进一步加快推进农产品品牌建设

进一步加快推进农产品品牌建设

湖南省人民政府办公厅于 2017 年1月10日发布《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》指出，深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念和习近平总书记“推动中国产品向中国品牌转变”的指示精神，围绕农业供给侧结构性改革总体目标，以特色农业资源、产业为依托，以现有传统优势品牌为基础，以科技创新为动力，以农业增效、农民增收为核心，着力打造一批品质优、科技含量高、市场竞争力强的“湘”字号农产品品牌。以农产品品牌建设，推进农业区域化布局、标准化生产和产业化经营，促进农业加快转型升级，提升农产品品牌品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高农产品供给体系的质量和效率，走出一条具有湖湘特色的品牌强农兴农之路。

要坚持市场主导。适应城乡居民多样化、个性化消费需求，依托各地资源优势、地域文化和产业特色，培育一批农产品知名品牌，提高农产品市场影响力和竞争力。

要坚持企业主体。引导新型农业经营主体强化品牌意识，加大品牌培育和营销推介力度，运用品牌理念推进农业标准化生产和科技创新，不断提升农产品质量和技术水平，培育一批在全国有影响力的农业经营主体。

要坚持政府引导。加大政策扶持力度，完善品牌培育机制，营造依法诚信经营氛围，努力形成全社会重视、支持和保护品牌建设的良好格局。

建立完善农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展新格局，大幅增加品牌农业经济总量，着力构建以区域公用品牌和企业产品品牌为主体的湖南农产品品牌体系。到2020年，打造农产品知名品牌50个，其中区域公用品牌15个，企业品牌35个。培育年综合产值100亿元以上的区域品牌10个、50亿元以上的30个；年销售收入100亿元以上的企业品牌5个、50亿元以上的10个。实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到60%以上。

要从进一步夯实农产品品牌创建基础、着力打造农产品知名品牌、切实提升农产品品牌管理服务水平、积极优化农产品品牌创建环境4个方面抓好抓实，开展自主农产品品牌公益宣传，讲好“湘”字号农产品品牌故事，介绍典型经验，提高自主农产品品牌影响力、认知度、美誉度和市场竞争力，营造“湘”字号农产品品牌建设的良好氛围。

据湖南农业1 2 3 1 6(2017-01-12 张才道)