电视新闻如何引领社会主流价值观

王婷婷

（山西音像资料馆，山西 太原 030001）

摘要：传媒界承担着传播主流价值观的责任，面对受众媒体素养的不断提高，对媒体信息传播提出了更高的要求。中央电视台的《新闻联播》是中国电视收视率最高的节目，为了适应时代发展需求，播送新闻也开始以“引导式”拉近与受众的距离，大节目小专栏传播民生大事，从中深度解读国家政策，宣传社会正能量，对社会舆论起到正向引导作用。

关键词：电视新闻；《新闻联播》；社会主流价值观

中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）49-0053-02

进入到新媒体时代，社会文化的传播速度加快，且覆盖面不断扩大。中央电视台以电视新闻为主力，为了适应目前的媒介融合环境而在传播方式上有所调整，传播规律也发生了改变。中央电视台的《新闻联播》从新闻信息传播渠道上进了积极探索，认为只有加大主流价值观的宣传力度，将社会正能量唤醒，才能够符合时代需要，满足受众需求。

一、《新闻联播》改版以提高社会主流价值观宣传能力

党的十八届三中全会提出中国在未来的一段时期要走进一步升华改革发展道路。《新闻联播》作为中央电视台的主要新闻节目，无论是内容上，还是形式上，都应走出了新闻信息传播的“固定动作”，顺应时代发展要求在内容上向软性暖融路线发展，信息传播形式也由原有的“宣传式”新闻信息传播转向多种被受众所“喜闻乐见”的新闻形式的“引导式”传播，使得《新闻联播》从宣传类节目走向民生，走入百姓中间。

《新闻联播》新闻信息传播形式的改版，是基于新媒体时代人们的生活方式、思维模式发生改变、适应时代变化而进行的调整。这种改变，使得《新闻联播》所传播的信息更具有渗透作用，通过构建与时代相符合的现代新闻信息传播体系，而使得社会舆论引导能力不断增强。《新闻联播》实施大胆的创新，将互联网思维融入到电视新闻节目中，通过提高双方的融合度，加大了传播能力。对于以传播社会主流价值观为主的《新闻联播》而言，要将其这一功能性充分地发挥出来，就要不断地改革，推动中国社会和谐稳定地发展。

二、《新闻联播》发挥着传播正能量的作用

《新闻联播》是传播国家大政方针政策的主要阵地，也是传播人民群众价值诉求的主要平台。《新闻联播》所报道的新闻不仅体现为表象的真实，而且新闻信息表象下的内在本质也是真实的，这也是新闻的可贵之处。“中国梦”是目前和未来一段时期中国发展的主要指导思想，《新闻联播》所传播的信息在紧紧围绕“中国梦”这一思想主题展开的同时，还将“中国梦”的内容落实到民生，转化为“正能量”，起到了引领社会主流价值观的作用。比如，2015年6月18日的《新闻联播》的报道中，有国家总书记习近平在贵州进行考察的内容，在考察期间，习书记路过停车服务区，就进入到服务区的超市，向超市的服务员询问了所销售的食品的生产日期以及食品保质期。国家自近年来加大了商品安全管理力度，以使百姓能够吃上放心的食品。新闻联播将这一细节以长镜头拍摄，并将视频展示在新闻联播内容中，让百姓看到国家总书记对民生问题的关注。再比如，2015年2月18日的除夕《新闻联播》，报尾并没有采用“今天的新闻联播节目播送完了，再见。”的常规播报形式，而是最后一条新闻播报完毕后，将新闻画面直接切入到“家庭年夜饭”的视频，结束语也变得轻松而富有年味：“郎永淳：年夜饭上桌喽，春晚就要开锣了；李梓萌：多陪父母说说话，学学老辈持家做人。”这些话语是一种祝福，更是中国除夕每个家庭的真实写照，在述说民生内容的同时，起到了宣传社会主义核心价值观的作用。

三、电视新闻传播社会主流价值观的方式

（一）电视新闻要紧跟社会化思维

1.传播社会热点引导社会主流价值观。新闻要具有主导话语地位，就要将热点能量释放出来。在新闻的热点报道中，要注意发挥新闻的引领社会主义核心价值观的作用。无论是在热点新闻内容的选择，还是新闻传播的策划上，都要追求独家报道、深入挖掘，以将新闻的主导话语地位确立下来。關于新闻热点内容的传播，则是以释放正能量为主，注重社会主义核心价值观的引导效应。比如，针对中国承办亚太经合组织峰会的相关内容在网络上传播，各种民间观点纷纷出现，一时成为网络上的讨论热点。中央电视台的《新闻联播》从民生的角度针对“亚太经合组织峰会”的相关内容进行了报道，新闻内容倾向于亚太经合组织峰会与中国百姓生活之间的关系，提出：中国政府承办亚太经合组织峰会，不仅是政府的事情，更是关乎到中国民生，能够给中国百姓带来很多的福利，让百姓生活更为便利。《新闻联播》对这一新闻话题的定位，针对政府新闻的报道引入民生话题，将社会主义核心价值观贯穿其中，对民众起到了正确的引导作用。

2.否定社会不良现象引导社会主流价值观。中央电视台是权威媒体，在媒体行业中发挥着主导力量。针对社会中所存在的不良现象，中央电视台要发挥媒体监督作用，针对社会中所存在的不良现象以及所传播的负面能量都要予以揭露，并进行正面引导。比如，2014年11月4日的《新闻联播》所报道的关于空气污染问题的内容中，报道了天津市的某一工地在施工中出现了严重的扬尘现象，对周围环境造成了一定的污染。针对这一现象，同时还报道了当地的环保局局长，他所使用的手机可以对90家的燃煤企业随时监控。新闻内容以鲜明对比的形式，让观众深刻体会到新闻的客观与公众，而新闻在揭露这些不良现象的同时，也对民众的价值观以正确引导，从而将社会监督的权力赋予了民众，从民众多视角对社会不良现象进行观察、报道。新闻媒体的社会责任和舆论引导责任因此而充分体现出来。

（二）充分利用信息传播效应宣传社会主义核心价值观

随着人们知识素养的提高，加之新媒体平台为人们提供了互动交流功能，使得人们对传播媒介的要求越来越高。传统的电视新闻播报形式已经与现代人们的思维模式相背离。这些变化都促使《新闻联播》不断地创新，特别是在新闻播报形式上也出现了变化。《新闻联播》内容中的“您幸福吗？”就是将新闻深入民间，与民众深入接触，体会民情的一种新的新闻传播形式，给人以耳目一新之感。《新闻联播》是中央电视台最早出台新闻节目，是社会主流价值观的传播阵地，多年来都采用了严肃的新闻播报形式，致使网络上曾经对新闻联播的“三段式”播报形式以诸多评价。正如斯图亚特·霍尔所认为的，一些传统的电视新闻，如果没有适应时代的发展而有所改变，就会导致观众出现审美疲劳，甚至会产生心理排斥感。特别是目前社会环境以及媒体环境的影响，人们可以从多个渠道获得相关的新闻内容。

（三）让电视新闻反映民生大事

新闻是媒体的巨大生命力，也是媒体走向新生的关键。目前《新闻联播》的新闻内容已经逐渐转向民生，旨在从民生角度挖掘新闻题材，让受众感觉到新闻就在自己身边而提升关注的程度。关注民众的生存状态，就是从民众的视角将民主价值充分体现出来，表现人文关怀理念。新闻节目报道民生内容，所针对的报道对象以民生受众为主，涉及到的民生大事包括城市居民、农村居民以及各行各业、各个领域。因此，报道的立场是平民视角，运用民众的话语展开报道。这种新闻运作方式对新闻媒体发挥社会主流价值观的引领作用非常有利。

综上所述，新闻所体现的现实社会中的真实内容，通过对社会行为的客观报道，对社会活动的即时呈现而将时代发展展示出来。处于新媒体环境下，电视新闻要维护期社会舆论的引导力量，就要在新闻内容和新闻形式上与时代同步。中央电视台的《新闻联播》作为具有新闻权威力量的新闻节目，对中国电视新闻的创新起到了一定的引领作用，特别是对社会主流价值观的传播渠道以积极的探索，符合了观众新的需求。

参考文献：

[1]李真.央视《新闻周刊》的叙事话语特色[J].新闻世界，2011，（05）：45-45.

[2]颜世讳.中央电视台《新闻周刊》栏目研究[D].郑州：郑州大学，2011.