制约地方广播电视媒体发展的因素分析及对策

彭浩

摘 要 我国电视媒体行业发展迅速，但在当前网络环境中，其发展进入了瓶颈期，地方电视台难度更大。本文从政治、经济、人员、节目4个方面入手，分别分析了各自对地方电视台的影响，然后提出了一些解决对策。

关键词 地方电视台；新闻质量；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）176-0010-02

地方电视台作为我国广电系统的重要组成部分，在新闻报道、政策宣传、舆论引导等方面的作用不容忽视，但受经济、政治、人员等因素影响，其整体实力相对弱于国家级和省级电视台。而且在网络等新媒体的冲击下，电视媒体竞争更为激烈，要想突破瓶颈，开创出新的发展天地，就必须总结当前出现的问题，并及时采取应对之策。

1 制约地方广播电视媒体发展的因素分析

1.1 政治体制因素

在信息网络时代，普通民众更愿意利用手机等移动平台，通过网络浏览新闻，了解社会时事。这与传统的央视、省级电视台完全正面报道新闻的模式有着很大不同，许多负面新闻都相继在网络曝光。随着民众的法律维权意识增强，越来越关系自身利益和身边事，这就导致传统的新闻机构威信下降，而地方电视台受到上级严格监督，如果报道负面新闻，上级势必会施加极大的行政压力[ 1 ]。

另外，有些地方台的新闻节目毫无创新，内容重复，倾向于领导会议，且往往是平铺直叙地报道各类会议，过程枯燥乏味，对民生问题关注不足，难以吸引受众。计划经济体制对地方电视台的影响依然存在，市场意识淡薄，内部管理不足，导致人员缺乏工作动力。

1.2 社会经济因素

我国很多地方电视台目前还在施行事业单位管理模式，市场化程度落后，缺少竞争意识。国内广电也在进行着体制改革，短时间内很难对地方电视台有明显的作用，尤其是县级、镇级电视台，仅依靠国家财政拨款，生存已很困难，无余力去竞争。近些年来，中国经济迅速发展，地方企业如雨后春笋，却很少有企业愿意投资地方电视台，通过广告盈利的道路十分艰难。

在当前网络信息化时代，微博、微信、网络视频成了传播新闻的主要形式，对电视媒体形成了重大打击。随着网络使用人数的激增，电视媒体的生存空间进一步遭挤压，而且与电视台相比，网络的自由度更大，更容易被现代人接受。

1.3 新闻节目因素

新闻节目的内容质量、制作水准、播报方式都会直接影响到收视率，受以上两种因素的制约，不少地方电视台在新闻内容上努力不足，缺乏实际调查，要么沿袭领导开会的老路子，要么转播网络新闻，内容基本与群众生活无关，对群众的心理需求非常不了解。内容范围狭隘，索然无味，新闻节目缺乏明确的定位，没有固定的受众，致使节目很容易进入瓶颈期。对于新闻而言，真实性、时效性、客观性是必须遵守的基础原则，但部分地方电视台报道较迟，受众早已通过网络获知，自然不会再观看电视。在新闻编排制作上，也存在着很多不足，比如现代化技术融入较少，不符合群众口味；主次内容安排不合理。

1.4 工作人员因素

由于没有企业投资，地方电视台盈利困难，工作人员极易离职，造成严重的人才流失。而在留下的采编人员中，有一部分属于半路出家，专业知识欠缺，不能高效、快速地完成任务，对行业现状没有一个清楚的认识。还有一部分专业人员，工作不够热情，加上晋升机会较少，在采编新闻时，通常是按照老套路进行拟稿，缺乏创新意识。甚至在一些县乡地区，电视台硬件资源短缺，在遇到多起突发新闻时，没有足够的车辆及时赶赴现场，以至于无法及时对新闻进行报道[ 2 ]。此外，新闻主持是传播新闻的最后一关，直接决定着传播质量，而部分主持社会阅历较浅，与观众距离较远，缺少个性，综合素养有待提升。

2 如何实现地方广播电视媒体的长久发展

2.1 明确定位敢于创新

对于一档新闻节目，首先要有明确清晰的定位，寻找适合的受众人群，从设计到目标，从内容到形式，都要提前展开大量调查，对比多套方案，才能最后确定。既然是地方电视台，新闻节目就应保证在内容上关注民生，形式上拉近与受众的距离，语言上应普通话结合地方方言。比如孟非2002年主持的《南京零距离》，该节目的对象非常明确，一切围绕南京开展，记录南京每天发生的大小事件，被誉为“南京人的电视晚报”，取得了巨大成功[ 3 ]。

创新是指各方面的创新，能够给人一种很深刻但又与众不同的印象，以吉林电视台的《说天下》为例，作为地方电视台，节目名字就清楚地传达了其定位和对象。其创新之处在于形式新颖，语言亦庄亦谐，风格轻松幽默，与受众心中端庄严肃的央视新闻相比，就像一股清新的风，备受欢迎。

2.2 提高新闻内容质量

内容质量永远是新闻节目最为关键的因素，对于时政新闻，如果只是记录现场，说些空洞乏味的话，受众并不买账。新闻应该有重点、有亮点，以简短的文字和容易理解的形式，令观众快速接受，获取信息。所以新闻稿的拟写，或者报道，都必须进行提炼，在内容选择上，整体应遵循传播正能量、正确引导舆论的原则，同时也要保留新闻的客观性。比如河南电视台公共频道的《百姓调解》，报道以农村的人和事为主，调解员上门进行现场调解，一方面内容能吸引大批受众，因为这与每一位受众的日常生活都非常相似[ 4 ]；另一方面，这种现场调解的形式，最大程度地还原了当事人的真实情绪，更加真实可信。新闻除了真实，还要好看，这就需要精心编排，注重播放的主次顺序，尽量各类新闻都有所穿插，时间较长的新闻和时间短的新闻相互协调。

2.3 与新媒体技术融合

网络新闻传播速度快、获取渠道多，是今后新闻行业的主要趋势，电视媒体必然要与其合作，才会有长远发展。所以，地方电视台需要树立市场化意识，增强竞争意识，积极与网络和平面媒体相融合，比如开设读报专栏，在直播间读报纸。为提高新闻的可视性，画面一定要清晰，并尽量采用图文结合的形式，便于观众理解，拉近彼此距离，比如很多节目中都会运用最新的网络语言，很贴合现代人的口味。

2.4 提升工作人員能力

引进人才，加强内部管理，开展专业培训，对写稿、拍摄、后期制作和编辑等环节进行严格把关。明确分工，强化责任，落实到人，实行奖罚制度，增强记者的责任心。开拓员工视野，提高现有员工专业素质，留住优秀人才，邀请专家、资深人士对节目分析指导，提高新闻记者综合素养[ 5 ]。

3 结论

广播电视媒体在互联网环境下遭挤压，生存空间越来越小，地方电视台的生存发展更为困难。今后要想有所突破，必须总结问题，分析原因，然后转变观念，利用新技术、新方法在电视媒体领域开辟出全新的道路。

参考文献

[1]黄丹丹.浅析县级电视台新闻节目存在的问题及对策[J].中国科技博览，2015，24（27）：125.

[2]张艳.优化县级电视台民生新闻栏目发展的对策探讨——以城口电视台《民生》栏目为例[J].新闻研究导刊，2011，25（12）：80-82.

[3]潘家现.广播电视台新闻栏目问题及对策分析[J].新闻研究导刊，2015，26（5）：151-152.

[4]夏剑锋，李俊峰.浅析县级电视新闻编辑能力提升策略——从静宁县广播电视台新闻节目说起[J].中国报业，2015，16（22）：83-84.

[5]李泽.浅谈电视方言节目的现状与发展策略[J].新校园旬刊，2015，27（1）：25-28.