新型城镇化进程中电子商务的价值分析

李娟

内容摘要：目前电子商务已经成为重要的经济发展要素，是国民经济的重要组成部分。依托于网络技术发展电子商务在新型城镇化进程中的价值逐步凸显。本文探讨了电子商务对新型城镇化的推动作用以及应用建议，试图探索一条以电子商务为引擎的、具有可持续性的新型城镇化发展道路。

关键词：电子商务 新型城镇化 产业结构 物流体系

中图分类号：F713 文献标识码：A

引言

依托于网络技术的进步，我国电子商务产业的发展逐渐步入成熟期，成为新兴的国民经济增长点。随着电子商务产业业态的不断创新，电子商务迅速改变着消费结构和企业参与市场经济的行为，促进着消费者消费观念的革新和相关产业链的升级转型，尤其是对中小企业的组织优化管理和核心竞争力的提高起到了推动作用。目前我国城镇化建设已经进入工业化与信息化并重阶段，信息化发展已经成为工业化进步的先驱力量，尤其是电子商务对于我国农村地区物流产业的信息化建设、城乡市场统筹一體化发展以及转变农村地区固有的经济结构都起到了极大的推动作用。电子商务依托于信息技术，以高效率、低成本的运作模式在新型城镇化建设中构建了一张实现城乡市场流通、扩大内需、产业集聚、农业现代化的信息网络，从真正意义上实现走可持续发展的城镇化建设道路。

我国电子商务的发展概况

基于我国网络技术发展和消费市场的特殊性，我国电子商务的发展十分迅速，截止到2014年，我国电子商务市场交易规模达到了12.3万亿元，2015年仍旧以高速态势增长。目前，我国电子商务平台种类呈现多元化发展趋势，并由全类营销向精准营销转化。从2013年开始，电子商务巨头亚马逊、阿里巴巴等企业开始尝试电子商务线上线下结合的新模式，并开展金融、拍卖、期货买卖、中介、贸易等多项业务种类。

（一）从市场营销层面

从市场营销层面来看，电商平台积极推进的重点在于交易效率的提高，电子商务依托于网络技术的发展具有高覆盖率、高增长率、低成本的特点，以高覆盖面积为基础打造以客户为中心的精准营销模式，为客户提供最佳的消费体验，引导消费需求，以此达到提高交易效率的目的。

（二）从物流层面

从物流层面来看，电子商务产业的崛起从根本上推动物流业的业态转型，物流体系由传统的垂直化向专业化、扁平化形式过渡。很多大型的电商企业为进一步降低交易成本、提高交易效率，开始尝试打造物流销售一体化的电商运营平台，实现即时即送，减少中间供应环节。

（三）从经济层面

从经济层面来看，第一，有别于传统实体销售的电商模式对我国经济结构产生了重要影响。首先，基于电子商务产品精细化的发展趋势促成了产业的细分，同时高度信息化的交易管理模式在优化企业组织结构的同时也促进了产业经济的集约化发展。其次，打破空间限制的销售模式在最大程度上占有市场份额，推动相关产业的长足发展，形成统一完整的产业链条。第二，电子商务平台依托于大数据挖掘技术，能够在第一时间获得准确的市场信息，把握市场动态，帮助企业进行合理的市场定位。值得关注的是许多电商平台在市场资本流动过程中扮演着越来越重要的角色，网络融资下的第三方电子商务平台的构建就在很大程度上解决了中小企业融资难的问题，以线上线下结合的形式积极适应中小企业小额贷款灵活性高的特点，降低中小企业的贷款成本，提高融资效率，推动了银企精准对接和未来信息化风险防控体系的建立。第三，电子商务平台的崛起从根本上改变了消费市场的消费结构和消费者的消费理念，进一步打开我国消费市场，扩大内需，引导需求。第四，促进了企业营销理念的革新，由传统的以产品为中心的营销理念向以客户体验为中心的营销理念转变。

（四）简评

综上，可以说电子商务产业的发展不仅是以信息技术为中心的贸易流通模式的变革，电子商务的高效率、低成本、自由化、集约化的发展模式是与当下我国经济发展趋势相适应的，同时也是推进新型城镇化建设的新引擎，对于扩大农村市场内需、转变地区经济结构、实现业态创新和城乡区域统筹发展具有重要意义。

新型城镇化进程中电子商务的价值

从1978年开始我国城镇化进程经历了两个阶段，在城镇化发展前期为了尽快推进城镇化的发展进程，一些地区出现了高环境冲击型城镇化建设，许多地区的城镇化过度依赖土地资源，在经济结构没有得到实质性转变的前提下盲目进行土地的开发和建设，在以牺牲环境为代价的前提下很多地区在城镇化进程中出现短期性的经济高速增长情况，但实质上就业人口和产业结构问题均没有解决，导致城镇化发展后继无力。另外由于城乡发展的不平衡，导致一些“超级城市”产生虹吸效应，将资源聚拢，中小城镇地区的人才、资本资源向大城市迅速聚集，给城市承载力造成了极大负担，同时进一步造成城乡差距加大。从1978年到2013年的35年间，我国的城镇化率达到了53.7%，这种增长速度无疑是惊人的，但初级城镇化的弊端已经显现出来。从2012年开始，我国提出建设新型城镇化道路，即以信息化建设为引擎，打造一条低碳、农业现代化、新型工业化的发展道路，从根本上转变农村地区以第一、第二产业为支撑的发展格局，全面实现在信息化带动下的以第二、第三产业为支撑的发展格局，而信息化中的电子商务将成为我国新型城镇化建设中的新引擎。

（一）推动产业转型升级

过去农村地区经济发展以第一、第二产业为主体，对土地和资源的依赖性很大，这就在很大程度上限制了农村地区现代化的发展。新型城镇化建设强调农业现代化、工业集群化和服务规模化，是以现代化的区域中心向各级进行辐射，在最大程度上节省资源。电子商务的集约化、信息化发展模式对农村地区经济结构由第一、第二产业向第三产业转型升级有重要推动作用。第一，经过长期的发展，电子商务已经形成了成熟的生态系统，例如淘宝村。以电子商务为核心所发展起来的相关产业形成集群效应，与制造业和服务业形成产业之间的互补，达成完整统一的产业链条，极大提高了市场效率，降低交易成本。第二，电子商务的高度信息化特征也促使企业间的竞争加剧，在市场开放的状态下企业会不断升级转型以求提高自身竞争力。第三，产业间生产要素的自由流动带动了产业间的优势互补。以制造业为例，当地电子商务产业的发展势必会带动商贸流通产业的信息化和现代化，同时物流信息技术和设施建设趋于完善对于制造业产品外销、产品生产都有相应的带动作用。而信息化流通效率的提高势必会对生产效率提出进一步的要求，从而迫使企业进行产品创新和升级转型。第四，城镇化发展前期，产业间之所以呈现割据分离的状态，一是因为资本间的流通不畅，二是因为信息流通的壁垒导致城乡市场的割据，进一步促使农村地区产业间的发展不均衡。而电子商务的发展为产业间以及生产商、供应商、资本提供方之间搭建了沟通平台，在这个平台上以最高的效率促进生产要素之间的流通，以最低的成本获得最大的经济效益。总之，电子商务的发展促进了产业的集聚效应和规模化发展，实现产业的低耗能、集约化转型升级，从根本上转变了农村地区的经济结构。

（二）扩大内需、优化消费结构

与城镇消费市场相比较，农村消费市场呈现大而分散的状态，消费潜力和发展空间更大。城镇市场一直以来都存在过度消费的问题，而由于城乡发展不均衡导致城乡市场间呈现条状分割，农村地区未能形成统一的贸易系统，导致内需不足。电子商务作为新兴的贸易形式，在很大程度上拉动了农村地区的内需增长，具体表现在：第一，电子商务打破空间局限性，拥有向农村地区渗透的便利条件。第二，电子商务交易的低成本特性适应农村人口的消费需求。首先，电子商务促进第三产业的规模化发展，吸纳了大量农村地区闲散人口，极大解决了农村地区的就业问题。而随着农村人口收入水平的提高，消费规模相应有所增长。其次，电子商务推进产业集聚，提高交易效率，降低交易成本，在短时期内极大满足了农村市场的消费需求，打破条状分割的城乡市场限制，加快城乡一体化发展进程。再次，长期以来农村市场处于分散状态，贸易种类偏少，消费层次偏低，虽然市场潜力巨大但消费需求处于压抑状态。电子商务的发展借助信息化技术，进一步打开农村市场，引导消费需求，拉动消费增长，提高消费层次，优化消费结构。同时电商平台也具有所提供的商品种类丰富、购买渠道便捷等特点。随着农民收入进一步提高，消费需求也相应增长，由过去局限于生活必需品的消费结构向精神类消费品转化，农村人口消费也不单单是为了满足自身的衣食住行而是对于消费有了更高的认识和要求，电子商务以客户为中心的体验式消费极大满足了农村地区的消费需求，迎合了城镇化过程中消费者消费心理的转变。

（三）促进城乡市场的一体化建设

长期以来我国城乡发展不均衡的根本原因在于城乡之间生产要素的不均衡以及由此导致的经济结构的偏重性不同，城市在长期的发展中占有大量的生产资源并产生马太效应，加之我国的部分政策倾斜于城市的发展导致城乡市场壁垒形成，地方保护严重形成了城市经济的内循环，进一步加剧了城乡发展的不平衡。电子商务的发展就是打破这种经济内循环的良好契机，以城乡产业平衡促进城乡经济平衡，进一步实现消费平衡，加速生产要素资源之间的流通，增加市场的集中度，避免地方垄断形成。此外，目前我国产业集中度不高，各个地方市场割裂严重，城市发展创造的民生效益农村地区享受不到，很多地区出现农村服务城市导致资源倾斜的现象。而电子商务的出现有效打破了地域之间的垄断，从流通环节上促进了市场一体化的形成，加速了地区间生产要素的流动，构建经济外循环。这样在无形中就增加了市场的集中度，有利于企业的竞争和优化，促使企业为不断的占有更大的市场份额而提高自身的核心竞争力，而企业的辐射效应会带动相关产业的发展，加速人口集聚，推进城镇化建设。对于基础相对薄弱的中小企业而言，电子商务的崛起也给予中小企业发展的机遇，电商为中小企业提供了相对宽松的准入门槛和更加广阔的市场空间，一些农村地区的中小企业依托于电商平台获得了与大企业相对平等的竞争机会，其作用具体表现在：一是可以扶植农村实体经济的发展，二是中小企业的发展大量吸纳了农村就业人口，提高了农村经济水平。在此基础上乡镇中小企业带动其它相关企业集聚发展，优化农村产业结构，实现业态创新，进一步缩小与大中城市之间的经济差距，为城镇化建设打下坚实基础。

（四）推动农业现代化发展

农业生产信息与市场信息不对称问题一直是制约农业市场化发展的瓶颈，我国农业发展一直呈现粗放式增长，在城镇化建设初期未能实现全面信息化，农业生产长期与市场需求相分离，导致农产品上市后有价无市，影响了农民的实际收入。电子商务的发展打开了农业生产与市场需求之间的沟通渠道，将农业生产与市场需求进行精准对接。农户可以通过电子商务平台及时了解市场动向和需求情况，根据平台所提供的信息进行实际操作，将农业生产前后的各个环节通过电商平台进行连接。同时我国农业生产中另一个突出问题就是农业生产未形成规模化，主要以闲散的小农生产为主，抗风险能力弱，在农产品销售上也相对滞后，容易造成损失。电商平台将这些小农生产散户进行有机结合，在各个环节上统一管理、统一销售，打通销售渠道，增强抗市场风险的能力，这样做的优势一是可以有效降低农作物流通成本，二是提高小农户的市场竞争力。

电子商务平台的发展在最大程度上降低了农作物的交易成本，提高流通效率。农产品的销售与时节有极大的关联，同时很多农产品不利于储存，对于流通效率要求较高，因此农产品销售的市场敏感性高。电子商务首先依托于大数据挖掘搜索技术，对于市场的动态进行信息化管理，为农户提供即时的市场信息。其次电子商务的发展形成了完整的农业供应链体系，扁平化供应链，减少了中间环节，极大提高了产品流通的速度，同时降低了农产品的交易成本。电子商务平台的发展也为农产品提供了多元化的营销模式，包括精准营销、生态营销、体验式营销，这不仅能够在最大程度上拓展消费市场，同时也带动了相关产业的发展和集聚，加快农业现代化进程。

（五）助力城镇化基础设施建设

电子商务的发展会带动相关产业的业态创新和转型，与之相关的物流产业、制造业、农业、建筑业等都会有长足的发展。首先，电子商务的发展促进了农业的现代化发展，极大解放了农村劳动力人口，为城镇化基础设施建设提供了人力资源。第三产业的发展同时也吸纳了大量的就业人口，进一步促进了当地经济结构转型和内需的扩大，为城镇化的基础设施建设提供了物质保障。其次，城镇化建设中基础设施的完备是基础，建设完善全面的基础设施有利于形成大型城市群落对于区域发展的辐射作用，促进产业间的进一步集聚，形成完整的产业链条，加强城乡间的市场流通和统筹发展。总之，电子商务的发展助力城镇化进程中基础设施建设，以此为基础形成完善统一的信息化网络，进而建立城乡一体化市场网络。

（六）促进物流业的发展并淡化中心商务区功能

电子商务的发展极大促进了物流产业的发展。一直以来我国物流产业处于大而不专的状态，而电子商务是由物流产业作为支撑，电子商务发展的命脉在于交易成本低和交易效率高这两个关键点，而这都需要物流产业的支持，因此电子商务的发展对于专业化、信息化的物流体系要求较高，同样专业化物流对于我国电子商务进一步发展具有十分重要的意义。但我国物流产业一直以来从业门槛较低，从业人员泛化，缺乏专业的物流人员，虽然整个物流市场的发展规模较大，但缺乏较高的专业性难以适应现代化物流的发展要求。电子商務的进一步发展将解放大量的农村劳动力，农村物流产业将更多吸纳就业人口，形成规模化产业升级。

近年来越来越多的电商企业开始尝试构建自己的物流企业进行专业化物流，形成销售、物流、仓储一体化模式，提高物流产业的专业程度。因此在电商的推动下，随着物流企业的大规模发展，会在大城市郊区和农村地区形成产业基地，成为卫星城，这就进一步推动了区域经济的发展和城市集群形成。

电子商务的崛起也分流了一部分实体经济的销售额，与实体经济形成了竞争态势。很多大城市在发展过程中商贸中心区过于集中导致了黄金地段的租金偏高，脱离市场需求，进而降低服务标准。电子商务的发展起到了淡化中心商业区的作用，推动了地区间的贸易平衡，进行资源的合理配置和统筹分配，打破商业垄断，同时也给予了农村地区更多的竞争机会。

新型城镇化建设中电子商务的应用建议

新型城镇化建设中电子商务已经成为大势所趋，并成为推动城镇化发展的新引擎，进一步促进农村地区经济结构的变化，优化消费结构，扩大内需，推进产业的集聚转型升级，全面实现城乡统筹发展。但应当认识到，城镇化进程中电子商务的应用也面临着一系列的困境：从企业层面来看，企业在竞争中优化组织结构、升级技术、提高竞争力的同时也极易形成电商寡头企业的垄断态势，从长远来看不利于市场的公平发展。从市场环境来看，农村地区的电商从业人员素质不高、企业的发展相对不足、信息化观念的落后，这些都不利于农村地区电商产业的发展。另外针对电商发展的市场监管体系并未完善，对于消费者隐私管理问题也是影响电商进一步发展的重要因素。

为了进一步推进电子商务在新型城镇化建设中的良性作用，充分发挥电子商务平台的价值，本文针对上述问题提出以下建议：

第一，要加大城镇化进程中新增影响因素的重视程度，尤其重视城镇化进程中信息化因素的影响。电子商务的发展进一步推进了农村地区经济结构的转变，第三产业得到了长足的发展，弱化了工业主导的经济结构。电子商务加速了产业集聚，包括网络金融信贷、信息化物流和远程医疗等，信息化的作用在城镇化建设中将进一步凸显。但基于城镇化不可逆的特点，有必要遵循紧凑化的城市构造，注重平衡城镇化过程中的生态系统和绿地建设，为未来城市的升级发展留下空间。同时要注重对于农村地区中小电商企业发展的引导，改变粗放式的产业态势，打造集约化的发展模式，紧密贴合市场，树立品牌意识，以质量带动市场份额的增长。

第二，预防垄断、形成多元化的竞争模式。政府应当出台相关政策鼓励电子商务企业的多元化发展，提高从业人员的素质，提高准入门槛；发展电商从业继续教育模式，培养相关人才，促进农村地区就业人口的增长；完善电商市场的监管体系，出台相关法律尤其是消费者隐私权益的保护，确保电商企业的长远发展；积极带动企业参与电子商务的业态创新，加大信息化管理体系的建设力度，推动电子商务更全面的发展。电子商务的发展是打破地区垄断的新兴力量，但为了更好保持电子商务的可持续发展，就要积极预防电商市场垄断的形成。目前很多大型的电商企业占有大量市场资源，挤压了中小电商企业的生存空间，在鼓励电商企业发展的同时一定要注重打破垄断，完善相关法案，规范电商市场行为，推动电商的可持续发展。

结论

电子商务对于新型城镇化进程的发展具有极大推动作用：电子商务加速了产业集聚，促进了农村的经济结构的转变，进而促进农村经济的发展；在扩大内需的同时优化了消费结构，带动了相关产业的发展，形成了完整产业链条；打破了城乡地区间的市场垄断，促进了物流产业信息化、专业化发展，推动城乡市场一体化，实现真正意义上城乡统筹。可以说电子商务在新型城镇化进程中具有巨大的推动作用和积极意义，是新型城镇化进程的经济引擎，对于城乡统筹发展，建立一条信息化、新型工业化、农业现代化和新型城镇化“新四化”一体的发展道路具有重要意义。

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