满怀信心迎接下一轮黄金期

陈大鹏

今年以来，我国服装行业依然是面对着比较复杂的国际、国内经济环境，行业发展的困难和压力也依然较大，从1—8月行业运行数据可以看出，行业增速还在进一步放缓。

国际市场方面，出口从去年以来一直负增长，今年1—9月我国服装出口负增长7.46%，这跟国际市场需求低迷、汇率变动等因素有关。国内市场，1—8月服装销售增长7%，增速比上年同期回落3个点，大家都身在其中，都有感受。

但是，我们同时也客观地看到，行业15493家规模以上企业，主营业务收入和利润总额增速和去年同期基本持平，行业销售利润率同比上年增长0.02。这说明，在经济下行压力较大的背景下，行业发展主流依然平稳良性，同时面对缓增长的新常态及消费新变革时期，行业积极调整转型创新的效果显现。

其实应该说，自2011年以来，服装行业就一直处在中国经济转型、缓增长的新常态之中，所以困难和压力已成为“常态”。但是，在此过程中我们看到，我们作为市场化程度非常高的产业，特别具有适应市场变化的能力和活力，尽管面对的困难和压力不小，但我们的企业和企业家表现得比以往任何时候都要务实、理性和成熟。我们现在和企业交流，很少会听到对大环境的抱怨或如何要政策，大家都在积极地围绕消费变革、商业变革以及技术进步，思考自己的不足，务实创新实践。

7月份，在中国服装协会年度会长会议上，我们的会长们围绕目前行业发展形势，交流了对行业本质的认识，特别是表达了对行业创新发展充满信心的理念和态度……我想，这些思考和思想从数据上是看不到的，而这其实才是我们行业现阶段应对挑战与变革最真实的积极面貌。

今年上半年，我和一个非常优秀的女装品牌企业家的交流让我印象很深。他说，首先，我没有什么所谓的新思维，只有裁缝思维，服装企业最重要的就是要把衣服做好。因为在中国，优质而且性价比好的商品仍然是稀缺资源。其次，制造要成为核心竞争力，因为优质并且具有创造力的制造也是稀缺资源。再次，创新到最后还是人才问题，人才队伍的建设是所有的保证。他总结了三句话：设计是先导，制造是核心，销售是水到渠成……他是这么说的，也是这么做的。目前，其品牌在全国一线城市有200多家直营店，其中有100多家店排在这些商场女装销售的前五名，40多家店位列销售榜首。

我想，这就是当下服装行业应对变革、务实开拓、具有引领力的企业和企业家群体代表，也是在产业转型升级过程中最为珍贵、最为宝贵的企业家精神。他们真正认识到国家推动供给侧结构性改革、三品战略的核心要义所在，这也成为他们的自觉行动。

10月11日—13日，行业在上海举办了中国国际服装服饰博览会秋季展，有来自21个国家和地区的800多个企业和品牌参展，观众达6万多人，现场人气非常旺，交流洽谈的氛围也很热烈。其实，展会就是产业和市场的一个缩影，在展會上我们看到，不管是参展商还是渠道商，大家都在积极地了解当下消费与生产变化的新趋势，交流沟通新的产品、新的技术，探讨新型商业模式，寻求创新发展新的路径。我们说展会是行业的晴雨表和风向标，我们也的确从展会上看到行业转型升级、充满生机和活力的态势。

所以我认为，中国服装行业已走到一个全新的转折点和分水岭。如果说改革开放三十多年，中国现代服装产业在满足国内市场消费的刚性需求以及在国际产业格局中发挥资源禀赋的比较优势而构建起全球最大的服装产业体系可以看做是我们第一轮发展的话，那么，在消费变革、科技革命的背景下，我们的行业其实正迎来全新一轮的产业发展期，这是中国服装产业又一个黄金发展期。这个发展时期，我们发展的背景、特征和过去完全不同，行业将全面走向升级，我们的创造力、创新力以及价值创造力将全面提升，行业的品牌建设、文化建设以及时尚话语权也将全面提高，整个产业向中高端迈进，实现产业从大国向强国的转变。

我认为，行业新的发展期有消费变革和科技革命的背景，有国家供给侧结构性改革的推动，也有三个非常重要的支撑：

首先，中国服装产业拥有着全球最好的产业基础和产业资源的积累，工业化后期科技进步所推动的创新非常重要的是要基于产业的积累。通过数字技术、网络技术、自动化技术以及定制技术在行业中的应用与延伸，提升产业的柔性化制造水平、资源配置能力以及上下游协同创新的能力，并在此基础上逐步实现智能化制造以及基于物联网的云制造，中国最具有条件和优势。只要我们抓住本轮科技和产业革命的机遇，全面提高我们的制造效率，制造的创造力、创新力和竞争力，我们在未来的世界服装制造格局中一定能全面构建起全新的优势。

其次，消费变革和消费升级将给我们带来巨大的发展空间和商机，这也是推动行业新一轮发展的非常重要的引擎。我们应该看到，在市场数量增长放缓的背后，是个性化、时尚话和性价比需求的全面提升。新消费对品质品味的需求，势必为我们的产品设计、文化创意、跨界融合、商业模式创新等方面带来巨大的拓展空间。同时，中国年轻设计力量以及年轻创业群体、“创二代”的成长，也将全面推升整个产业的文化创造力和产业的素质。

再次，中国服装行业与生俱来的市场化和不断创新的基因是决定我们发展的最为重要的动力所在。其实在今天，服装行业在新技术应用、模式创新和品牌创新等方面应该说在各行业中都走在比较前面。最重要的是，一大批服装企业家在思维理念上开放而务实，他们积极拥抱变革，拥抱挑战，关注市场和消费的变化，关注技术进步，关注产品与服务，这无疑是这个行业最宝贵的财富，也是产业下一发展时期最为重要的决定性因素。

所以，尽管当前行业正处在承受着压力的转型调整之中，但我们也要非常有信心地看到这个行业即将迎来的全新发展时期和全新的发展空间。新的时期，非常重要就是我们要以更为开放和创新的思维去“链接新动能，协同新供给”，这也是这次中国服装大会的主题。什么是新动能？新动能就是理念、科技、文化；什么是新供给？新供给就是产品、服务、模式。我们要以此来提升整个产业的科技创造力、文化创造力和服务创造力，从而迎来全新的发展时代。

最后，我引用凯文·凯利的一句话—我们正站在开始的时刻……