轻快模式：广电新打法

寇臣庚

“十年前大家每天几个小时都贡献给了电视，而现在我们的时间有几个小时却贡献给了微信，所以对于传统的媒体来说，现在需要把这个时间一定程度抢回来；你不能拥有用户的时间，你就不能拥有用户的消费；电视时代，观众如上帝；就和电视时代把内容做好让观众更喜欢一样，互联网时代大家讲以用户为核心，把自己的产品和服务做精，让用户有非常好的体验，才是我们应该走的道路。”

——董崇飞

随着新年春节的落幕，中国这么美·2017轻快百台春晚节目也告一段落，不过整个轻快春晚的内容将会陆续在全国众多市县电视台重播。为此，我们采访了轻快云平台创办人、山东网络广播电视台副总经理、山东手机台总经理董崇飞先生，探讨关于广播电视行业的最新打法——轻快模式。

据介绍，本届轻快百台春晚以“中国这么美”为主题，围绕“旅游”和“美食”两大主线。董崇飞表示：“2016年的春晚是以‘世界这么大为主题，与手机台遥相呼应，以小手机观看大世界，通过一部手机把上百家城市连接在一起；而今年以‘中国这么美为主题，是围绕着美景、美食、美品、美人‘四美的角度去表现的，轻快平台目前聚焦在三到六线的城市，通过更深度的挖掘，你会发现这些城市不为人知和鲜为人知的美丽的地方，我们希望通过各个地方广电大抱团，以艺术的形式把这些东西呈现出来。”

今年参与录制春晚节目的地方电视台达到130家，每家电视台用大约6分钟的时间呈现了一座城市的精华。董崇飞介绍：今年春晚，第一是继续延续去年的“内容众筹”创新模式，毕竟现在如果一个台来操办时长十几个小时的春晚，成本很高，但采用抱团、共享经济的模式，去整合节目，对大家来说就是很低的成本；而各台各城市全力以赴制作一个节目，其精彩程度和艺术质量，都有保障；同时，今年还增设了“我为城市代言”和少儿主持环节，全国东西南北中分别选出一位少儿主持来，通过当地人与孩子的视角来介绍自己城市，以这样的活动扩大春晚的影响力。

互联网+时代是抱团、共享的时代

对于2016年的轻快百台春晚，广电总局和行业专家都给予了极大的认可，被评价为“前所未有的春晚”，它的前所未有不仅局限于节目质量，更是在形式上实现全新的突破：市县广电抱团，资源共享。

董崇飞说：“单从‘轻快字面意义上来说是轻快便捷、轻松快乐；实际上现在主流媒体和新媒体相比较而言，一个叫举轻若重，一个叫举重若轻，传统媒体做一分钟的节目，可能得花上一个月的时间，但实际上现在用新媒体的方式，哪怕很長的东西，也可以用一种很轻便的方式呈现，而传统媒体在转型过程中也遇到了很多技术门槛，比如客户端成本等，成本高收益小；不过虽然转型有困难，但是传统媒体往移动端、手机端转型是趋势；移动互联网，我个人理解，相比较传统媒体来说，其实它最核心两个关键词，一个是‘轻，一个是‘快。”

轻快是一座平台，让本来只是区域性的地方广电媒体，本身只能在本地区传播的节目、内容，通过平台合作，用很低的成本，以六分钟的内容换取了大概八个多小时的传播；六分钟的内容成本很低，但是在全国上百个电视台的荧屏上播出，这是一件非常划得来的“买卖”。

董崇飞讲：“我们现在做的事，是把大家的智慧、创造力给聚合起来，之后再分享出去，这样大家真正能实现三个抱团——智慧抱团、资源抱团和发展抱团。”

融媒体，融天下

今后的媒体，依托单一的内容和表现形式是难以为继的，所以轻快的传播不仅是一个平台的对外交互，而是融合多渠道、多方式、多内容和多地域的传播。

对于融媒体，董崇飞有着自己的理解：“融”，现从四个方面来理解，从介质上看，目前我们的呈现是既有文字又有图片，既有音频也有视频，这是从传播介质上的“融”；从传播终端上的“融”，包括三屏、户外屏在内，只要有屏的地方，都可以把它作为我们春晚的或者轻快的传播的接触终端；传播手段的“融”，无论是众筹，还是共享，实际上就是要把各种手段融合起来运用，如轻快云平台的互动、投票、评论、留言、聊电视、扫码互动等环节，让大家能看，还能用，能玩，能互动；最后一种是地域的“融”，融合多城市，把好的东西融会贯通，形成一个完整的、专业的，真正有品质的内容产品。

以轻快为平台打造优质生态链

随着互联网的迅速发展，以互联网为重要依托的新兴商业网站和传统的国有主流媒体的交锋日益激烈。“蛋糕”就这么大，你多占一份别人就少吃一份，面对这种激烈的市场竞争，传统媒体虽然有优势，但面对更多的却是挑战，所以轻快云平台的出现并不是偶然，而是传统媒体必然选择的趋势。

轻快的服务目标不仅是传统媒体，还有政府、企事业单位，甚至个人去搭建一个自媒体的轻快平台。全球移动信息化是目前的趋势，人群从原先的传统媒体端到了传统电脑端，再到手机端，这是当下正在发生的事情，而轻快所做的就是提供门槛低、专业强、易操作的工具、平台。

在这一系列服务的过程中，自然而然地形成了一个互惠互利的健康生态链。据介绍，除了170多家地方广电合作台，还有近500家各地方党委政府和企事业单位在轻快云平台上开通轻快APP，轻快通过与城市电视台合作，沟通了当地政府和企业，并对外发声，这是一个完整的终端服务生态链，在这个生态链中，合作伙伴互存共赢。