但是这种陪衬确实必不可少。同时动态图形在设计时需要对电视新闻包装中需要用到的色彩，运动方式以及声音元素都要进行统筹规划，并将电视新闻的品牌形象融入其中，让内容和品牌包装相互呼应，以追求统一的视听效果。例如，中央五套体育频道（CCTV-5）在2012年的伦敦奥运会转播厅的设计上，其动态图形所凸显的演播厅的视觉空间，是这个节目的重点所在。CCTV-5的奥运直播室的设计分为自由采访区、新闻播报区等，主要是为实景搭建，在设计颜色的运用上延伸了CCTV-5台标的橙色，演播室的柱体上也充分体现来纽约奥运会的标识和CCTV-5的栏目标识，表现了直播室的色调的变化和协调（如图1）。

2.2 电视新闻包装中动态图形的基本演绎

当动态图形应用在电视新闻包装中，其动态的演绎是运用最多的，主要包括方位动态演绎、形变动态演绎、材质动态演绎。方位动态演绎主要是指位置的变化，是动态设计中主要的表达方式之一。例如在电视新闻节目中，有一些插播消息会从屏幕的右侧弹入到屏幕下方显示出来，并逐渐从屏幕的左方消失，这样的一个过程就是物体的位置移动，同时还有物体的缩放、旋转和视觉层面的变化，让画面構成的影像明显突出。如中央13套的《朝闻天下》的唱词就采用了方位动态演绎的方式，前奏音乐响起时首先是地球的影像旋转出镜，而后字体从屏幕一侧飞入，定住（图2）。这样的一个过程就是将缩放，旋转和位置有机的结合在一起，并在短时间内展示完毕。

形变动态演绎：在动态图形设计中，形变动态演绎属于最复杂的一种表现形式，但是在细节上具有强烈的表现力，常见的制作方式是遮罩关键帧动画。图形发生变化或者数量有所增减，在人物的设计上也不是静止的而是动态行走的过程。电视新闻包装中常见的就是流体动画。例如，2016年9月1日的《珠海新闻眼》就采用了动态演绎的方式来阐述珠海的交通状况（图3），车子及箭头发生形变，勾勒出车辆行驶的情况，给人身临其境的感觉，即使没有看到前面的新闻，仅仅看到这个动画，也能了解新闻中所讲述的交通情况。

材质的动态演绎也是动态图形设计的一种重要表达，能够营造出画面的氛围感，例如树叶在不同季节颜色的变化，四季场景的更换。材质动画表现的往往是现实生活中经常被观察到的，但是这个物体的变化过程却是需要经过较长时间而达成的，如铁定生锈，花开花落等，采用材质动态演绎的方式，通过计算机图像技术的处理，能够让人们看到这些动态的过程。

当然动态图形的演绎也不仅仅局限于以上几点，在电视新闻的角标、台标上也会应用到，动态图形的应用能帮助电视台树立独特的节目风格和特有的品牌标志，也让观众能分辨出每个频道的区别。

2.3 动态图形在还原新闻事件中的应用

动态图形设计的框架是为新闻包装中的动态设计提供指导，动态图形是应用时十分重要的环节，需要对电视新闻包装的整体进行控制和规划，良好的动态图形设计能以恰当的方式将内容呈现给观众。新闻具有突发性的特点，事件从发生到结束可能是十分短暂的时间，新闻记者无法及时赶到现场获取新闻需要的音频或画面材料。传统的方式是通过现场图片的拍摄和空镜头的展示来配合新闻播音员的播报，这种方式播报的单调，内容吸引力不够，失去了新闻应有的传播优势和效果。而利用动态图形则可以将消失的场景进行重现，使用动画的方式对事件发生的内容和过程进行重演，可以丰富新闻的内容也增加真实感。例如在2008年的汶川特大地震灾害中，因为当时情况的限制，新闻记者无法及时赶至汶川进行新闻报道，但是在电视新闻的播报中就应用动态图形的形式对汶川的地震情况进行还原和报道，尽可能真实地反映汶川当时地震发生的情况。

2.4 动态图形和真实场景结合的应用

电视新闻包装中的动态图形的创意和制作，多数表现是“融合”的艺术，既有图形元素结合电视台的品牌理念，也有图形本身的组合。动态图形的表现除了变化空间位置以外，也会将镜头语言重新剪辑和组合，当然在新闻包装中，要需要将动态图形和真实的场景相互结合起来，这能够突破动态图形自身的限制。目前动态图形和真实场景结合的方式主要有：动画+人物，动画+场景，动画+场景+人物+動画。在电视的新闻中一般是采用动画+场景的方式，例如新闻主持人在绿幕前录制新闻节目，后期通过动画设计的方式将背景更换为其他三维场景，让人有置身其中的感觉。而场景+动画人物的方式主要是用在频道的包装上，也有部分的公益片上也会应用到，一般对mg设计的要求很高，要提前敲定好剧本和脚本。

3 动态图形 在电视新闻包装中的发展方向

3.1 选择客观性的表现语言

动态图形虽然自由空间较大，不受时间和空间的限制，能够以动画的形式将一些事件进行渲染和夸大，让事件充满情感因素。但是在电视新闻的包装中却不需要这种“创作”，新闻就是尽可能真实的还原事件的原委，因此在新闻包装设计中应尽量使用客观性的语言进行描述。例如，俯仰角的应用和画面的快速切换都有强烈的主管因素，因此动态图形在还原新闻事件经过时应该尽量选用长镜头和平镜头，以“第三者”的角度来进行叙述，充分尊重事件的事实。在电视新闻的包装中，除了必要的部分如角标、台标应用动态图形以外，其他内容还是要以客观纪实的画面和语言为主，紧贴新闻内容和关键点，帮助观众更好地理解新闻内容。

3.2 重视电视新闻栏目包装的个性化

电视新闻包装若想取得成功，就必须有自己的特点，以独特的视角和崭新的思维进行构思。在个性化的体现上应该将动态图形应用在节目风格和地域文化上，因为一方水土一方人，不同的区域会有不同的地域文化，例如南方和北方的电视文化存在较大的差异，动态图形在包装新闻栏目时就需要将这些文化因素考虑进去。同时在关注地域文化的同时，动态图形在设计上还需要考虑观众的个性特征和收视习惯，以此来表示新闻栏目的独特性。例如中央电视台的新闻联播在动态图形的应用时一般是以庄严大气为主要特色，而地方卫视会适当融入当地的文化特色来进行新闻栏目的包装，让自己的个性更为突出。

3.3 重视动态图形设计的“含义”，融入理性传达需求

早期的电视新闻包装由于设计师过分重视动态图形的作用，出现了新闻节目包装过度化的情形，在节目的形式上仅追求动感的绚丽，但是没有注重电视台的品牌概念。随着电视新闻频道对自身节目要求的提升和对包装的严格加强，在电视新闻的包装中逐渐形成了一种体系的推广方式。这就要求动态图形应用在电视新闻包装中不但要尽可能完整的表现画面中需要传达的信息内容，也要给观众视觉美的感受。只有在这样的情况下，才能真正的提高电视新闻包装行业，动态图形设计也能得以更高的发展，让电视新闻包装具有实效的设计产品。

总而言之，动态图形设计能够有效的提升电视新闻包装的效果，改善电视品牌的影响力。优秀的动态图形设计能够将电视台的品牌理念和特点都融合在动画的创作之中，并通过新颖的创意给电视新闻品牌赋予更鲜活和更具有特色的生命力。

参考文献

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