英国移民婴儿潮带动安抚玩具走旺

本刊编译 张芷盈

英国移民婴儿潮带动安抚玩具走旺

本刊编译 张芷盈

英国前几年开放移民政策。随着移民数量增加，带动整体出生率上升。自2014年以来，连年走低的出生率曲线开始止跌回升。根据当地媒体Sky News报道，英国最新的出生率为1.9，比2015年的1.82有所上升，仅次于法国和爱尔兰，排名欧洲第三。因此，当地市场对婴童用品的需求也在持续增加，安抚玩具成为厂商关注的焦点。

家长视角：有助婴儿形成规律作息

英国移民增加，形成移民婴儿潮。根据相关机构预测，这一趋势将会持续到2020年

对于新生儿父母而言，婴儿夜间哭闹所带来的压力可谓不小。因而，寻求方法使其养成规律的作息时间是不少新晋家长想要做的事情。安抚玩具无疑是很多家长的选择。安抚玩具给婴儿营造出一种舒适的睡眠环境，使其睡在床上觉得安心，而并不会因为离开了家长而感到恐惧和孤单。这样做有两个好处：一是帮助家长哄睡婴儿；二是安抚婴儿早早醒来的情绪。

国外育儿博主Nicole Johnson就曾在文章中提到，她就成功用安抚玩具训练儿子的作息：睡前在床上玩一会儿安抚玩具，然后安然入睡；早上醒来的时候，看见熟悉的“床伴”，也会先玩一段时间，并不会立刻嚎啕大哭扰人清梦。有着两个调皮儿子的Aoife也表示，安抚玩具提升了她儿子睡眠的质量和时长，拯救了她的睡眠。安抚玩具可以说是每个新生儿家庭的必备之物。而随着出生率的增加，这一领域的市场需求也随之看涨。

厂家视角：产品多功能提升附加值

安抚玩具除了上文所说安抚舒睡的功能之外，还肩负着游乐启智的功能。因此，产品的跨界发展就很重要。

多美（Tomy）旗下的拉梅茲（Lamaze）是婴童玩具品牌中的佼佼者，其英国分公司的市场负责人Emma Fryer就表示：“经过儿童发展医学专家一系列精心的感官游戏研究后发现，在白天，安抚类产品充当玩具的功能，通过各种调动婴儿感官活动的玩耍，使之在促进婴儿感官发育的同时，和玩具建立一种亲切感。通过白天的活动铺垫，安抚产品才能真正实现安抚婴儿因为在黑暗的环境中缺少父母陪伴时所产生的焦虑和不安全感。多美旗下的拉梅茲（Lamaze）品牌产品就是据此而设计的。”

商家视角：行情无淡旺季之分

不同于普通的产品类别有明显的淡旺季之分。安抚玩具几乎没有明显的季节性规律。如上文所提，安抚玩具几乎是新生儿家庭的标配，因而，只要有孩子出生，就有相应的需求，因此，也就没有像户外玩具、充气玩具等明显的淡旺季之分。这一说法，也得到Emma Fryer的确认。这对众多商家来说，可以说是一个福音。也是安抚玩具值得商家关注的新商机的原因。