泉州：提升品牌价值助推经济提质增效升级

本刊记者 刘文镇

泉州：提升品牌价值助推经济提质增效升级

本刊记者 刘文镇

福建省品牌建设促进会理事长、匹克集团董事长许景南分享提升品牌价值的方法

2016年12月12日，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”活动在北京举行，这是我国连续第四年举办品牌价值发布活动。此次产生了涉及654个品牌的2016年品牌价值评价结果，福建省共计70个品牌进入上亿元榜单，包括30个企业品牌、5个产品品牌、31个自主创新品牌、1个中华老字号品牌和3个地理标志产品区域品牌，其中泉州市占据45个品牌，包括17个企业品牌、3个产品品牌、24个自主创新品牌和1个地理标志产品区域品牌，上榜数量居全国地级市首位，占据了福建省的近三分之二。

9家泉州企业品牌价值位居所在行业前十

中国品牌价值评价是实施自主品牌发展战略、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。本次评价工作由国家质检总局委托中国品牌建设促进会组织开展，品牌评价的种类分一、二、三产业，按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价，评价方法依据ISO10668和中国系列国家标准，根据有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产五要素评价模型和指标体系，采用多周期超额收益法或溢价法进行测算，同时引入品牌强度系数，将影响品牌价值的质量指标、技术与市场指标等通过打分换算得到品牌强度系数对财务评价模型进行修正，最终计算得到品牌货币价值。

在企业品牌榜单中，福建恒安集团有限公司以522.05亿元的品牌价值位列轻工类全国第二；九牧集团有限公司以32.17亿元的品牌价值位列轻工类第八；固美金属有限公司以6.3亿元的品牌价值位列建筑装饰类第八；八马茶业有限公司以6.34亿元的品牌价值位列农业类第八；金冠（中国）食品有限公司以15.81亿元的品牌价值位列食品加工类第九；雅客（中国）有限公司以12.43亿元的品牌价值位列食品加工类第十。

在自主创新品牌榜单中，福建泉州匹克体育用品有限公司以50.57亿元的品牌价值位列第三；乔丹体育股份有限公司以49.36亿元的品牌价值位列第五；贵人鸟股份有限公司以48.93亿元品牌价值位列第七。

在地理标志产品区域品牌榜单中，安溪铁观音以1424.38亿元的区域品牌价值蝉联茶叶类全国首位，相比去年的1401.38亿元，增加了23亿元。

令人瞩目的成绩，体现了泉州市作为“中国品牌之都”的实力，也彰显出泉州市新常态下取得的丰硕成果和昂扬向上的品牌正能量。

发布现场，安溪县代县长刘林霜、福建泉州匹克体育用品有限公司董事长许景南分别发言，分享了提升品牌价值的经验方法。

安溪县县长刘林霜推介安溪铁观音

政府政策引导助力企业提升品牌价值效应

品牌价值评价工作是国家探索出来的科学的品牌建设道路，是中国品牌走向全球、参与国际竞争的重要途径。泉州市是全国品牌建设较有实践基础和经验的地区之一，多年来，泉州不遗余力地推进品牌建设，孕育了许多家喻户晓的品牌，被誉为“中国品牌之都”。为进一步推进品牌建设，提升企业品牌价值，泉州市委书记郑新聪、泉州市长康涛都专门对做好品牌价值评价工作作出批示。泉州市政府办公室印发《泉州市组织参与2016年品牌价值评价工作实施方案》，泉州市品牌价值评价活动工作领导小组办公室印发《关于举办品牌培育与价值提升培训班的通知》，引导和助力泉州企业参评。此外，泉州市政府还出台《关于扶持全市工业发展十八条措施的通知》（泉政〔2016〕1号），制定相应奖励政策，对国家品牌价值评价发布榜单上榜的区域品牌，市政府给予每家申报单位30万元奖励，对进入所属榜单前三名的申报单位再给予50万元奖励；各县级政府对国家品牌价值评价发布榜单上榜的企业品牌、产品品牌和自主创新品牌，给予每家申报企业10万元奖励，对进入所属榜单前三名的申报单位再给予20万元奖励。种种举措，一方面显示了泉州进一步深化品牌建设、提升品牌价值的决心，另一方面，也为泉州企业转型升级指明了方向。

品牌价值评价是品牌价值发现、价值提升和价值实现的重要支撑，品牌价值评价不仅体现在品牌货币价值的量化，更重要的是揭示质量、技术创新、服务、有形资产、无形资产等各类要素对品牌价值的影响关系，能够指导企业尤其是中小企业采取针对性的改进措施，加强品牌管理，提升品牌价值和竞争力。在深入推进供给侧结构性改革的当下，泉州正以提升品牌价值和效应为抓手，加快打造一批具有国际竞争力的知名品牌，助推经济提质增效升级。