“利是封”是门好生意

晒完年终奖，该晒“开工利是”了。

2月3日是小米公司第一天开工，小米总裁林斌在微博晒出开工红包，据他本人透露，他总共准备了1900个红包。

发明了“微信红包”的腾讯，领红包在开工时也变成一种体力活。一位腾讯员工透露，开工当日最早排队的员工出现在凌晨3点多，8点40分左右，大厦外的队伍已有2000余人。到最高峰时期，现场大约有上万名员工，简直堪比春运火车站。据悉，当天腾讯所有的高层都会到公司，派发的金额从20元到100元不等。

除了利是封（红包）里的真金白银，其本身也是一门好生意。数据显示，在粤港澳、江浙、闽台等地区，利是封年货纸品每年可以达到数千万的销售额。近年来，博物馆、创业者、奢侈品牌也开始插手这门生意。

封里封外都是爱

“开工利是”是广东，香港，台湾等地的一种习俗，也被叫做“利是”、“利事”、“励事”。一般是在春节后开工的当天，员工向老板拜年，老板向员工派利是，领导给下属派利是，已婚人士向未婚人士派利是。

利是封内通常会放入带吉祥数字的金钱，例如以8字或以双数结尾，既象征来年财源滚滚，又象征开工大吉，一团和气，生意兴隆。

除了互联网企业，金融机构这两天的“开工利是”也是惊喜连连。据《券商中国》报道：东兴证券的开工红包是600元；广发证券是1800元；华创证券是800元；国盛证券则是400元。招商银行的开工红包是3600元，不过里面包含员工之前的年终奖或工资还没发放的一部分。

除了钱，大家对装钱的利是封也越来越花心思。上世纪80年代，物资紧缺，人们将一条红纸条分别从两头四分之一处开始对折，再对折，然后，拿预先裁好的如小指般大小的红纸条在利是钱的中间缠裹，再在纸条结合处用饭粒粘好，就是当时的利是了。

改革开放初见成效后，利是封也由红纸条过渡到红方块纸。90年代初期，红利是封有了专属的式样。在一个如各种面额钞票整张或半折大小的红袋子上，印上各种精美的图案，赋予“恭喜发财”“大吉大利”“身体健康”之类的美好祝语。而如今，这些傳统的利是封又有了新玩法。

“猪笼入水”

在利是封最盛行的广东地区，一些本土创业人将利是封与粤语文化结合，创造出新商机。

广东人若是收到印有“猪笼入水”的红包，肯定心花怒放。“猪笼入水”是句广东的吉利话，意味着财源滚滚。早在2015年，羊城网创作出一款“会讲故事”的利是封——广古封，围绕六个吉利的粤语俚语以“掂过碌蔗、靓到爆镜、发过猪头、精到甩尾、四万咁口、猪笼入水”为主题进行设计，背面印有二维码，手机扫描后即能听到该俚语的典故介绍。

“广古封”设计者、羊城网总编辑劳震宇说，这些故事由广州著名电视电台两栖主持人“少爷明”用最地道的粤语讲述。

透过高效的整合营销传播，广古封在2015年的春节销量达到30多万个，使得利是封不仅能传递祝福，更成为粤语文化的载体。2017年，全新设计的广古封，同样以六个吉利的粤语俚语作为主题，同时还推出粤语游戏《估画粤语》，只要通过手机扫描二维码，就可以参与。

高大上的故宫博物馆也推出利是封系列。和严肃正经的博物馆风格不同，鸡年大吉的利是封图案是卖萌的小鸡卡通设计，名为“香喷喷一锅小鸡汤”，每包两个，售价8元。目前在淘宝网上，这款更加年轻的产品销量遥遥领先。

奢侈品商家这几年在中国的日子不好过，春节来临，他们当然也不会错过这个好时机，纷纷推出精美又应景的利是封做新年营销。

LV的利是封继续发挥Logo印满身的传统，整个利是封都是金光闪闪的鸡，最具有品牌精神的是利是封的背面，封口用了LV经典行李箱的锁扣设计。爱马仕则请来了艺术家Ben Jones设计红包，一只金灿灿大金鸡赫然印在红包上。当然，鸡年也不一定要印鸡，利是封也不是非得要红色，著名珠宝品牌宝格丽选择金光闪闪的利是封，图案则是品牌经典的蛇头元素。